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2016年车市大丰收,这个品牌销量比丰田、本田还好

  我们说,中国车市2016年最大的赢家是中国品牌,事实的确如此。

  从销量和市场份额上看,根据中汽协的统计数据,2016年中国品牌乘用车共实现销量1052.9万辆,同比增长20.5%,市场份额占比达到43.2%,比上年同期提高2个百分点。那中国品牌们表现如何呢?

  从品质和品牌溢价能力来看,中国品牌一些车型多次登上国内外权威机构排名榜单,而且车型售价已经由之前的10万元天花板上升到15万元甚至更高。

  我们依稀都记得,在2015年,一款中国品牌B级车型横空出世,收获一大堆赞誉的同时销量节节攀升,一举打破了中国品牌B级车的天花板;在2016年,又是这家中国品牌接二连三的推出新款车型,引领中国品牌持续高歌猛进。

  这家“中国品牌”,就是吉利。所以,在笔者看来,堪当中国品牌代言人的,也非吉利莫属。因为,每当我们提到“中国品牌”时,总是在拿吉利说事。

  据乘联会发布的年度销量数据显示:2016年,吉利全年累计销量突破80万辆,达到813161辆,同比增长44.73%,超额完成两度调整后的70万辆销量目标。而在乘联会整理出的厂商批发数据显示:吉利不仅成功位列2016年汽车厂销量排行榜前十位,更跻身于中国品牌销量前三甲,成为中国品牌最大的一匹黑马。

  2016年,吉利一口气推出博越帝豪GS帝豪GL远景SUV等多款新车,是名副其实的“产品年”,更重要的是,这些产品个个都是爆款,“推一款火一款”,这节奏估计也只有吉利了。

  好产品自己会说话,好产品也更容易被认可,而奖项则是对这个认可的最直接表达。2016年,吉利汽车以及旗下3.0精品车型代表博瑞博越帝豪GS帝豪GL一不小心就揽收多达七八十项大奖,堪称名副其实的“奖项收割机”。

  如吉利汽车在第十六届中国经济论坛上荣获“2016中国创新榜样”大奖;在2017网易年度新车上荣获“年度中国汽车品牌”大奖。被众多网友誉为“国产最美SUV”的博越在2016TTA自主品牌盛典中荣获“2016TTA自主品牌年度自主车型”和“2016TTA自主品牌年度安全品质奖”;在新华社2016年度好车榜中荣获“年度中型SUV”等诸多奖项。帝豪GS在2016最佳新媒体人气车大奖中荣获“年度跨界SUV”;在2016 SUPER CAR中荣获“2016超级汽车年度中国品牌风尚设计SUV”。被网友誉为“最美中国车”的博瑞更荣获了“2016第三届轩辕年度大奖”、“年度自主品牌贡献奖”等多项大奖。帝豪GL荣获“2016全民好车自主品牌紧凑型车”、“2016最佳中级轿车”、“2016年度中级车”等大奖……

  “吉利是2016年最耀眼的明星,没有之一。”有媒体如此评价;“我们现在要向吉利学习。”沃尔沃相关负责人如是说。

  诸多奖项的背后,或是称赞或是鼓励,对于吉利来说,则更是实力的证明。

  拿奖拿到手软,为何大奖“偏爱”吉利

  品牌向上,吉利不断刷新人们对中国品牌的认知

  在前几年,有人问我吉利的车怎么样。我会说,你要不再考虑考虑。而现在有人问我买什么车好,我会说,要不你考虑考虑吉利

  随着3.0系列博瑞博越帝豪GS帝豪GL的推出,这些车型用实力颠覆了人们对吉利品牌的认知。所谓实成,包括原创、抢眼的外观造型,精致、质感的内饰做工,成熟高效的动力总成,科技实用的丰富配置,哦,对了,还有一点,媲美豪华品牌的安全性,这很沃尔沃。而且难能可贵的是自从吉利3.0精品车战略提出以来,吉利推出的每款新车都具备这些特征。但群众的眼睛是雪亮的,现在吉利面临供不应求局面一点也不奇怪,谁都不想当冤大头,以更低的价格可以买到媲美甚至超越合资车型的产品,何乐而不为。

  自知者明,自胜者强。其实吉利并没有跟谁比较,也没有对外宣称要对标哪家合资品牌,而是跟自己比较,一步一步的实现超越,并完成了华丽的转身,最终,真话由市场说了出来。对此,消费者心中跟明镜儿似的,吉利在实现品牌向上的同时,也刷新了人们对中国品牌的认知。

  产品发力,“3.0时代精品车”重塑吉利品牌形象

  在2016年我们看到一个可喜的现象,很多原来计划购买合资车型的消费者,纷纷改变成见,选择了以吉利长城长安为代表的中国品牌车型。尤其是吉利3.0代产品,更是出现了供不应求的现象。有数据显示,在2016月12月份,博瑞博越帝豪GL帝豪GS四款3.0代精品车总销量为46311辆,占当月总销量的43%,充分显示了吉利3.0代产品的市场竞争力。除了销量之外,吉利3.0代产品更大的贡献是助推了吉利品牌的提升,重塑了吉利品牌的形象。根据百度指数汽车品牌排行,吉利品牌由去年2月份第15位猛蹿至11月份的第3位,仅次于大众丰田;在知名汽车垂直网站上,当前吉利品牌的热度也是仅次于大众丰田本田排名第四。

  如今,吉利汽车的竞争已经由过去的价格竞争为主导,逐步转向以技术、品质、服务为主导,吉利汽车的盈利能力、品牌溢价能力和市场地位明显上升,吉利的品牌形象与日俱增。而且,更为重要的是,吉利是轿车、SUV发展最为均衡的中国品牌,不跛脚,不偏科。这在SUV优先的当下,不能不说是一个奇迹。此外,吉利不仅发展快,还相当健康,产品一款比一款好,证明其已经形成了可持续发展的体系竞争力。

  车市特评观点:

  中国汽车市场的发展,带给众多汽车企业尤其是中国品牌蓬勃发展的机遇。另一方面,也正是因为有吉利这样不屈不挠的车企,才使中国汽车市场发展的蒸蒸日上。谋局者先谋势,站在中国品牌实施“战略反攻”的阶段,吉利已经率先打响第一枪,以3.0精品车型让消费者看到吉利的用心,并以高端品牌向上谋划,实现品牌影响力破局,不得不说,这是一套复杂的组合拳,但也是迄今为止中国品牌打出的最漂亮的拳法。接下来,我们把话语权交还给吉利,静待其更加出色的表现吧。

  车市特评:新车咨询、二手车导购、车知识咨询,微信公众号#车市特评#24小时内在线互动交流。

auto.sohu.com true 李特儿 http://auto.sohu.com/20170121/n479292634.shtml report 12457 我们说,中国车市2016年最大的赢家是中国品牌,事实的确如此。从销量和市场份额上看,根据中汽协的统计数据,2016年中国品牌乘用车共实现销量1052.9万辆,同

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