一汽-大众发轫2016 为何不按套路出牌？

车市红点 2017-01-19 16:40:30 大众一汽阅读(0) 评论()

　　2016年一汽-大众实现整车销售131.5万辆，同比增长17.3%，圆满完成全年销量目标。2016销量数据的落地，出乎意料又是意料之中。

　　营销上持续发力，接连打出创新牌，惊呆了的小伙伴们纷纷表示出乎意料。而从年初的携手《功夫熊猫3》，到岁末新捷达《平凡成就伟大》，一波又一波的精彩好戏，又让这一切成为了意料之中。

产品营销：4辆新车，4种生活

　　全新宝来Party式上市发布会

　　2016年3月20日，全新宝来上市发布会在海口冯小刚电影公社隆重举行，被打造成一个活力四射、高潮迭起的大型Party——全程没有主持人，没有领导讲话，也没有按序排座的地方可坐。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生以全息影像的形式缓步而出，欢迎到场的每一位嘉宾，功夫熊猫阿宝打开“趣动之门”，引领众嘉宾进入“趣动之城”。

　　高尔夫·嘉旅线上发布

　　2016年4月27日，一条《抱歉！高尔夫?嘉旅将取消上市活动》的文章刷爆朋友圈。5月6日晚八点，全新高尔夫·嘉旅携手欢乐、多彩的品牌M&M’s，借助移动官网开启的一场线上虚拟上市发布会，网友与主持人的互动、欢乐逗趣的烧脑竞猜、转盘抽奖， M&M’s红豆、黄豆的互相打趣和车型价格及配置的公布。不仅为消费者带来了新颖的走心体验，还赢得了媒体的高度认可。

　　全新品牌蔚领开辟中国旅行车市场

　　作为一汽大众大众品牌第七大车型，也是大众全球首款跨界旅行车，“蔚领”延续了德系车的卓越品质，满足消费者的多元化需求，开辟国内跨界旅行车新的细分市场。蔚领的公关发布会，被一汽-大众打造为一场关于跨界、关于旅行、关于生活的分享大Party，来诠释“心?旅生活”的品牌内涵。

　　新捷达发布会上演多媒体舞台剧

　　2016年12月7日晚，新捷达在广州亚运城综合体育馆正式上市。由一部讲述“国民情捷”的大电影开启了上市发布会的序曲，身兼首映礼“总导演”的一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰，宣布了《平凡成就伟大》这部多媒体舞台剧的正式演出。

事件营销：抓住一切能抓住的热点

　　全新宝来借势《功夫熊猫》

　　2016年1月18日，全新宝来携手《功夫熊猫3》生动亮相，在《功夫熊猫3》中国首映礼上，全新宝来披甲而来，拉开2016年一汽-大众创新营销的序幕。

　　周杰伦导演全新一代迈腾VR广告

　　2016年6月20日在《惊天魔盗团2》首映礼发布会现场，发布天眼神秘任务——《惊天魔盗团2》非常篇《天眼特工》，这支特别的广告，是由周杰伦导演，全新一代迈腾主演，领创国内第一人称VR广告。

　　全新一代迈腾冠名《中国创客》

　　成为“三亚?财经国际论坛”首席赞助用车

　　2016年6月，全新一代迈腾独家冠名搜狐财经“中国创客”线下系列“创江湖”第二季活动，携手国内首个创客生长平台《中国创客》，通过“领.创如你”的品牌理念和主题，号召社会精英人群加入“大众创新、万众创业”的时代风潮中去。12月，全新一代迈腾又成为2016“三亚?财经国际论坛”的首席赞助商，作为唯一官方指定用车，为与会嘉宾提供卓越尊崇的移动用车服务，再次彰显“商务新旗舰”的形象。

　　全新一代迈腾天地同行空中沟通会

　　2016年6月20日，一汽-大众全新一代迈腾携手海航波音787-9商务客机，在万米高空举行全新一代迈腾空中媒体沟通会，100多家媒体共同体验了一场“天地同行领创格局”的高端商务出行。此次独具创新的“空中媒体沟通会”会开辟了国内汽车体验新模式。

　　捷达挑战千里无人区

　　2016年6月4日，捷达以单车全程不更换车辆的形式，向“世界上1.6L家用轿车无人区无铺装路面连续行驶距离最长”的全新世界纪录发起挑战，整个挑战路线平均海拔4000米以上，自东向西连续行驶1000公里以上。6月12日捷达成功穿越千里无人区，再创世界纪录，重塑捷达精神。

粉丝营销：来一场粉丝狂欢节

　　举办首届粉丝嘉年华

　　2016年5月28日，一汽-大众首届粉丝嘉年华在太湖盛大召开，这是一场中国版 “沃尔特湖”车迷潮流盛会，霸气的车队巡游、超炫的酷车展示、养眼的长腿车模、迷笛原创音乐、太湖特色美食、现场草坪BBQ、丰富有趣的人车互动游戏，打造了一场专属大众粉丝的狂欢Party。

跨界营销：打造时代潮流生态

　　蔚领签约TREK自行车

　　蔚领上市后，随即与顶级自行车品牌“TREK崔克”在广州达成战略合作不久之后，又携手梁博和New Balance打造首支宣传片《总有另一条》。一系列的品牌联合和跨界合作，构建了一个跨界生态圈，在旅行、骑行、生活等方面创造一种新的时代潮流，引领一种新的生活方式。

赛事营销：冠军车队无需多言

　　一汽-大众车队再获2016总冠军

　　CRC赛事跨越半幅中国版图，是中国汽车运动规格最高的拉力汽车赛事。作为CRC著名的冠军车队，拥有国内外顶尖的一线车手和技术专家，具备国内最先进的赛车改装技术与丰富的经验一汽-大众车队屡次摘得分站冠军及年度冠军。

公益营销：关爱每一个“未来之星”

　　全国百城儿童安全行动

　　2016年6月1日，“快乐童年安全童行”2016一汽-大众“全国百城儿童安全行动”主会场活动在北京上地?元中心举行，全国近百个城市的110多家一汽-大众授权经销商与北京主会场同时开展活动，以及一汽-大众向全国的“儿童安全推广大使”家庭捐赠了1200套儿童安全座椅，将儿童安全乘车和儿童安全座椅知识播撒到全国。

　　“老司机”本是当下年轻人中比较流行的一个俚语词，形容经验老道，为人低调的一种人。一汽-大众2016年的营销就像一位“老司机”。年轻人的关注点越来越多元化且分散，潮流的变化越来越快节奏，营销的难度也不断加大，而一汽-大众给出的营销解答便是：加入他们，比他们更会玩。

　　从投年轻人喜欢的《功夫熊猫3》，到联合M&M’s做全新高尔夫上市，再到全新一代迈腾空天互联携手波音787；请周杰伦拍VR宣传视频，再到新捷达上市将Alan Walker的主唱直接请到了现场；一会儿是在CRC上夺冠无数的“铁血硬汉”，一会又变成了儿童安全行的“暖心大叔”。一汽-大众2016年的营销做到了比年轻人敢想，更敢做！这才是一个“老司机”该有的态度。