广汽本田锋范·MAKE THE MODE |
案例背景:
对竞争激烈、竞品林立的紧凑型车市场,广汽本田全新锋范敏锐捕捉新一代年轻层的购车需求与消费观念。通过时尚整合营销,打造差异化的The Mode Sedan品牌形象。在激烈的市场竞争中,摆脱以往的传播路径依赖,从而成功摆脱过往中庸、传统的形象,树立独特的时尚品牌价值,并在销量上突出重围,重回紧凑型车主流市场。
创意策略:
借鉴在年轻群体中能引发热潮的Alexander Wang及Y-3等时尚品牌的风格元素,联合时尚媒体向年轻85后提案一种风格鲜明的时尚生活美学“MODE世界观”,将锋范塑造为独一无二的【The Mode Sedan型格运动中级车】。
案例详细内容:
整个传播融合了传统媒体、数字、PR、EPR以及地面Event体验的立体传播网络,更重要的是,我们对锋范所倡导的MODE世界观的视觉呈现进行了系统定义,从而在整合传播的各个领域严格贯彻。创造出区别于其它时尚风格的一种独特时尚风格——“MODE”,需要在每个传播层面都保持高度统一的感官呈现。
从7月28日广汽本田首个云端预售发布会开始,启动整个“MAKE THE MODE”时尚营销传播:
1、针对目标群体的媒体接触与生活习惯,覆盖线上线下媒体:
线上传播的重点阵地集中在:移动社交媒体、时尚类平媒、优质的视频内容植入贴片
线下主要集中在:一二线城市CBD区域内的写字楼电梯分众、公交站牌。
2、运用旋风式传播模型,按照三种不同的功能角色组织运用线上线下媒体资源:
①通过先导媒体(ELLEMEN)、自有媒体、明星KOL联手,释放话题引导市场。
②通过大众媒体、手机端超级应用、热播节目以及户外广告露出爆发式露出扩大反响。
③同时配合汽车垂直媒体与电商平台引导转化购买。
时尚媒体专题:
广汽本田锋范·MAKE THE MODE |
推广效果:
1、品牌提示前认知:55%
*数据来源:2015年下半年品牌调研数据
2、30岁以下用户占比在60%以上
*数据来源:2015年锋范上市后SP3调研
销量目标:
上市前月均销量(2014年11月-2015年8月):3482台
上市后月均销量(2015年9月-2016年6月):5301台
增长率:52.2%
*数据来源:2014.11-2016.6广汽本田锋范终端销售数据
|
E电园纯电皮卡是啥妖孽
E电园试北汽纯电EU260