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2017款新远景用新的打开方式,让幸福更进一步

高氏观市 吉利 阅读(0) 评论()

  在如今的信息化大爆炸时代里,“酒香不怕巷子深”这句话其实就是一句谬论。再好的产品,没有得力有效的营销,也只能老老实实在“深巷”里呆着,所以,好酒也怕巷子深。汽车行业也是如此,车企要想把车卖得好,除了自身产品实力过关外,营销实力也同样重要。

  提到车企的营销实力,在此不得不提到的一个汽车品牌,就是吉利。有人说,吉利的整个气场就跟开了挂似的节节高升。确实,对于吉利在每个车型产品上所打出的一系列精彩的营销行为,都有着四两拨千斤的好效果。尤其在情感营销渐成主流,细腻、温暖、走心方可俘获人心的今日,吉利远景选用极其平凡而又大众的“幸福”为其代言,不仅用自己独有的幸福品牌主张赢得了无数消费者的青睐,更是被光荣冠上了“国民幸福家轿”的头衔。

  何为幸福?这其实是一个非常宽泛的概念,也是一个一时间让人难以做答的话题。每个人或者每个人的不同阶段,对幸福的概念都有着不同的理解。孩童时期,吃到一颗糖就是幸福;学生时期,获得老师的表扬就是幸福;毕业工作后,赚钱买了自己人生当中的第一辆车也是幸福。幸福的定义有很多种,对2017款新远景的车主来说,幸福不远,就在左右。他们所分享的幸福故事,诠释了他们对2017款新远景生活的新幸福感悟。

  幸福感悟一:幸福是拥有发现之眼

  对有孩子的车主而言,幸福可以是一种心存“发现之眼”的本能。每个月开着2017款新远景带自己的孩子去一次别的地方,那这一年就有了12次机会看新世界,这些生活中的收获是孩子在书本上根本看不到也学不到的东西;行车路上,女儿总是会给妈妈提前做好功课,车载导航是智能导路线,女儿才是真正的一路通,车载音响是最有效的提神剂,女儿的歌声是路上最好的车载音乐;一路上,女儿总有无数个为什么,看着她渴望答案的样子,爸爸真想把知道的世界都告诉她,这都是幸福。只要心存发现的眼,生活总会给你幸福的惊喜。

  幸福感悟二:幸福是为爱守护

  一个家庭里,爸爸从来都是超人,在身旁默默守护着一生挚爱。妻子女儿喜欢蓝天白云,喜欢大自然,爸爸就开着2017款新远景去陪她们采撷那里的美妙风景。出行前,爸爸会制定好所有行程,收拾好行李箱,带上必备品,把旅行的每一个细节都考虑周到,甚至会提前备好妻子女儿最喜欢的音乐,让她们在旅途中尽情的歌唱。一上车,就叮嘱好两人系上安全带,这一切的一切都是出于爱。爱,是守护家人的方式;幸福,是为爱所做的守护。

  幸福感悟三:幸福是看着你长大

  第一次为人父母,又惊喜又感动。从换纸尿裤手忙脚乱,到眯着眼睛就能干完;从一天天跟战斗一般,好好吃顿饭都很难,到孩子慢慢独立自己学会动手穿衣吃饭,陪着孩子慢慢长大成了父母最大的幸福。家里添置了新成员“2017款新远景”,孩子开心的围着它转了半天,喊着爸爸载她出去玩,第一次开车陪孩子去游乐园,第一次去郊外放风筝,孩子开心的笑脸,让所有的付出都变得幸福起来。都说大人在给孩子幸福,但孩子也在让大人幸福。她的笑、她的贴心、她的每一步成长,都在让我们感受会长大的幸福。

