520没爱赶紧约，名爵锐腾“让你一次爱个够”

　　这绝对是一场只属于年轻人的青春大趴：无论是那对略显羞涩的中国情侣，俏皮又极富爱意的打在男友脸上那个小小的“耳光”的英国女孩，还是手语标示的“我爱你”和翩翩跳起又姿态曼妙的孔雀舞，后备箱幕布上倒影的，并不只是他们kiss的光影，更多的是他们爱意浓浓的热烈与充满自由的表达。

　　如果不是名爵锐腾那犀利大灯的闪烁，如果不是名爵锐腾那令人过目难忘的尾部设计，任何一个看到这段视频的人，都会以为这些情侣是置身于某个主题酒店，而绝不会相信他们是置身于名爵锐腾这辆中级高性能SUV当中。

　　2015年5月20日，上汽乘用车发布了一段名为《520约爱吧》视频，在凸显名爵锐腾“520——我爱你”节日氛围的同时，更迅速在网络上引发关注和转载，引发大量粉丝的传播和效仿。

　　很明显，520、521节日营销的战争已经打响，这个诞生于互联网的年轻人专属节日，在电商的大肆渲染和推波助澜之下而人所共知，又被诸如上汽、丰田、日产这样的汽车巨头而带入全新的高潮。

　　值得注意的是，“名爵锐腾空间到底有多大？”这个问题也引发了大量网友的讨论。从参数上讲，名爵锐腾后排纵向距离855mm、后排膝部距离59mm、后排腿部空间943mm，并且拥有1336升超大容积，这些数据可以傲视所有同级别SUV。或许，冷冰冰的数据并不具备很的说服力，那么锐腾车主的评价便更加生动和更具份量。

　　“前排座椅调整到合适之后，后排还能留出将近两拳的空间，而且车身宽度挺大，坐起来会觉得很宽敞，这空间绝对够用！后备箱盖板掀起后，有好几个很不错的储物槽，放东西非常方便，这点很人性化。后排座椅可以完全放倒，不但能完全放平，还具备锁止功能，放倒之后真的非常平整，拉个大件的货物，绝对小CASE！我觉得当床用都可以了，哈哈！”

　　一句“当床用都可以”的感叹，一句“哈哈！”收尾的快乐，透过这位汽车之家认证车主对名爵锐腾的真实评价，我们不难感受到这位车主对名爵锐腾空间的喜悦。这也让我们不难理解，为什么在520、521这样一个年轻人感兴趣的节日，名爵锐腾敢让一辆中级SUV彰显出房车，甚至主题酒店的底气了。

　　如果说可以放平且可锁止的越级后排空间，可以让每一名名爵锐腾车主像《520约爱吧》视频中的情侣一样，敢自由的去表达爱，敢放肆的去做任何的事，只是让名爵锐腾诠释了SUV（全称Sport Utility Vehicle）中的“U”（Utility多功能）。那么，接下来名爵锐腾将会在520这个特殊的日子，向所有敢去爱，敢去约爱的年轻人全面告白，晒出六块腹肌和人鱼线，诠释真正的“S”（Sport运动性）到底有多强？

　　我们把时间拉回到刚刚过去的上海车展，这届车展“合资弱、自主强”的现象，让不少业内人感到惊讶和惊喜。原因就在于自主品牌正在核心技术上赶超合资品牌，比如上汽的“NetBlue蓝芯”动力科技正在后发制人，已经开始“截胡”大众引以为傲的“T+D黄金动力组合”了。

　　作为全系搭载“NetBlue蓝芯”动力科技的首款车型，名爵锐腾无论是162KW（220马力）的最大功率，还是350NM的最大扭矩，在性能上，既毫无悬念又轻而易举的，战胜了大众当前最重要的SUV车型——途观（顶配2.0T发动机，最大功率147KW，最大扭矩280NM）。更让人眼球大亮的是，拥有高颜值、高性能、高价值的名爵锐腾不仅秒杀了大众途观，更在百公里加速上直逼捷豹XJ、宝马5系、奥迪A6L这样的豪华性能车，甚至是肌肉跑车大黄蜂科迈罗Camaro相比也不遑多让。

　　不得不说，正是因为有了越级的U（Utility多功能），以及超强的S（Sport运动性），名爵锐腾在完美诠释“真正SUV”功能性和运动性的同时，更让自己成为细分市场不容被合资对手小觑的“大V”。但在“互联网+”的时代，机遇和挑战并存，“酒香”更怕巷子深，这时营销的重要性就凸现出来。

　　时代赋予了名爵锐腾的绝佳机遇——中国消费人群的年轻化。根据J.D.Power发布了一项统计数据像是：2013年，80后已经成为了国内购车的中流砥柱，达到了53%，首次超过了原来市场中的70后。这意味着汽车市场的“年轻化”不再是一个空泛的概念，而是一个已然既定的事实。

　　我们得承认，机遇背后总是伴随着现实的挑战，与70后、60后相比，今天的年轻人更加关注个体，而非集体，更加关注个性，而非共性。车企年轻化营销，势必需要将年轻受众从碎片化中剥离出来，这就需要不仅要顺应年轻人群的触媒习惯，更要匹配年轻受众的关注支点，制造“强关注”，与品牌建立强沟通。

　　当然，这不是一件容易的事情，但名爵锐腾却成了这样一个范本，其整个营销脉络，就是一部堪比“好莱坞”的青春大片。一方面名爵锐腾主动且积极贴合年轻消费者的触媒媒习惯。春节期间，MG品牌联合优酷推出了“破解MG GS名爵锐腾连环谜案”活动，以及上市前的限量版名爵锐腾的互联网预售，在保持品牌高大上的同时，更“接地气”的迎合了年轻人的触媒习惯。

　　另一方面，名爵锐腾也是制造“强关注”的好手。众所周知，英剧、美剧正在成为年轻消费人群新的“关注支点”，而名爵锐腾也邀请到《神探夏洛克》的男主角“卷福”的扮演者迪克特·康伯巴奇，酷爱速度的他，也被名爵锐腾一触即发的驾驭激情所征服。有趣的是，当年英国首相卡梅伦访华，网友对《神探夏洛克》求更新的呼吁，一度成为中英国关系见证。而名爵锐腾选择“卷福”作为代言人，无疑也引导了年轻消费者的关注。加上刚刚在520引爆的“约爱吧”视频，足见名爵锐腾是制造“关注支点”的高手，可以说名爵锐腾的营销是青春的，更是走心的。

　　营销，本质上是做人的工作。年轻化营销，因此也就是年轻人的营销。面对年轻的消费群体，更要明确他们需要什么，渴望什么，同时更要让他们参与进来，只有参与进来，才会乐意听故事，做粉丝，才能让自己在年轻化营销中实现突围，占得先机。