RAV4还是荣放？一汽丰田这次动真格了

　　7月酷暑正当时，雁栖湖在烈日的照耀下，格外的明亮晃眼。许多人似乎还沉浸在前日全新迈腾发布会的震撼中没有醒来，别着急，咱们继续！同样在北京，一汽全新RAV4荣放的发布会再次“震惊”了汽车朋友圈。

　　如果说全新一代迈腾的上市发布会主打的是科技神秘感，那么在雁栖湖举行的全新RAV4荣放的发布会就明显更加倾向于年轻化和改变。

　　青春舞蹈穿插、邀请青春偶像赵又廷代言（ps：高圆圆代言过卡罗拉双擎）、主持人乐嘉对RAV4用户的颜色分析，当然最重要的是姜君今天那身T裇加休闲裤的装扮，真真的是怎么年轻怎么玩。我们这就来看全新RAV4荣放如何荣耀绽放。

　　全新RAV4终于有了中文名字

　　在7月28日的发布会上，丰田首次推出了RAV4中文名称"荣放"。这是RAV4从2009年进入中国以来，首次被赋予中文命名，也意味着一汽丰田旗下所有产品都具备了中文名称。

　　在汽车界，车名犹如一个符号，消费者对车的印象如何，大致由“名”而来。RAV4自上市以来，填补了一汽丰田在紧凑型SUV细分市场的空白，市场表现也属于日系SUV中的佼佼者，因而国内用户更加期待RAV4有一个中文名称。

　　RAV4的全称是RecreationalActivity Vehicle - four wheel drive，意思是“四轮驱动休闲运动车”。它的设计初衷是为了既能够满足消费者对大型SUV优点的喜爱，比如更大的载物空间、更高更好的驾驶视野，以及四驱模式的选择，同时又能兼顾小型车较好的燃油经济性及驾乘舒适性。

　　自进入国内市场以来，RAV4产品虽然已被大多数用户所接受，但对其产品名称，媒体和用户则叫法各不相同，此次全新RAV4荣放上市，正式推出了中文名称荣放。

　　惊喜，还是由价格带来的

　　前晚的发布会上，观众们看完全新一代迈腾的售价后，全场响起雷鸣般的掌声。而在全新RAV4荣放发布会之前，每个人也都是充满了期待，想看看真正的紧凑型SUV鼻祖如何布局未来市场。

　　此次公布的全新RAV4荣放取消了手动版，共推出2.0L和2.5L两种排量7款车型，价格区间为17.98万--26.98万元。这一价格相较之前，门槛降低了两万元，让选择15万-20万这一价格区间的车主看到了曙光。

　　同时，新车进行了十项大的升级，相对于同级别的跨级升级有9个之多。在增配的前提下，价格反而有下调的势头，价格战还没有打响，就感觉到了这位曾经的城市紧凑型SUV鼻祖的市场决心。

　　全新RAV4荣放 都有哪些超值的升级？

　　此外，“荣放”作为RAV4的中文名称，不仅与其品牌精神相对应，也体现了全新RAV4荣放的全新形象。

　　此次上市的全新RAV4荣放荣放采用了进化版的Keen Look外观设计，兼顾空气动力学、冷却性能和强化行人保护功能，彰显出动感强劲的SUV个性，诠释了“荣”的内涵与精髓。

　　“放”具体体现在强劲高效的动力和时代前沿的科技，全新RAV4荣放荣放采用连续可变气门升程和可变正时机构，实现了燃油效率和动力输出的显著提高。科技上，为了满足用户“智能化”的需求，首次搭载Toyota Safety Sense智行安全、全景监控系统PVM、下坡辅助控制系统DAC、JBL豪华扬声器音响系统等先进科技系统，并打造了融合智能安全、智能操控、智能人文为一体的科技体验。

　　红点认为，全新RAV4荣放的突破和变革，必将使它在市场上表现得更加自信。“荣放”这一中文名的启用，更展露了一汽丰田逐鹿中国紧凑型SUV市场的坚定决心。

　　相信全新RAV4荣放荣放中文名称也会进一步帮助RAV4在中国市场提升品牌知名度，并巩固原有市场，开拓新市场，彰显城市SUV鼻祖的形象地位。

　　全球670万人的共同选择

　　RAV4从1994年诞生，至今已有22年历史，并历经4代，全球销量超过670万辆。自2009年进入国内市场之后，在国内销量已超过75万辆，凭借卓越的性能与品质受到了中国消费者的广泛喜爱和追捧。

　　木欣欣以向荣，“荣放”正是代表了一种勃勃生机，象征年轻人自信自由的活力。“荣放”的核心理念是“自信向上，自由向前”，这既代表全新RAV4荣放荣放的产品理念，又迎合了RAV4消费群体的生活方式。

　　在姜君看来，“荣放”的主要有以下意义，一方面代表着一汽丰田不断践行着“年轻化”的营销战略，让品牌焕发生机、永葆活力来应对未来市场挑战。

　　另一方面，中文名推出本身也预示着一汽丰田本土化品牌战略的进一步深入，希望通过中文名的广泛应用，不仅让全新RAV4荣放荣放“自信自由”品牌精神更聚焦，更希望一汽丰田产品更好地为中国用户服务，为用户创造更好生活。

　　究竟是RVA4，还是荣放？

　　中文名确定后，市面上也出现了两极分化的状。有的说好，这是丰田一次对中国市场积极有效的靠拢。而觉得不好的人意见主要集中在，“荣放”这两个字不够洋气，况且这么多年都已经习惯了RAV4这个称谓，不想轻易改变。

　　“中文名的推出正是RAV4自2009年国产以来，深入本土化的又一次战略尝试，是对中国用户需求的深入体察和高度重视的结果。从市场传播角度上来说，随着一汽丰田渠道不断下沉，中文名字传播起来也更加统一以及简单。”一汽丰田销售公司总经理姜君这样说道。

　　车市红点看来，不管是RAV4也好，荣放也罢，称呼永远只是代号，相信在丰田年轻化的营销战略带动下，加上渠道的不断下沉，全新RAV4荣放在配置上不断更新换代，加上合适的价格，一汽丰田这次回归紧凑型SUV市场，还是动了真格。