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小米能靠代工做品牌 难道小鹏汽车也能照搬成功?

余德进随笔 阅读(0) 评论()

  互联网公司做汽车已不是什么新闻,但第一个做出实车的就是小鹏汽车。要了解小鹏汽车是什么,就要了解这个名字的由来。UC创始人何小鹏,是小鹏汽车的投资人之一,这二者之间的关系不言而喻。小鹏汽车就是一个,由互联网公司组建的汽车研发机构。

  Beta一词意为试验,这样的命名,体现出了小鹏汽车的互联网思维。许多软件都有Beta版,用户可以使用之后对软件开发商进行反馈。让消费者参与到汽车的设计中,能加强与消费者的沟通,这是肯定的。但把互联网的思维生搬到汽车上,是欠考虑的。汽车几乎没有用Beta版来命名的,大众不会出一款车叫做朗逸Beta版。汽车一旦定型就不会做太大改变,因为改变一个地方,就可能引发连锁反应,要改动的地方会变得相当多。这样就会极大地延误制造,对工厂来说,一个工艺的改变很可能就是一个噩梦。所以,汽车一旦定型,最多只会有一些小的改进,根本不会有Beta版之说。小鹏汽车放出一个Beta版,让人摸不着头脑。

  汽车的命名是有一定考究的,要照顾到后续车型的命名。小鹏汽车给自己的第一辆汽车命名为小鹏Beta版,难道就没有后续车型的研发推出了吗?如果小鹏汽车真想只做这么一辆车,那真的只能说这压根就不是在做汽车。

  汽车绝不是四个轮子一个沙发那样简单,即使解决了动力、传动和控制问题,仍达不到一个合格商品的要求。当代汽车要讲究舒适性,这和汽车的调校息息相关,没有经验和技术积累是做不好调校的。自主品牌之所以赶不上合资品牌,就是因为在许多细节上和老牌车企有差距。像大众福特这样拥有悠久历史的车企,在技术和经验上的积累不是我国本土车企能比的。因此,虽然都是四个轮子一个沙发,甚至动力和控制都差不多,自主品牌和合资品牌还是有差距。拥有相当经验和技术的自主品牌尚且如此,更不要说这些半路出家的互联网公司。

  国内许多媒体把小鹏汽车和特斯拉比较,但二者真的没有可比性。那些所谓处于同一起跑线的理论没有根据。国内的确有弯道超车的理论,可这是说在动力技术和传动技术上处于同于起跑线。汽车不仅仅只有动力和传动,即便拥有成熟电动技术,自主品牌同底蕴深厚的国外车企相比,也仍有许多地方赶不上人家。

  小鹏汽车的中控屏比特斯拉要大,但屏幕不是越大越好,最重要的是实用和美观。国内总是拿屏幕尺寸来作为一个亮点,小鹏汽车的中控大屏给人的感觉不如特斯拉特斯拉的中控大屏整个嵌入了中控,给人的感觉是高端上档次。而小鹏汽车的屏幕几乎脱离中控台单独存在,给人一种low的感觉。小鹏汽车在设计上还是有相当多的不足。

  即使小鹏汽车能够量产,竞争力依然是个大问题。首先,小鹏汽车的成本绝不可能小。目前对于小鹏汽车使用的电池有两种说法,一种说法是来自三星的,另一种说法是用的松下P18650电池。这两种电池,无论是哪个价格都不便宜。小明汽车标称续航300Km,而400Km续航的特斯拉Model S电池容量60KWh,可以猜测小明汽车的电池容量大约在40KWh左右。大容量的电池带来的是巨大的成本,因此要说小鹏汽车的售价低于20万元,笔者是不会相信的。

  同时,小鹏汽车没有自己的工厂,要想制造实车,只能找其它车企代工。且不说代工的质量如何,至少成本会进一步飙升。没有价格优势,在竞争日益激烈的今天,是难以存活的。

  新能源汽车市场早已不是一片蓝海,小鹏汽车的产品相比传统车企的产品,无论是制造还是营销都有巨大差距。而汽车的网络营销始终不见起色,也让互联网公司无法发挥网络的特长。这也是互联网公司进进入汽车市场,所要面对的最大困难。

  汽车产业不同于手机产业,谁都可以试试水。汽车的研发是一个系统工程,包含太多的方面。专业的是还是交给专业的人去干,互联网公司研发汽车的互联网配件还行,研发整车,还是算了吧。因此,互联网公司最好的选择,还是与成熟的车企进行合作,只负责开发和互联网有关的技术。

  小鹏汽车想照搬小米当年成功的经验,靠着代工做出自己的汽车。小米的成功很大程度是是靠它的系统,但车载系统只能成为汽车的附加,而不可能是汽车必须靠车载系统存活。这就是手机与与汽车的根本区别,手机有了一个好系统就能火,而汽车不会。用老的互联网思维可以做好手机,但很难做好汽车。

  造出了实车,小鹏汽车走出了互联网造车的重要一步。可是没有汽车研发制造的根基,小鹏汽车的这一步从一开始就注定以悲剧收场。

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