一场没有领导发言的新车上市会是怎样的打开方式

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　　有人说西安的秋天短到不能回头，还没有感到秋风阵阵就已经被寒意给了一个冷战。但那一晚的西安却让我感受到秋高气爽中的一丝暖意，这多少改变了我对这个西北重镇的印象，让我看到它温柔似水的一面，就在东风标致新一代308上市的那一晚。而那一晚也让我看到了东风标致的另一面，原来，狮粉才是这个品牌真正的主人。

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　　先按规矩说说新车，新一代308较上一代车型的变化非常大，由原来圆润含蓄的做派变身硬朗范儿，每一道线条都赤果果地呈现出法国人所擅长的设计感。而且它9.97-15.97万元的售价足以让A级家用车市场里那几款卖得还不错的车型紧张起来了。

　　新一代308之于东风标致而言是一款重量级的新车，但即便如此，我们在舞台上却未见东风标致的领导人致辞，仅仅在活动最后，总经理李海港和副总经理文南将自己融入到308位狮粉当中去，一同演唱了《给所有知道我名字的人》，“……也许有一天，我老的不能唱也走不动，我也将为你献上最真挚的笑容……”暖男欧巴的一面暴露无遗啊。

　　矮油，人家大屏幕上写着呢——新一代东风标致308上市发布会暨狮粉大会，难怪现场已然变成一场属于东风标致新老车主的大趴体呢。

　　东风标致的态度很明确：狮粉们可劲儿地哈皮吧，这场聚会是你们的，我们配合就好。

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　　所以我们看到狮粉们慷慨激昂地演唱《再将我们的双手舞动》，看到来自不同城市、不同职业、不同家庭的狮粉上台秀恩爱、晒幸福。在新一代308的新车主里，就有这样三个乐于分享的狮粉。生活在北京的一对情侣、在成都享乐生活的几个朋友，还有在西安幸福美满着的三口之家。

　　在情侣眼中，新一代308的外观是最吸引他们的地方，尤其是全新设计的LED灯组，让这车看上去特别精神。在朋友的眼里，这车就是出去玩的最佳代步工具。车坐着足够宽敞、后备厢也能塞下吃喝玩用的七七八八。在一个三口之家眼里，新一代308就是一个高颜值的经济适用型管家了，而且安全配置各种嚒（tuo）嘛（tuo）哒（di），带娃出门也安心呐……

　　这三个人群代表了目前购车的消费群主体，他们的购车需求也是具有很强的代表性。

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　　这狮粉里除了普通群众外，还有更多专业级的人物。

　　这位穿着长靴的长腿妹纸是一位东风标致车主，也是一位造型师，难怪她从新波尔多红色的新一代308出来时，我们都以为她是被专门邀请出席的某位明星嘞。她从一个造型师的眼光看新一代308给出了专业又感性的见解：“相信你们和我一样，会爱上Ta。”

　　这位造型师妹纸说出了我以及同行的几位老湿的心声。从今年3月，我第一眼看到新一代308，到8月试驾新一代308，对它的好感值越来越高。如今，用官方的准确形容方式来说，即“点阵式进气格栅、LED狮眼大灯、腾跃式立体腰线、黑钻式横贯尾部以及LED狮爪尾灯的组合，让消费者可以从新一代308的外观设计中，读懂代表国际未来设计的潮流。”用姐通俗的语言来说，就是变好看了嘛，尤其是它的臀部，也是近几年来东风标致三厢车里最性感的一个。如此，怎能不爱？

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　　我很希望接下去的狮粉仍然是个美美的妹纸，然鹅走上舞台的却是一个从事空间设计职业的男人。科学的、规整的、有效的……这都是一个专业点评师给予新一代308空间的肯定。

　　当我们打开车门，通常脑补的是这样的画面：这里如果装一个儿童安全座椅，我和我妈坐着会不会挤；充电线、耳机线、零钱，还有车库卡片什么的往哪儿放会更顺手……如此来衡量新一代308，这些问题都能得到令人满意的结果。

　　就像室内设计师说的那样，新一代308采用了标致独有创新体感设计理念打造的i-Cockpit唯我座舱，这种带有倾斜角度的中控设计不仅让人更有驾驶欲望，也能让驾驶者享受到更宽适的驾驶空间。

　　其次，新一代308长宽高尺寸为4590/1820/1488mm，相比现款308车型增长32mm，车宽增加15mm，车高则降低了17mm。新车轴距为2675mm，相比现款308增长63mm。对一款A+级车而言，这样的尺寸提升着实不易，都可以跳级了。

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　　另一位来到现场的专业狮粉是一位工程师。他对高尖端的玩意儿门儿清。在他眼里一辆新时代的座驾，如果没有一些智能科技的配置是不行的。然而，新一代308配备的智能配置是可以被点赞的。

　　新一代308配备了如今正当红的Carplay系统。此外，无钥匙进入及一键启动的配备无形中提升了新一代308的科技感和性价比。此外针对行车安全，新一代308装备了胎压监测系统、作为全系标配出现的ESP9.1系统，以及采用人性化设定盲区探测系统。动力方面，新一代308也打出了科技牌—— “Pure Tech”，这是神龙公司 “E动战略”全面升级至第二阶段的新世代核心技术。新一代308搭载了1.2THP、1.6THP、1.6CVVT三款发动机，全系标配STT智能启停系统，百公里最低油耗5.1L。

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　　以上的种种都是通过每个狮粉的角度阐述而来，对买车人来说，这是更容易接受的方式；对东风标致来说，这是对狮粉的尊重；对狮粉和东风标致而言，这是彼此多年建立的信赖。

　　而这一次，东风标致新一代308在上市之前，就已经和全国的狮粉们互动的了整整一年。为什么在新一代308的上市现场，狮粉们会特别亲切地喊着“小辛巴”的名字。狮粉告诉我，早在6月，他们就参与到这款车的命名活动里，据官方公布，神通广大的粉丝们在短短10天里，就贡献了约 3000 个昵称，小辛巴、小狮魅、完颜新巴、动感小鲜肉……人说好的文案都在生活中，果然高手在民间呐!

　　除了这有萌又有霸气的名字外，新一代308的价格区间也可以说是狮粉们敲定的，一个个都热情地不要不要的。

　　其实，在东风标致那里这是一种“接地气儿”的营销方式：这次新车发布会是前段时间粉丝营销的结点，也是新一轮开启的起点。这样的营销的方式今后将会很多。 而东风标致将新一代308的上市会的地点选在西安，也是因为那里是东风标致势在必得的阵地。仅西安一个城市的年上牌量就能达到25万，整个陕西省的年上牌量更是高达45万，而东风标致车型在西安市场的销量也始终名列前茅。

　　所以，接下来东风标致也会不断扩大销售渠道的覆盖率。在创新和年轻化的营销方式，以及符合当地消费行为的渠道双管齐下的作用下，相信东风标致今年的年报会有一个漂亮的成绩。着眼当下，愿东风标致新一代308销量破万的目标能尽快实现。