5月25日召开的2015年亚洲消费电子展上,大众汽车公布了其全新理念——“汽车+”。
据悉,“汽车+”的诞生是为满足数字时代大众出行需求,希望为消费者打造精准、到位的汽车服务。“汽车+”有两个重要的内容:一是汽车+智能科技的产品技术解决方案;另一个是汽车+消费者的市场营销和it的解决方案。其中汽车+消费者包括两个重要的尝试:第一是由大众汽车中国的市场营销部和it部门共同创建的大众汽车数据创新实验室,另一个是大众在线自媒体平台。
即将创建的大众汽车数据创新实验室,让大众汽车可以对来自各个渠道的海量数据进行处理,从中找出规律,建立模型,找到最能够满足消费者今天和未来出行需求的产品和服务机会。
同时,大众宣布将在今年7月举办"驾数据 领未来"为主题的首届大众汽车数据创新大赛。这一活动将同中国优秀的在校大学生和中国年轻的it精英们一起,开采大数据,造福消费者。
汽车+消费者的另一项重要举措,即将上线的在线自媒体平台,可以与用户创建724小时的全时互动模式,聆听消费者的声音。还能通过微视频、微电台、微剧场等数字化原住民喜爱的方式,每天与他们分享好故事。
大众大中华及东盟地区首席营销官胡波表示,“汽车+”的背后,就是大众汽车360度营销战略的体现,这一战略涵盖了与消费者时时互动,零售体验数字化,大数据分析,以及以数字化的生态圈战略合作伙伴关系的建立等等。
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