百万车主话马6 方言体创新营销打造口碑+

　　作为一款经典车型，多年来Mazda6一直陪伴着车主行走在奋斗、拼搏路上，一路上发生了许多感人的故事。一汽马自达在8月24日-9月6日期间发起了一场“百万车主‘话’马6”活动，鼓励全国各地车主以方言的形式表达他们与马6的动人故事，并为马6的好底盘和极致操控感受证言。活动利用当下最流行的H5页面在微信平台进行，车主纷纷通过视频、图文等形式参与活动。天南海北方言齐聚，Mazda6的车主口碑影响力也不断扩大。

　　方言文化带动Mazda6文化，活动塑造口碑+

　　车主表达对自己座驾喜爱的方式有很多，但以方言形式说出座驾的特点，这比较新颖而少见。一汽马自达敢向全国各地车主征集车主故事，鼓励车主以方言说出Mazda6的特点，这源于对Mazda6的自信。Mazda6的底盘和操控非常优秀，四轮独立悬架、接近100%的路感还原方向盘、宽体底盘设计、优异的底盘调教等，都让众多车主津津乐道。此次征集车主故事，众多车主纷纷参与，全国各地方言齐聚，不单是一场车主故事分享活动，更是一次方言大盛典。车主口碑+方言，不仅趣味性十足，更是让Mazda6的产品口碑传播甚广。在营销中，口碑营销是非常有效的一种方式，一汽马自达这次的口碑营销效果明显，不但让车主得到了快乐，更让Mazda6的产品优势凸显，可谓一举两得。

　　创新营销形式同步互动，Mazda6产品优势凸显

　　汽车营销过程中，除了凸显车主口碑，当然还要紧跟时代趋势，有创新营销举动。一汽马自达此次以方言讲车主故事为主线，在微信平台配合H5页面互动，让Mazda6车主形成一个庞大的社群，车主互相沟通交流，同一家乡的车主之间互相交流，加上一汽马自达在官方微博发起“翻译家乡话+转发有奖”活动，不同地域的车主之间都有了不同层次的交流，互动性极强。这种口碑+社群的互动，让车主口碑的影响力进一步被放大，Mazda6的产品优势一次次被引爆，营销效果非常好。

　　此外，一汽马自达最终还在大量车主故事中选出了两份最感人的车主故事，并于9月21日开始在各主流视频网站上进行传播。这在活动本身之外又开辟了一个口碑引爆的“阵地”，可谓精彩纷呈。

　　中国的方言文化博大精深，当它遇到汽车文化，在互动中便产生意想不到的营销效果。此次活动让车主参与其中，形成口碑价值，然后通过车主口碑影响更多潜在车主。此外通过微博、微信等社群工具，增加互动，引爆口碑，使车主与车主之间的互动更有说服力，更能塑造品牌的影响力。一汽马自达心系车主，即使做营销活动，也始终链接企业与车主之间的感情，以更人性化（方言）的方式来沟通情感，引发车主共鸣，让产品口碑传播得更深更远。