小声音大情怀合伙人助力中国汽车产业前行

晓程车道 2016-08-13 12:00:14 企业动向汽车安全品牌活动阅读(0) 评论()

　　不久前，汽车界传来一个响亮的声音——

　　“创新共谋赢突破，青春敢闯赢未来。从今天起，我们共同宣言，汽车从业者变更为汽车合伙人！汽车合伙人将以时代前沿的意识、胸怀、资源、魅力，与汽车未来联赢共行！”

　　这是海马汽车联合CSAL媒体联盟，以“汽车合伙人”宣言的方式，在向全国的汽车从业者发出号召。

　　我们听到了一个真诚而大气，有气魄、有抱负的声音。

　　因为年轻，懂得年轻

　　此前，海马汽车一直是一副默默行动、闷声奋斗的“老大哥”形象。近年来，屡有创新，大气的举动接二连三，俨然一副当红“小鲜肉”的模样。

　　尤其令晓程印象深刻的，就是——“青春敢闯”。

　　“青春”、“活力”是海马汽车品牌年轻化的标志符号，“青春敢闯”是海马汽车从年轻人生活态度、意识形态出发，与年轻用户价值观沟通的核心所在。自海马汽车当家花旦“新智驱SUV”海马S5上市以来，其便成为“青春敢闯”主张的产品载体，通过选择90后符号人物吴莫愁作为代言人、“智尊好声音海马S5唱响青春系列巡演”、“T动无限青春敢闯海马S5智驾之旅系列活动”等一系列营销举措，与年轻人不断进行价值观层面的碰撞与沟通，并获得了良好的粉丝效应。

　　进入2016年，为了进一步加深价值观沟通，强化“青春敢闯”主张，海马汽车以“年轻化”思维擎动营销布局，启动“向青春敢闯者致敬”年度主题营销行动，开启了品牌年轻化的新征程。

　　4月初，海马S5率先与深圳卫视《合伙中国人》栏目达成战略合作，并同步推出1.5T自动创享版，冲破9万元级SUV价值极限。《合伙中国人》的节目模式历经15年，已在全球25个国家成功制作播出，是美国ABC热门创投电视真人秀Shark Tank《鲨鱼缸》的中国版，由深圳卫视、上海八麟制作、日本NTV电视台联合开发，并通过徐小平、熊晓鸽、姚劲波、李国庆、龙宇、周鸿祎等六位总身价超过千亿的商界大佬，拿着资金挑战中国商业未来的方向。节目中，跨界领袖以投资人的身份悉数登场，与青年创业者进行商业融资的真实谈判。对足够有吸引力的商业模式，大佬们现场争抢投资权，并成为创业者的全程创业导师。如今，海马汽车联合年轻的CSAL媒体联盟，要以年轻为资本，去做一个前所未有的开拓，做出最强行业发声，助力民族汽车工业正向发展。

　　从吴莫愁到《合伙中国人》和“汽车合伙人”，“青春敢闯”的海马汽车一直在用真诚拥抱年轻。海马汽车产品的时尚动感、精致可人，与年轻人的青春自由范儿一拍即合，青春、活力的品牌调性很快获得年轻消费群体的认可。

　　因为年轻，懂得年轻，海马汽车在很短的时间内赢得了年轻人的追捧，海马汽车在年轻人群中口碑越来越好。

　　“品质海马中国符号”背后的责任担当

　　“青春敢闯”大行其道的背后，是海马汽车的企业愿景——“品质海马，中国符号”。这样的民族家国责任担当，这样把自己的产品和行业的盛衰连接在一起，是汽车人不可或缺的情怀。

　　1988年，海马汽车与海南特区几乎同步出发，一个肩负着振兴中国汽车工业的重任，一个肩负着国家改革开放试验田的重任。2007年，海马汽车北上中原，扎根华夏腹地，充分利用中原的人力与产业链资源优势，布局全国乃至全球市场。

　　海马汽车郑州基地很快完成了汽车制造研发系统的大规模投入：三个整车工厂，一个发动机工厂，整车研发中心和发动机研发中心，两个配套工业园，立足中原，面向国内，致力于打造轿车与商务汽车现代化产业基地，形成年产销70万辆整车和100万台发动机的能力。有整车研发中心和发动机研发中心作保障，海马汽车郑州基地在品质上做文章，实现设计水准、制造工艺、智能科技的全面提升。

　　2013年推出第一款轿车产品海马M3，2014年推出第一款SUV产品海马S5，2015年推出CTCC中国房车锦标赛参赛车型海马M6，4年多时间，海马汽车郑州基地推出三款乘用车产品，实现了连续三年产销放量增长，2015年实现销量10.8万台，2016年上半年销量实现7.07万台，同比增长54.34%，是上半年行业增幅的4.73倍。

　　其中，明星车型海马S5功不可没。2015年，海马S5 销量达65226台，同比增长高达79%，跻身万台俱乐部，进入主流购车名单。2016年6月，海马S5 销量同比增长136.21%，1-6月销量累计同比增长73.43%。