后百万辆时代，北京现代开启抢占市场新模式-搜狐汽车

　　中国汽车产销量已经多年位列全球第一，在长期高速发展之后，近年来汽车市场又出现新常态。由于经济下行压力加大和限行、限购城市增加，对汽车市场增长产生了明显的负面影响。

　　而从市场结构来讲，随着自主品牌的崛起、豪华品牌的下压，以及一二线市场的停滞，加上国家政策对新能源汽车消费的鼓励，主流合资品牌都承受了不小的压力。其中作为韩系代表品牌的北京现代，已经连续三年产销突破100万台，但同样面临着性价比优势下降、轿车市场增长乏力、渠道下层速度减慢等诸多挑战。

　　那么，在后百万辆时代北京现代今年该怎么玩，才能品牌与销量双提升，持续保持其市场优势呢？

　　投放两款重量级产品保销量

　　3月25日，北京现代ELANTRA家族的最新一代产品领动正式上市，直接杀入竞争最为激烈的A级轿车市场，而且9.98-15.18万元的指导价极具竞争力。作为一款颜值、技术和性价比兼具的车型，上市之后市场反响非常强烈，3月上市仅仅一周，销量就迅速突破了1万台。领动强劲的市场表现也确保北京现代3月份的销量突破10万台，市场得以明显回暖。

　　此外，在轿车市场上北京现代今年还将投放一款重量级新品——Verna品牌下的精品小型车悦纳。悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别，以“技术领先，引领潮流”为主打优势，面向22-30岁的年轻消费人群。悦纳在今年北京车展上完成了首秀，引起了极高的关注度。

　　领动和悦纳两款全新车型的上市，将提高北京现代旗下产品的竞争力，并成为后百万时代销量的有力保证。

　　加强新技术引入，以技术立足市场

　　北京现代今年也引入了一系列新技术。以领动为例，北京现代首次引入了一款1.6L自然吸气缸内直喷发动机，通过缸内直喷技术提高了动力响应和燃油经济性。此外，还引入了1.4T小排量涡轮增压缸内直喷发动机，技术均属行业领先。

　　此外，通过领动的上市，北京现代还推出了一系列高科技驾驶辅助技术，诸如AEB自动紧急制动系统、LDWS车道偏离警示系统、BSD盲区监测系统等。而这些技术也将逐步应用在旗下更多车型上。

　　在新能源领域，北京现代也进行了市场布局。据悉，北京现代计划推出3款新能源车型。今年将率先投放第九代索纳塔混动版，明年将会投放一款插电式混动，后年投放一款纯电动车。

　　玩转粉丝营销，强化年轻消费市场

　　在营销方面北京现代也通过多种手段提升品牌影响力，其中粉丝营销是一项重要举措。在消费年轻化趋势下，车企热衷于明星代言，其意图也是瞄准了这些明星背后庞大的粉丝群体，以及由此带动的粉丝经济效应。

　　两年前北京现代小型SUV ix25代言人“都教授”金秀贤现身北京车展就引发了极大轰动，ix25也瞬间收获了粉丝无数，此后也是一路畅销。北京现代领动上市时，请了国内当红明星胡歌进行代言，引起了很大的关注度，领动销量也开局顺利。在今年北京车展全新精品小车悦纳首秀的同时，其形象代言人权志龙也现身展台前来助阵。权志龙的出现瞬间引爆全场，与悦纳一同独占当日人气头条。