要集齐多少“自来水”，才能召唤一个大圣归来？
2015-07-29汽车维基
这个暑假，你看《大圣归来》了吗？即使没在电影院看过，你也一定在朋友圈看过，即使没在朋友圈看过，你也一定在各种新闻里看过。如果以上都没有的话，对不起，城市很危险，你还是回原始森林去吧……
三天破一亿、五天破两亿、过十天狂揽五亿的票房，让大圣成为了这个夏天里最具人气的超级英雄，不仅让众多网友边呼喊着要给大圣生猴子边丧心病狂地去电影院二刷三刷甚至四刷，更让不少人重新看到了国产动漫的希望。
但在大圣归来刚刚上映的时候，偏偏与《小时代4》、《栀子花开》狭路相逢，无论是在影院、微博、娱乐新闻的宣传，还是明星阵营上，大圣归来完全就是个路人甲。
但这个局面很快被逆转，其重要原因就是……一大波“自来水”横空出世！
所谓的自来水就是看过《大圣归来》后自发成为“水军”，免费为这部片在社交媒体上做宣传的网友们。与其他电影的强大粉丝号召力不同的是，《大圣归来》除了众筹得来的约700万宣传费外，其他全靠“自来水”。
大圣归来从上映的岌岌可危到今天的成功，这一励志大片再次说明了一个道理——口碑才是检验产品的唯一标准。
现在让我们先忘掉电影，回到我们真正应该讨论的汽车行业。像这样的励志大片其实也在汽车市场上映着，而主角是我们今天真正想聊的：江淮瑞风S3。
在去年正式上市前，瑞风S3绝对不是最受期待的车型，甚至在众多上市车型中也如最初的《大圣归来》一样，是路人甲的角色。作为炙手可热的小型SUV市场里的“新人”，瑞风S3面对的是接踵而至的合资小型SUV新品，以及在这个细分市场早有积淀的哈弗、CS35等车型。
但逆袭就在所有人意料不到的时候开始了。仅用了3个月，瑞风S3就在去年11月成功登顶小型SUV市场销冠，甚至冲进了SUV市场的前三位，与哈弗H6、大众途观这样的“神车”一同傲视车市。
如果说这是因为新车效应，到了今天我们再来看。
6月销量放榜，上半年销量成绩已成定局。瑞风S3以9.1万台销量夺得上半年小型SUV销量冠军。作为一款在上市之初无品牌优势、无市场基础、无大规模“银弹”攻势的“三无”车型，能有今天的成绩尤为不易。而与《大圣归来》相类似的是，瑞风S3的逆袭也是得益于口碑的叠加累积。
自上市以来，瑞风S3就长期占据各大主流媒体细分市场口碑榜单的首位，在各个细分范畴的得分也是相当高的。良好的产品表现让不少瑞风S3车主也变成了“自来水”，在各个渠道上成为瑞风S3的代言人。
正是这样的用户口碑，让越来越多的消费者选择了瑞风S3。这一幕就如我们被《大圣归来》的“自来水”刷屏后，也更愿意掏钱买一张它的电影票。
无论是《大圣归来》，还是瑞风S3，都是在不被看好的情况下实现逆袭。这也提醒我们一个事实：中国品牌要得到市场认可确实不容易。
合资降价挤压、市场风冷尽吹，中国品牌这个突破并不容易。没有大笔资金、没有好的品牌溢价，中国军团中能够卖得好的车都是和大圣归来一样靠口碑一步步积累出来的。
如果不是广大的“自来水”前赴后继地为大圣刷屏，如果不是瑞风S3的确让它的用户愿意花心思为它点赞，我们今天就无法拿出这样的中国品牌成功范例来振奋国人的心。千言万语归结成一句话：
中国品牌要成功，只能靠比别人更多好几倍的努力与实力。
谨以此与所有为中国品牌崛起而奋斗着的人们共勉。
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