B级车市场进入失速期 看全新迈腾如何“领创”格局

　　据中汽协数据显示，今年1-7月，国内B级车销量1037036辆，较去年同期的1231531辆，同比下降15.8%。1-7月，轿车销量为6386977辆，同比下降2%。B级车销量下滑幅度远高于轿车市场的整体下滑幅度。

　　数据显示，去年还盘踞销量前十的B级车中，今年7月份就有5个销量出现大幅下滑，最高降幅超过80%。对于销量严重下降的B级车市场上曾经的“宠儿们”来说，今年7月无疑是一场噩梦。

　　然而，这都只是市场洗牌前的“阵痛”，有人离开就注定有人崛起。而这其中，如同全新一代迈腾“领.创 格局”的上市主题那样，它以实力向我们展现出在B级车甚至B+级车市场引领格局的魅力。

　　成绩有目共睹。去年坐稳B级车市场第二把交椅的一汽-大众迈腾，今年上半年继续保持整体增长的势头，7月份更以42.45%的强势增长，成功超越B级车霸主帕萨特，成为B级车市场新的销冠引领者。

　　以目前的趋势看，B级车年销前三名，前几年动辄20万辆以上的年销量，很难再出现。一方面受制于豪华车的价格进一步下探，碾压了B级车的生存空间；其次是SUV市场的强势崛起，让整个汽车行业悄然洗牌。在这种不容乐观的大环境下，全新一代迈腾充满实力的崛起，更加引发了我们的探秘。

　　产品力全面升级为全新一代迈腾提供了新动力

　　要深究近来一汽-大众全新一代迈腾能够引领市场格局的根本原因，不得不提及今年7月底那场刷爆朋友圈的上市发布会。

　　在全新一代迈腾的上市发布会上，当18.99万起的售价被公布后，最令人难忘的是全场响起的雷鸣般掌声。除了对价格的认同，在场的各位看官更是感受到了全新一代迈腾绝对给力的定价与配置升级。

　　而从当天发布会现场来看，时尚、科技、创新成为了整场发布会的主旋律，并且还邀请到知名男装设计师周翔宇、大疆传媒CEO乔岩为全新一代迈腾站台。

　　显然，全新一代迈腾更寄望成为当下诸多社会精英及高端商务人士的理想座驾。因此，从定价上和定位上看，全新一代迈腾覆盖了B级和B+级两大细分市场，领创格局的意味凸显。

　　从配置的层面来看，包括全景天窗包、18英寸车轮包、全景可视泊车包、后排座椅加热功能包、手动侧窗遮阳帘、FPK数字液晶仪表包、丹拿音响包、MIB High导航包等多达10个选装包，让全新一代迈腾成为了最具个性定制科技和选装配置最丰富的B级车。

　　在车市红点和业内众多专业人士看来，全新一代迈腾的定位当属B+级车。一方面，全新一代迈腾轴距达到了2871mm，相比上一代增加了59mm，从而造就了超宽敞的车内空间。

　　另一方面，作为大众汽车MQB-B平台的最新力作，全新一代迈腾配备了很多过去平台所不支持的科技装备，其中更是有多项原本只属于C级车专属的高端科技，也首次出现在全新一代迈腾身上。

　　例如，12.3英寸全液晶的FPK 数字化组合仪表，视觉通透性极佳的界面配合HUD抬头显示，驾驶者不仅可轻松掌握车辆状态，而且还可有效避免分心发生意外，由此也带来了更豪华便利的驾驶体验。

　　同时还有，主/被动安全科技、驾驶辅助系统以及多项比肩C级的创新科技及尊崇豪华配置等。例如：国内同级车型极少装备却功能强大的Pre-Crash预碰撞保护系统、可适应复杂城市道路的ACC 3.0第三代高级自适应巡航系统，以及“智能底盘管家”DCC动态底盘控制系统等。

　　全新一代迈腾1.8T与2.0T发动机都是使用最新第三代EA888系列，变速器也更换为DQ380，7速湿式双离合。新的发动机相较老款，马力提升20匹，扭矩则分别涨了50牛·米和70牛·米。最重要的是动力的上涨并没有让油耗增高，官方数据来看还降低了不少。

　　可以说，全新一代迈腾的升级，给整个B级车市场带来了极大了惊喜，这是助推7月份销量大涨的一大主因。当然，每一次相当给力的升级，这才是众多“大众粉”为之痴迷的最重要原因。

　　营销全面开花独特与创新是亮点

　　我们深知，在当前竞争激烈的B级车市场，全新一代迈腾拥有不少的粉丝拥趸，一方面是其出色的产品力；另一方面，这也与一汽-大众持续坚持的创新营销密不可分。可以说，通过一系列富有创意的品牌营销，全新一代迈腾的产品形象更加深入人心。

　　这一次，随着全新一代迈腾首席赞助搜狐中国创客活动，打出“领.创 如你”的主题，一系列让人意想不到的创新营销正在如火如荼地展开。

　　近日，全新一代迈腾跨界独家冠名了由搜狐财经领衔打造的《中国创客》第二季活动，将携手国内首个创客生长平台《中国创客》，全面打造创业生态圈，汇聚中国未来创新力量。据悉，搜狐“中国创客”是搜狐公司集全网资源打造的创业类公益项目，以线上“中国创客”频道深度报道和线下“创江湖”原创活动的形式全方位关注中国创业群体。

　　可以说，在“大众创新、万众创业”的时代发展主旋律下，全新一代迈腾“领.创 如你”的理念和主题与《中国创客》第二季活动希望表达的想法不谋而合、相得益彰，由此也扩大了社会中高端精英人士对于全新一代迈腾的关注。如此看来，全新一代迈腾想要成功吸粉，近乎没有难度。

　　因此，综上所述，在B级车几乎集体失速的当下，最懂用户心理的全新一代迈腾早已做好了全面发力的准备，正如它的活动主题那样——“领.创 如你”，无论是其出色的产品力，抑或是别具一格的营销思路，都将成为它引领B级车市场、开辟全新细分市场最强的加分项。