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事情还得从狗说起。7月24日，也就是3天前。先是汽车之家发布了一篇标注了“原创”标签的新闻稿：《预售7.98－14.98万 汉腾X7预售价公布》。随后，引来一位汉腾汽车员工在朋友圈的吐槽。
重点在于，这位当事人跟在评论里的那句话——连主KV都不上，媒体车马费喂了??了，两天后引来汽车之家总编刘涛在朋友圈的公开回应。
在浮夸成风的汽车圈，一场媒体狗和市场狗的撕逼大战由此拉开大幕。
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狗，又名“家犬”，和马、牛、羊、猪、鸡并称“六畜”。英文统称dog，拉丁学名Canis lupus familiaris。无论从上万年来人类驯化它们的过程，还是从词源上来看，它都带有家庭成员的意思，本身并没有褒贬的色彩。
至于“人类最忠实的朋友”的褒义称呼，还是“看门狗、狗仔队”，抑或是“狗官、狗贼”等贬义的说法，无非都是人们主观情感的投射的结果。
如今，职场竞争残酷，普遍生存鸭梨山大，包括像媒体狗、公关狗、IT狗等等新的说法，更是多了几重复杂的自嘲况味在里面。只不过，汉腾汽车这位员工大概脑子里模糊了一个界限，“xx狗”的说法从自己嘴里说出来那叫自嘲，从别人嘴里说出来那还是叫骂人。这也就难怪，汽车之家的总编要跳起来公开呛声与反驳。其实，狗和狗之间的日常相处方式值得我们思考和参照。它们不光会耳鬓厮磨，时常也会狗咬狗，磨是亲，咬也是爱，原本都属正常。撇开词义的褒贬色彩不说，无论媒体狗、市场狗还是公关狗，都是整个汽车生态圈的一员，也只是其中一环而已。谁都有存在的价值和理由，谁也都离不开谁。不是一家狗，还不进一家门呢。
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回到互撕的事情上来。拿这次撕逼事件的导火索——汉腾X7新车首发，利用赞助2016斯诺克世界公开赛的契机启动产品预售——来说，无论车厂对传播效果的期待和要求，还是媒体对新车预售和现场活动报道质量的把控，都有各自的职业逻辑和衡量标准。
▲想必这就是楼主提到的当天活动现场的KV吧（Key Vision主视觉）？在没有更多内部信息披露前，我们无从知晓这篇新闻是记者从现场发回的报道，还是车厂花钱投放的公关稿。不过，无论哪一种，除了流于谩骂的人身攻击和高高在上的衣食父母思维值得商榷外，围绕业务水平、业务能力的批评与争论却并没有错。至少，从最后的结果来看，汽车之家那篇稿件的确换成了更有新闻感的现场图（尽管，“太水”的稿子有没有提高我们并不知道）。另外，从汽车用户和读者利益的角度来说，车厂和媒体的一团和气未必见得就是好事。
如果“你好，我也好”就能解决一切产品传播的需求与课题，那大家都去喝汇仁肾宝就好了，也没必要在各自工作范畴内死磕，也没必要以用户价值为导向去持续改进工作了。
读者大人，您说呢？
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时值三伏，天气热爆。除去喂了媒体的“狗”，火爆的热门词汇还有“女人”，她们还有另一个称呼——“网红女主播”。而站在她们身后的推手正是火得不行的直播。今天，今日头条宣布，要给国内所有媒体机构提供完整的移动视频直播解决方案。于是，一种从2016年头就开始流行起来的观点——直播是传统媒体的真正风口——更大范围地得到口耳相传。身为金主的汽车行业，作为垂直类传媒的汽车媒体，也不会置身潮流之外。当越来越多的车厂发布会邀请网红女主播参与直播，当越来越多锥子脸和记者们比邻而坐的时候，媒体老师们按耐不住跃跃欲试的劲头，要么也投身直播大潮，要么感慨世道变了，人心不古。
那些专注于自身新闻业务能力的媒体人，大可不必担心被这些女人们抢了饭碗。君不见，十年之前，先有前凸后翘的性感车模，后有能坐在车厂老总腿上推杯换盏的美女销售，记者们的日子还不是一样过来了？
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当然，篱笆也在迅速被打破。眼下的巨变，不只是传播形态、渠道和效率，还有网络时代成长起来的年轻人们快速迭代的接受方式和欣赏口味，于是，无论是扮演“传统”角色的车厂还是媒体，都得重新找到自己的角色和定位，立足点和存在感。除了纷纷下海和创业的媒体人，车厂的大佬们已经身先士卒，迈开脚步。举两个栗子。据一位细心的美女记者朋友爆料，被媒体戏称为“施老夫子”的上汽通用副总经理施弘，在把主要工作精力放在销量短板雪佛兰上之后，不仅改称自己是一枚心态年轻的90后，以往文艺大叔范儿极强的灰白色头发也被染成了更显年轻、朝气和带感的黑发。
▲上汽通用副总经理施弘，从文艺大叔“变身”90后。
另外，据上汽集团公关总监徐敏透露，为了荣威RX5新车发布会跟上合作伙伴阿里巴巴的IT风格与节奏，符合“首款互联网汽车”的产品调性，迎合更多年轻人的口味，集团大Boss们悄悄脱下了西装、领带，自觉换上了休闲服。
这个移动互联网渗透一切的时代，人人都是传播者，媒体和车厂的身份边界正在被快速打破和模糊。
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变化，可能孕育着进化。就像危和机，总是一个硬币的两面。面对这个不光有互联网造车、汽车生态圈、自动驾驶等等高大上的新玩意，也有相互撕逼一地鸡毛的汽车圈，还是咱媒体界的旗帜青主说得好：啊，一个桃子下肚，媒体??又活过来了。首先，得保证让自己活着，然后，才是怎么活得更好。
文 | Ben
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