汽车是当代文明的重要符号，汽车产业现今已成为衡量一个国家发达程度的重要指标。因之，汽车企业就责无旁贷的扮演着重要的社会人角色。尤其是在车市下滑的背景下，尽好汽车企业的社会责任，把眼光从多卖几台车的狭隘中转移出来，更多的审视自身的CSR（企业社会责任），梧桐方能叶茂，引得凤凰来。
两个多月前，车界微视在《大众若真打价格战，其它品牌只有洗洗睡》一文中，简单论述了大众在中国市场难以匹敌的优势。以一汽大众为排头兵的大众之大，除了个头,更有情怀。打价格战无惧任何厂家，但在车市下滑的情况下，一汽大众并没有只是把资源投入到打价格战、争抢眼前市场上，而是在尽社会责任方面争当一把好手，更注重品牌美誉度提升。根据车界微视的观察，一汽大众近些年在履行社会责任，做好一个合格的“社会人”方面，打出了一手好牌。
内外着力，两手抓两手都要硬。
按照古典自由经济学说理论，是少有企业社会责任一说的，企业经营的主旨目标是获取最大利润，最大的“慈善”就是养活内部员工。但企业经营会不自觉的溢出一些社会效应，比如对科技的推动、人才的培育，以及对上下游产业链的带动等。这方面，一汽大众对所在地的贡献有目共睹。自1991年合资成立以来，目前一汽大众已在吉林、四川、广东等地建立起了七个生产基地。现在，一汽大众的年销售收入规模估算已经超过3500多亿元，带动的研发制造、仓储物流、销售服务等相关产业的收入规模过万亿。如此巨量的规模，带动的就业人口以10万为单位计量。
作为当今中国最优秀的汽车企业之一，一汽大众除了对中国经济发展和人员就业的贡献，还一直积极践行“造价值经典汽车，促人、车、社会和谐”的企业使命。2014年7月，一汽-大众正式发布了“2020战略”，明确将企业社会责任纳入经营目标。一汽大众着力推进对员工的人文关怀，为中国汽车工业培育优秀人才，坚持环境友好的生产方式，推出多款更节油、环保的新车型，培育中国本土配套企业的研发、制造能力。在完成一个汽车厂家企业和产业内部社会责任的同时，一汽大众还积极投身公益，持续、有效的回馈社会，提出了“中国新未来”企业社会责任行动宗旨。
世界是我们的，但终究是孩子们的。
如果说一汽大众“中国新未来”的行动宗旨有什么与众不同，那一定是对儿童的聚焦。
一汽大众是中国市场少有的一直大力倡导儿童乘车安全的汽车企业。众所周知，没有儿童安全座椅保护的儿童乘车时发生交通事故的伤亡几率远高于成人。据相关权威数据，我国每年有1.85万名儿童死于交通安全事故，但不容乐观的是我国只有五分之一的家庭使用过儿童安全座椅。鉴于此，一汽大众自2013年启动“儿童安全行动”公益项目以来，陆续在深圳、沈阳、太原等多个城市举办了多次相关公益活动，大力宣传儿童安全座椅对儿童乘车安全的重要性，提高公众对此的认识和重视程度，通过全社会的共同努力，从企业经营、民众意识、国家立法等全方位着手，推动儿童安全座椅的普及，降低汽车对儿童的伤害。
孩子们是我们的未来。一汽大众的公益行动聚焦儿童，并不仅限于汽车企业视界内的儿童乘车安全，还持续关注和投身帮助解决中国贫困地区儿童的上学问题。
爱心不在朝朝暮暮，社会责任要论持久战。
做公益并不在于有多热闹，最重要和核心的还是要有持续性和实效性。一汽大众自2007年就开始和中国青少年发展基金会共同发起了致力于改善中国各地区希望小学硬件教学条件、激发青少年学习积极性、促其成长为中国未来有用人才的“中国新未来”公益活动，至今已有8年。期间，一汽大众已经在新疆、四川、甘肃等地新建了14所希望小学。
各种希望小学在神州大地并不稀罕，但最难能可贵的是一汽大众建设希望小学并不是一建了之。今年，一汽大众开始组织回访团，对建设的希望小学进行深度回访。通过回访，了解希望小学的现状，以及未来的需求，通过持续的投入和改进，不只是注重建校的数量，更注重全面提升希望小学的教学质量，让希望小学真正带给当地的孩子们更好的学习环境。
当下，价格战只是短期不得已的行为，每个车企都难以置身事外。价格战让价格趋同的同时，也会促使产品、技术越来越同质化。消费者对品牌内核的价值认同，才是决定企业和品牌长远的立足之本。品牌价值认同的塑造是一个长期、潜移默化的过程。只有像一汽大众这样立足当下，着眼未来，在商言商之外，持久、有效的尽到社会责任，渡上人性关怀的光环，才是品牌终极取胜之道。
车界无垠，有道可循。微小视角，管中窥道。
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