“SUV小车王”绅宝X25三拳直击市场痛点

　　今年开篇前几个月的销量中，一款A0级SUV出乎其类脱颖而出，上市首月销售达8066辆，3-4月销量直线飙升破万，5月销量更是持续稳居小型SUV细分市场销量第一。用实打实的销量数据，力压哈弗H1、长安CS15、瑞风S2等自主热门小车，一举登上A0级销量冠军的宝座。

　　这款小型SUV，就是绅宝X25。它非同寻常的市场表现，在小型SUV市场上掀起一阵波澜，“绅宝X25现象”和“网红小车”等相关话题也成为舆论关注的焦点。在绅宝X25“明星车型”的助推下，北汽绅宝SUV今年1-5月实现销量61441辆，呈现爆发式增长态势。

　　一路领跑的自主品牌砸向这一细分市场的车型越来越多，凭什么哈弗H1、长安CS15、瑞风S2不惜血本奋力争夺之后却让绅宝X25后来居上，只上市短短几个月就一炮而红，成为SUV小车之王？

　　初步分析可以发现，绅宝X25进攻市场，出拳够狠够重。重在只需三拳，就砸向竞品软肋，让同级别自主、合资小型SUV都喊疼。

　　一、价格定位狠 一步到位的价格、稳定性品质和丰富配置奠定了超高性价比

　　绅宝X25的品质源于北汽绅宝坚定的品质坚守。

　　研发上，作为北汽绅宝旗下首款A0级SUV，从造型设计、到内饰做工用料、到性能体验等各项指标，都对标同级热销合资SUV车型，代表了北汽绅宝最新水准，是实力领先比肩合资的精品。精品的出现是因为北汽真正掌握了自主研发能力，并有北汽德奔的整车设计支持，让绅宝X25创新再升级，实现技术的跨越。

　　技术细节上，绅宝X25的怠速噪音仅为40分贝，与速腾的41分贝左右不差上下。北汽绅宝的发动机静音链条、液压悬置、四门隔音、机舱声学包等丰富的整车隔震设计组合和精细的降噪技术，直击同级别竞品高速轰鸣、发动机抖动、噪音大等软肋。

　　于是绅宝25就有了突出的产品优势。

　　炫酷感让消费者轻松炫——整车线条流畅、霸气十足、刚毅硬朗，钢琴烤漆面板彰显精致。

　　驾驭感让消费者轻松开——有专业调校的运动底盘；有最大功率(Kw) 85、最大扭矩(Nm) 148的动力性能；有博世9.0版本ABS、EBD、EBA紧急制动辅助系统和BOS刹车优先系统等主被动安全保障；有精心设计的同级别最低的0.367的风阻系数和6.1L的百公里油耗。

　　科技感让消费者轻松玩——匹配7.0吋显示屏+蓝牙+Smartcall手机智能互联系统；侧气囊、自动大灯、感应雨刷等配置是同级中唯一配备。

　　这样一款高品质小车，价格只有5.58-7.58万元，绅宝X25的价格定位与产品定位相互呼应，形成砸向市场的一记重拳。

　　二、市场定位准 定位于80-90后的“三刚青年” 将年轻购车群体一拳锁定

　　在汽车消费的高峰期，消费群体中出现了个性、会玩的汽车消费“新生代”。他们跨越“80 后”和“90 后”两大群体，往往是刚毕业、刚工作、刚结婚的“三刚人群”，事业工作小有所成。而绅宝X25，就以车型的炫酷时尚感、驾驭轻松感和科技安全感的产品优势，形成了独特的个性化产品魅力，与青年消费群体的需求一拍即合，车型定位完全对应消费诉求，让绅宝X25成为年轻消费群体的首选。

　　三、营销定位精 绅宝营销的最高明之处就是把最适合的产品 通过最恰当的途径 传达给最需要的客户

　　传达的途径是强强联合，与互联网巨头乐视牵手，让绅宝 X25与广大年轻用户形成多点接触，提升认知度，传递“玩出彩”的产品实力，打造绅宝X25的粉丝群。

　　时尚电视节目的带动也扩大了产品影响。通过独家冠名赞助《中国好歌曲》，博得18亿人次的超高关注度，携手陈梓童等一系列营销动作，让“中国好汽车”与《中国好歌曲》、让明星与名车烘云托月，各自生辉。

　　同时，拓展销售渠道。北汽绅宝实现新增一级销售网络78家，渠道布局四个月同比激增313%，实现了多点辐射、覆盖广泛的立体式销售网络。

　　营销植入、扩网覆盖，更是一记重拳，让绅宝X25在极短的时间内完成了产品和品牌的市场渗透，给消费者留下深刻印记。

　　绅宝X25，市场持续飘红，是三记重拳相呼应的结果。“绅宝X25现象”的背后，是企业蓄势而发之前不计代价的倾情付出。成为销量冠军，绝非偶然。