中国消费者报 伊吾 文/图
2月27日，雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL在深圳上市，先期推出搭载1.5T和2.5L两种全新动力总成组合的6款车型，售价17.99万-24.99万元。而据上汽通用汽车总经理王永清介绍，年内，上汽通用雪佛兰还将推出混合动力车型。
从市场角度看，迈锐宝XL的推出，意味着继去年10月迈锐宝升级上市后，雪佛兰在中高级车市的双车布局已经完成。
双剑合璧意在错位绞杀，上汽通用雪佛兰能否如愿？
以错位价格布局覆盖细分市场
真正在市场上能够让众多消费者耳熟能详的，似乎正是那些中高级别的主力车型。凯美瑞、君越、雅阁、迈腾、帕萨特，这一类对标车型，目标人群几乎一致，也就是中高收入的一类消费者。而根据相关统计数据，在国内中高级车市场，超过60%销量集中于15-22万的价格区间。
而在这个区间内，美系、德系、日系众多车型，以各自不同特点，赢得了自己的细分市场。那么，雪佛兰双车又将以什么样的布局方式，去抢占自己的细分空间？
“雪佛兰“双剑”出锋，正是洞察这一区间消费者需求而进行的错位布局。“上海通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜对《中国消费者报》谈到，去年底，现款迈锐宝上市后，24项产品升级的变化，迅速带来市场的反馈，成为15-17万元区间的中高级车消费者的重要选择。
如今，旗舰轿车迈锐宝XL价格公布，1.5T车型先期到店后，雪佛兰在细分市场中高端，也即18-22万元这个价格区间内，又作出了重点布防，因而在整个中高级别车市空间内，形成了长线攻势。
众所周知 ，“细分市场再细分”一直就是上汽通用汽车旗下三品牌独到的市场策略；长期以来，这一策略依靠多款细分车型在各自市场中攻城略地。此次，迈锐宝XL与迈锐宝的双剑组合，能否让上汽通用人再次如愿？
以高配科技实力吸引对位需求
“作为通用汽车传奇车型迈锐宝的第九代“传人”，迈锐宝XL基于通用汽车全球最新中高级车平台开发，集合通用汽车全球优势资源，在设计、节油、操控、科技和安全上全面诠释了“XL”的含义——突破界限，“上汽通用汽车总经理王永清在发布会上表示，“用热爱点燃梦想，用梦想驱动行动，以行动分享成果，带来属于自己和同行者的未来，这是雪佛兰‘梦·创未来’品牌主张的内涵。这款重量级旗舰轿车的上市，正是‘梦·创未来’的全新起点，也是关键一步。”
上汽通用雪佛兰所以“底气”十足，是因为多项此前仅用于豪华车的科技配置，在迈锐宝XL上进行了应用，使得迈锐宝XL拥有了比肩入门豪华车的高档配置，也具有与同价位SUV相比的差异化个性与设计特征。
或许，这也正是雪佛兰双车定位之中，错位思考的焦点，甚至是决胜市场的关键。
据介绍，迈锐宝XL不仅在动力和节油上做出了调校，1.5T车型百公里综合油耗6.0L；更在内外饰设计、车身科技、互联科技、安全科技上进行了改变，搭载此前仅用于豪华车的安吉星车载4G LTE、标配7寸以上多点触摸彩色液晶屏、支持Apple CarPlay、使用新一代博世电子稳定系统、BOSE高级音响、ANC主动降噪、10项电子智能主动安全科技……
而这些变革，目的只有一个，吸引对位的消费需求。
以全新设计语言展现各自精彩
设计方面，迈锐宝XL继承了雪佛兰家族的部分基因，并以新一代产品设计语言，打造融合经典设计与时代灵感的美式动感造型。
雪佛兰迈锐宝XL外观创意设计师Jaymer Starbody“在发布会上介绍，迈锐宝XL继承家族经典跑车科尔维特和科迈罗的动感基因，整车设计富含生命力美学，实现轿跑造型与宽适空间的和谐统一。
不仅有家族的继承，还有灵感的闪现。迈锐宝Malibu这个名字，缘于美国一处著名海滩。而以迈锐宝为名，正是缘于Malibu海岸线带来的灵感。
马里布沙滩，即便你不知道它，也可以从网上找到无数与他相关的内容。比如，平时大家以为好莱坞的星星们都住在贝弗利山，实际上，从圣塔莫妮卡到圣塔芭芭拉漫长的海岸线才是他们钟爱的所在。而马里布，是离好莱坞几个片场最近却又背山面海的好住所。
确实，有了这样的灵感，迈锐宝XL以舒展的侧45度车身和快背造型呈现除了令人愉悦的车身比例，车侧海浪主题线条设计引人注目，也符合其“简约而不简单”的设计理念。
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