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Audi Sport王者来袭一场关乎速度与激情的视听盛宴

  7月30日晚,上海奥迪国际赛车场,奥迪高端子品牌Audi Sport正式在中国市场发布。同时,Audi Sport旗下三款重量级高性能车型也在车迷们的期盼与欢呼中同步上市。

  在这场一年一度奥迪粉丝齐聚的Audi Sport嘉年华上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文公布了三款新车售价。超级运动跑车全新一代奥迪R8 V10 Coupé Performance官方售价:2,538,000元;为速度而生的艺术品奥迪RS 7 Sportback Performance官方售价:1,898,000元;融合RS车型极限运动性能与Avant旅行车车身概念的奥迪RS 6 Avant官方售价:1,598,000元。

  

  葛树文表示,上海奥迪国际赛车场是一个非常具有纪念意义的地方,不仅因为它是一汽-大众奥迪冠名的赛道,更因为它是一汽-大众奥迪高性能车在中国的起点。但跟四年前比,今天站在这里我们的高度不同,既是一个新高点,也是一个新起点!

  

  2012年7月,葛树文履新奥迪。同年10月27日,奥迪RS高性能车战略在中国发布。

  履新奥迪后,葛树文也致力于将Audi Sport引入中国。四年来,奥迪已形成了1个中心——业内首家运动车体验中心:奥迪北京运动车体验中心;2个体验平台——驾控汇赛道培训产品体验平台,及奥迪R8 LMS杯为代表的亲近用户的赛车运动体验平台,包括打造WEC、DTM及China GT这些国际化的赛事体验,在给中国用户提供亲身参与赛车运动平台的同时,奥迪也进一步推动着中国赛车运动发展。

  四年来,Audi Sport品牌形象呈螺旋式上升,在运动维度上的认知大大提升,尤其高性能车型认知度在品牌形象调研中也处于领先地位。值得纪念的是,作为中国汽车运动30周年的推动者和见证者,2015年,奥迪重走了港京之路。

  在葛树文眼里,Audi Sport是一个车型家族,一个服务体系,一个赛事平台,更是一个品牌战略,一切的积累让奥迪具备了发布Audi Sport子品牌的实力。四年的坚持和努力,奥迪年轻化、运动化的品牌形象渐入人心,为一汽-大众奥迪在豪华汽车市场保持领先优势做出了巨大贡献。

  

  

  为何运动?因为源于赛道

  在我们看来,奥迪RS系列不只是抗衡奔驰AMG宝马M系列的高性能产品,更是奥迪运动高性能战略的旗手。

  作为奥迪百年运动精神的载体,其车型由奥迪的全资子公司quattro有限公司设计、开发并制造,并非与奥迪普通车型共线生产,因而代表着当下高性能车的新标准。

  RS是德语Renn Sport(Racing Sport)的缩写,从名字中的Racing我们不难看出其定位。奥迪品牌中R代表着运动的最高境界,代表车型是超跑R8,心向赛道。RS则具有向R8看齐的运动性能,又要保持一定的舒适便利性。

  

  RS系列之所以能传递给车迷运动精神和赛事文化,就在于RS系列本源于赛事。

  1982-1986的四年间,奥迪凭借Quattro赛车拿下了总计23个WRC赛段冠军,奥迪又在其基础上开发了Sport Quattro S1赛车参加疯狂的WRC B组。

  之后,奥迪又参加克峰爬山赛,包揽了1985-1987年的“三连冠”。2.2升五缸涡轮增压发动机quattro全时四驱成了奥迪赛车的铭牌,RS的运动基因也就此播撒。

  1999年参加勒芒24小耐力赛以来,奥迪18次参赛17次登上领奖台,13次加冕冠军,两次夺得“五连冠”,这些优异且惊人的成绩,让奥迪成为当之无愧的“勒芒王者”。而奥迪品牌百年的运动基因,不仅体现在勒芒赛道上的辉煌战绩,更与其“Audi Sport”子品牌所倡导的运动精神密不可分。

  赛事上的不断成功,让人们看到了奥迪的运动特质。从RS 2 Avant、RS 4 Avant到如今的RS系列奥迪有了不输于奔驰AMG宝马M的高性能产品,Audi Sport也致力于赛事文化和粉丝的打造。

  据了解,为了打造更浓郁的赛事文化,奥迪也将持续投入并推动更过国际性官方赛事,从用户中培养更多赛车手,让中国用户可以更加纯粹地体验赛车文化。

  

  RS系列:套着房车外壳的超跑

  奥迪RS系列究竟有多牛?

