雷新：英菲尼迪将跻身豪华车品牌主流阵营

　　“当80后、90后逐渐成为消费主体，汽车对他们来说不是身份地位的象征或者简单的交通工具，而是个性的表现以及个人情感的注入。英菲尼迪作为‘最感性的豪华汽车品牌’，我们希望“敢·爱”品牌精神的再度落地，能与消费者创造情感的交流和共鸣。”

　　6月27日，由英菲尼迪与深圳卫视联合出品的英菲尼迪《极速前进》第二季发布会在深圳举行。东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理雷新先生在接受采访时表示，英菲尼迪未来将跻身豪华汽车品牌主流阵营，创新与跨界营销对于品牌建设和传播将起到关键作用。

　　“东风英菲尼迪在去年刚刚成立，股东双方对于英菲尼迪在中国豪华车市场未来的发展充满信心，双方合作非常紧密。从战略角度来讲，我们未来希望英菲尼迪跻身豪华汽车品牌主流阵营。从目标来讲，2018年在中国市场的销量目标是超过10万辆，其中，国产车型达到5万辆。”

　　据雷新介绍，2015年1至5月，英菲尼迪在华累计销量达15,620台，同比增长36%，保持豪华车市场领先增速，5月的销量同比劲增50%，持续领跑豪华车阵营。

　　谈及与深圳卫视的再度合作，雷新认为，《极速前进》的节目内涵与英菲尼迪“敢·爱”品牌精神以及车型都高度契合。第一季播出后，该节目成为了2014年第四季度口碑最好、网络人气最热的真人秀节目，同时也促使Q50整个系列的知名度和销量大幅度提升。

　　截止到今年4月，Q50产品美誉度提升超过34%。2015年一季度，Q50车系成为车型销量冠军，累计销量达3,737台，占总销量的近一半。同时，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美誉度翻番，品牌知名度提升了30%，人们对“敢·爱”的认知更加深刻。

　　作为《极速前进》的联合出品方，英菲尼迪看重的是在节目内容方面的参与程度，希望能给观众提供最符合品牌精神的节目内容。

　　雷新表示，英菲尼迪《极速前进》是一档不做假，不NG的真人秀，展现的是明星与搭档之间最真实的亲情、爱情和友情，每个人都坚持自己内心的爱，并用非常直白的方式勇敢表达，这与英菲尼迪的“敢·爱”品牌精神非常契合，也是我们与深圳卫视联合出品这档节目的初衷。

　　因此，在英菲尼迪《极速前进》第二季中，我们有机会看到六组明星搭档参赛，他们为了实现敢爱梦想将努力挑战一个个竞技项目。获胜明星将获得500万的英菲尼迪敢爱梦想基金，同时捐给指定的公益组织或者非盈利机构，向心怀梦想的人们给予资助，把“敢·爱”传达给更多人。

　　“在节目内涵和英菲尼迪品牌精神十分契合的基础上，我们希望在节目之外有一个更大的扩展。在节目播出同期，将举办大型体验营销活动——英菲尼迪《极速前进》挑战赛，纳入全国范围内的经销商店，吸引车主和潜在客户参与，活动所体现的精神和内涵与节目是一致的，每场比赛的最终获胜选手可以获得国际旅行大奖，英菲尼迪还将支持每一组的获胜选手向公益项目捐赠1万元，用于帮助自闭症儿童等弱势群体。”

　　由此可见，新一季的《极速前进》将延续“敢·爱”这条主线，激励明星和公众挑战自我，追求梦想，并在节目之外有更大的扩展，形成线上节目与线下活动的联动。

　　“最终品牌的落地和消费者的交流，还是要依靠终端网络。”雷新表示，我们看重的是长期的发展，特别关注经销商的经营状况和可持续发展。通过我们跟投资人的交流可以确定，经销商对发展还是比较有信心的。今年上半年的发展也超过预期，这是最有信心的地方。

　　据雷新介绍，截止到今年4月底，英菲尼迪经销商数量已经达到89家，今年将迎来第100家经销商的开业，网络建设的重点在于向二、三线城市发展，并向四、五线城市渗透，覆盖更多的空白市场，为消费者提供更便捷的服务，并通过经销商网络与消费者进行沟通，更好的聆听并满足他们的需求。

　　2014年10月，东风英菲尼迪第一辆国产车型Q50L下线;今年3月11日，第二款国产车型QX50上市。短短半年时间，英菲尼迪接连向市场推出两款国产车型，国产化进程迅速。今年5月22日，新英菲尼迪Q70L上市。从《爸爸去哪儿》到《舌尖上的中国》，从《熊出没之雪岭熊风》到微电影，再到如今与深圳卫视联合出品英菲尼迪《极速前进》第二季，密集且活跃的产品投放与传播，无疑让英菲尼迪在情感营销之路的极速前进。

　　正如雷新所说，今年，我们通过全面升级，让这个节目成为一次更有创意、更富情感的体验。我们同时希望，英菲尼迪《极速前进》挑战赛将能让人们亲身体验‘敢·爱’精神，通过体验营销活动又带动公众去关注节目本身，从而提升收视率，实现从线上节目到线下活动的双赢。