  幸福感悟四:幸福是自知·知足

  没有人能描绘什么是幸福,但其实每时每刻幸福都有自己的样子,就像2017款新远景陪伴的每一个时刻。幸福是呵护,给他们一路最暖心的呵护;幸福是自信,父母的自信从容也会让孩子更好的成长;幸福是出游, 尽管再忙碌,陪他们嬉闹的时间也随时有;幸福是陪伴,孩子们成长的每一刻都有父母的参与;幸福是笑脸,每一次看见小天使们的笑脸;幸福是回家,回家路上为你点亮的每一盏灯。

  幸福感悟五:幸福是多一个宝贝

  就像《爸爸去哪儿》里的宝贝安吉和考拉,他们有姐姐有弟弟,我们可以感受到他们之间浓浓的兄弟姐姐之间的爱,以及父母给予他们的爱,那种感觉更是宝贝一起给予父母的双倍幸福。二胎时代,虽然有人认为负担太重,但没有人会否认多一个宝贝多一倍幸福。开着2017款新远景外出旅行,孩子们有爱的互动更是父母最欣慰的幸福享受。

  幸福感悟六:幸福是悦活·越好

  现在人们的生活水平越来越好,幸福也一天比一天多。从二人世界到三口之家,再到第二个小宝贝的降临,幸福也从两个人的甜蜜,变成全家人的欢笑。在2017款新远景的陪伴下,全家人一起笑、一起跑、一起玩、一起闹,一言一行都让幸福的生活更加充满活力。

  六种不同视角的幸福感悟,代表了2017款新远景车主对幸福的不同理解,这样的幸福场景,也很容易让人们把吉利2017款新远景与幸福生活,进行了自然而然的关联。而当这种关联产生之后,人们也更加自然地将自己的幸福生活,落实到2017款新远景这款车型上,从而对消费者的购车行为产生引导的效果。

  对2017款新远景来说,幸福当然远不止此。在过去的两年间,远景不断推出“买远景海景”、“我带爸妈去看海”、“吉利新远景福家庭PARTY”、“幸福回家路” 等一系列“幸福之组合拳”,不仅有效地将“幸福”的诉求和印记带给消费者,更将有车生活后的幸福感性形象自然彰显。

  当然,营销行为无论设定了什么样的主题,锁定合适的群体,抓住受众的心理,才会真正显效。在这方面,吉利2017款新远景在产品层面的目标群体是80后新实用主义者,这些人年轻蓬勃有朝气,事业、家庭、爱情都处于上升期,情感上更是幸福生活的追随者,而汽车之于他们,又是另一种幸福的存在。在这种情况下,幸福营销与远景独特的、直击消费者的G点的市场定位达成高度的契合,无论是产品还是营销,都与消费者的需求形成了共鸣,这也为其行走市场打好出了足以触动人心的感情牌,取得市场的成功因此更加顺理成章。

  2017款新远景持续不断地走幸福情感营销的走心路子,精准切中了消费者的心路,自然会获得消费市场的认同。在整体轿车市场增速放缓的市场背景之下,吉利新远景保持着月均销量破万辆的强劲势头,今年1-11月累计销量达到125659辆,相比去年同期增长了15.6%。这种逆势增长的表现,除了产品自身的竞争力以外,它所进行的一系列幸福营销,也是一个非常重要的促进因素。

  当市场成为导向,产品更能满足消费者的消费需求,甚至是精神上的情感诉求时,相信2017款新远景在“幸福”形象的推动下,能在整体轿车市场的发展并不尽如人意之时,依然能够保持增长的态势,继续取得优秀的市场表现。从这个角度来说,吉利远景在带给消费者像花一样的幸福生活的同时,自己也在收获着来自市场的幸福,而这也正是其启动幸福营销所要达到的初衷。

auto.sohu.com true 高氏观市 http://auto.sohu.com/20161221/n476504156.shtml report 7022 在如今的信息化大爆炸时代里,“酒香不怕巷子深”这句话其实就是一句谬论。再好的产品,没有得力有效的营销,也只能老老实实在“深巷”里呆着,所以,好酒也怕巷子深。汽车

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