进入2015年5月,日本汽车三大巨头丰田、本田、日产3家日本车企相继发布了4月份在华新车销量数据。2015年4月,丰田在华销量为92600辆,同比增长7.8%,1-4月累计销量320330辆,同比增长2.1%;本田销量为71546辆,同比增长11.7%,1-4月累计销量同比增长高达31%;而日产销量则为95500辆,同比减少19.4%,1-4月累计销量为391700辆,同比下滑2.5%。表现不尽如人意,日系三大巨头在中国市场呈现出“冰火两重天”的态势。
2015年4月份,丰田在中国表现最突出的车型为新一代卡罗拉。该车上月总计在国内售出22,000辆,同比激增80%。环比增幅也接近50%。3月份卡罗拉国内销量在15,000辆左右,同比大涨30%。另外,丰田RAV4紧凑型SUV打破3月份滑坡困局,实现30%的同比增幅。而3月份时,RAV4销量7,000辆,同比骤降40%。
2015年4月,丰田汽车中国发言人孝德横井曾经解释称:3月份新一代卡罗拉和雷凌销量依然强劲,而RAV4紧凑型SUV和威驰小型轿车则表现不佳。其将销量滑坡归咎于面临的竞争过于激烈,例如经销商大打折扣战,本田CR-V给同级别的丰田RAV4带来了压力,吞噬了后者部分市场份额。
2015年丰田准备在中国完成销售110万辆汽车的旧目标,这将较2014年同比提高6.8%。虽然仍旧维持增长态势,但同比增幅甚至只有2014年的一半左右。2014年全年,丰田在中国市场总销量为1,032,400辆,在2013年917,500辆销量基础上,实现同比增幅12.5%。今年丰田在华发布的新车规划不及前两年强大,全新车主要有新款汉兰达、皇冠等。完成这一销量并不容易。
而本田方面,广汽本田4月销量44,015辆,同比提高了26.7%;1至4月累计销量192,548辆,同比大涨50.9%。东风本田4月销量27,531辆,同比下跌6.1%;累计销量114,674辆,同比增长7.2%。由于准确把握住了中国紧凑型SUV高速增长的契机,缤智和XR-V两款小型SUV新车成为本田实现增长的重要支柱;新飞度表现突出,4月份销量9468台,同比增长577%。新雅阁4月份更创下10,262台的销售纪录,环比增长33%,同比增长77%。缤智4月份共销售出9,015台,其中1.8L旗舰版和豪华版的销量接近50%,本田有望走出此前几年在华销量不振的阴影。
日产方面,最近几个月来,日产旗下新奇骏表现较好,而骐达、阳光等老车型则一直低迷。 据了解,日产将在华销量下降归因于轻型商用车业务,在宏观经济不景气时陷入低迷。中国小型汽车领域竞争愈加激烈,轻型商用车持续性销售低迷,造成日产4月销量下降。
在日系在华普遍表现不佳的大环境下,丰田、广本能有如此表现,实属不易。
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