  可以很负责的告诉你,RS 6 Avant、RS 7 Sportback Performance、R8 V10 Coupé Performance都是性能强大的超跑。

  性能极其强大的RS 6 Avant,自适应空气悬挂赋予了RS6强大的赛道表现,4.0T V8双涡轮增压发动机最大功率560马力,在8速自动变速器和Quattro全时四驱的传递下,百公里加速仅需3.9秒。

  更加夺目的RS 7 Performance,性能比RS 6 Avant更强劲,四门Coupe造型十分漂亮,同级车中论颜值无出其右者。R8 V10 Coupé Performance不必多说, 5.2升V10发动机来自兰博基尼,声线高亢,最大功率增加至611马力,百公里加速仅需3.2秒,它已经站在性能车食物链的最顶端了。

  在产品层面,Audi Sport并未止步于此。

  四年前,Audi Sport只有一款RS 5 Coupe。四年后的今天,Audi Sport共引进了13款高性能车型,真正做到了当初规划的平均每年引进2款车型。每一款车型的引入都是我们对中国消费者的承诺。

  葛树文表示,未来五年,Audi Sport将引入全部奥迪高性能车型,包括奥迪RS 3、RS Q3TT RS、全新一代R8Spyder、全新一代RS5等更具特色的车型,渗透A-D级及SUV的车型细分市场。

  

  

  为什么奥迪RS系列会成功?

  对任何一个品牌来讲,成功都要靠品牌、产品和传播三个方面的支撑。

  从这三个方面来看,奥迪RS系列并无弱点。虽然国内汽车市场增长放缓,竞争早已白热化,但在豪华车领域,尤其在高档运动豪华车领域,还有着巨大的增长空间。RS系列虽来到国内较晚,但RS品牌早已在国内车迷圈里受到热捧,包括RS6 Avant等车型早已成为车迷的信仰,RS品牌的到来也将奥迪品牌带上了一个新高度。

  

  今年的Audi Sport嘉年华期间,除了提供奥迪高性能车型的赛道体验,奥迪还引入了中国最高端的汽车赛事——China GT中国超跑锦标赛,将赛车运动的魅力和文化带给每一位喜爱汽车运动的车迷们。

  而在传播和营销上,如果说三届勒芒冠军Dindo Capello及李晨、何穗、程丛夫的助阵点燃了Audi Sport嘉年华发布会当晚的全场热情,那么以汽车类当红主播+专业媒体KOL等大V主导的视频直播,则构筑了奥迪RS品牌与用户、粉丝全新的沟通交流平台。

  借助时下火热的斗鱼直播、花椒直播、YY直播等直播平台,大V们通过与粉丝和车迷的亲密交流,这种带有个人IP属性的营销,让不少人路转粉,让Audi Sport嘉年华成为了当日的热点话题,在与用户和粉丝的沟通上,Audi Sport更加注重用户的体验营销

  据悉,为了让粉丝和用户能够拥有全维度的Audi Sport体验,奥迪将持续举办每年一届的Audi Sport嘉年华,每季度一次“运动车”体验日,每月一次的赛道培训。同时,奥迪还将邀请“粉丝”不定期进行试乘试驾活动,与各奥迪车迷俱乐部、中国超跑俱乐部等定期举行车迷活动,提供“多层次、多角度”的体验。

  

  为了让Audi Sport现代、尊贵的运动形象更加深入人心,在服务方面,奥迪也将打造360°全方位服务体系,包含销售、售后、体验、咨询等众多服务合为一体的服务模式,将优高性能产品服务和体验深入全国。

  尽管过去几年,宝马M系、奔驰AMG在高性能运动车领域同样动作频频,但Audi Sport所倡导的赛车文化和运动精神,包括产品营销、创意传播、粉丝互动等曾方面,奥迪的表现都可圈可点,也更加赢得民心。

  这也让我们看到,Audi Sport已成为中国汽车运动文化体验的最佳平台。我们也期待,AudiSport所倡导的赛车文化和运动精神将在国内得到更为广泛的认可和弘扬。

auto.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://auto.sohu.com/20160802/n462173007.shtml report 17436 7月30日晚,上海奥迪国际赛车场,奥迪高端子品牌AudiSport正式在中国市场发布。同时,AudiSport旗下三款重量级高性能车型也在车迷们的期盼与欢呼中同

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