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上汽大众Lavida家族的成功哲学

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  销量近47.3万辆,月均销量达4万辆,甩开第二名近14万辆,这就是上汽大众朗逸家族2015年交出的成绩单。这款每年拿轿车销量冠军拿到手软的车型,也再次助攻上汽大众全年实现销量181.2万辆,同比增长5%,以领先于亚军6万辆、季军17.8万辆的悬殊成绩笑傲江湖。

2016年伊始,朗逸家族又以55665辆的好成绩打响开年第一枪。2个月来,销量累计已破十万辆。历经七载峥嵘岁月,朗逸已由一个单一车型的名称正式进化为一个品牌名称,更是以超过220万辆的优异成绩书写着A级车市的销量传奇。它的成功哲学到底是什么?源自上汽大众对中国市场的洞察挖掘和掌控能力。

  超越同级 满足对A级车的所有幻想

2008年之前,大多车型还都处于“拿来主义”阶段,被赞誉的车型也大多都是因为它能够追赶到全球同步的步伐。然而对于中国市场而言,尤其是销量最大的A级车市场,其实一直都差一款真正为中国市场量身打造的车型。

那时,在上汽大众的产品阵营中,也缺乏一款真正面向购车主力人群的A级车型,于是乎,朗逸应运而生。作为为中国消费者度身打造的一款新车朗逸用充满前瞻性的设计语言为A级车注入了更多的豪华大气感,改写了消费者对于A级车市场的传统印象,从而满足了消费者更为本土化的需求。

  

  于是,朗逸火了。除了设计符合中国审美潮流外,朗逸从第一代开始就比同级别车增配。如第一代朗逸上,就配备了在同级车中少见的Tiptronic6挡手自一体变速箱、先进的BCM车身控制模块等。

  

  然而,朗逸并没有停止努力诚恳的脚步。2010年,Lavida朗逸TSI运动版引入1.4T发动机,其最大功率最大扭矩分别为96kw和220N·m,在动力性能及节油性能方面均优于同级,为朗逸赢得了更多动感活力的年轻消费者的青睐;2012年,新朗逸换代上市,全车造型给人以无处不在的大气豪华感受。

  

  两代朗逸都以超越同级车的步伐,沉稳地引领着A级车市的消费潮流,为后来家族化来临打造奠定基础。

  口碑为王 家族化战略成就销量传奇

  朗逸做家用真的是不错的选择,内部空间宽敞,外型稳重,配置丰富、油耗不高,后期维修也低,还是德系大众品质。”从车主的购买心得中,你可以看到,车主对朗逸是满满的爱。

  然而,一枝独秀难成林,对市场变化独具洞察力的上汽大众深谙此道,而有着众多车主口碑认可的Lavida品牌为上汽大众提供更多可能。在此背景下,上汽大众快马加鞭,2013年,在推出基于朗逸品牌的衍生车型朗行后不久,再一口气推出基于朗逸品牌的朗行朗境朗逸运动版运动版与朗逸蓝驱技术版等车型。Lavida品牌的产品线得到充分扩展,价格区间也进一步拉大为11万至17万元。

  

  沉稳实用的朗逸主打家庭市场,有独特旅行车特性的朗行更适合家庭出游,朗逸运动版为注重操控性能爱好者提供,搭载了高效动力组和节能减排技术的朗逸蓝驱技术版为更多的环保人士所青睐,而造型跨界的朗境则将目标瞄准个性化人群。

  至此,Lavida家族朗逸朗行朗境3大车型各有定位、各有所长,从而形成了互惠互利的“铁三角”战略布局。既能有效巩固在A级车市场的王者地位,抵御外来压力。同时,多款车型在同一领域的不同向发展,又避免了彼此的竞争,消费者无论是重家庭、喜环保还是好动感、爱越野,都能在Lavida家族中找到适合的一款。

  续写精彩 Lavida家族焕新登场

  去年7月20日,上汽大众Lavida品牌之夜在广州举行。Lavida家族旗下全新朗逸、全新朗逸蓝驱技术版、全新朗行携手焕新上市,而全新朗境也于广州车展焕新上市。此次改款的Lavida家族在外观和内饰上经过全新设计,并加入了新的车身和内饰颜色选择,更加年轻动感;同时在配置上也实现了全面升级,新加入了如前大灯离回家功能、感光自动开启功能、Clean Air PM2.5粉尘过滤装置、Mirrorlink手机映射功能多项智能科技,显著提升驾驭乐趣;此外全新朗逸蓝驱技术版首次搭载了EA211全铝环保1.2TSI涡轮增压发动机,百公里综合工况油耗仅为5.1L/km,高效低耗的动力表现让绿色环保触手可及。Lavida家族的集体焕新上市,进一步夯实了其市场地位。

  

  上汽大众对市场的正确分析让Lavida家族占领了A级车的各个细分市场,可以说使之在A级车领域完全没有空白。正是凭借这种家族式战略,Lavida品牌7年来为上汽大众带来了超过220万辆的销量。

auto.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://auto.sohu.com/20160318/n440945272.shtml report 9408 销量近47.3万辆,月均销量达4万辆,甩开第二名近14万辆,这就是上汽大众朗逸家族2015年交出的成绩单。这款每年拿轿车销量冠军拿到手软的车型,也再次助攻上汽大
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