每逢春节前，对于过年回家这个话题的营销就日嚣尘上，不到大年除夕不会善罢甘休。各个品牌都使出了自己的杀手锏。
在这波卖力的营销中，85后一代的年轻人似乎是那种宁愿在工作岗位上熬到孤独凝望万家灯火也不愿回家，父母在家独守空房苦苦期盼也不能打动铁石心肠的人。
这些广告唯一能够感染我们的，只有镜头中满头白发的父母饱含期待和失望的神情，很容易让我们想起自己的父母。但除此之外，这些广告里出现的场景和我生活中的，或者说和我认识的85后们生活中的决然不同。
我身边已经有无数离家在外的年轻人正在回家的路上，甚至于不惜利用本来就宝贵的年假，只为在父母身边多待几天。无论平时是在骑电瓶车在风雪中送外卖，还是在高楼大厦的格子间里对着电脑奋斗到深夜的年轻人，此刻在他们心中只有那么一条路，便是回家。无论其间有多坎坷，也无论票价几何。如果我们真如同广告中的那么薄情，或许春运这个世界上规模最大的哺乳动物迁移也会暗淡很多吧。
其实，我们和父母之间真正的问题并不在于距离，因为除了回家之外，现在的科技已经给了我们无数种方式去消弭距离。而那些广告没有告诉我们的，恰恰是问题的核心——隔阂。
即便是生活在父母身边的年轻人，也会存在这种隔阂。似乎在我们所处的时代，和父母对于很多问题有着截然不同的看法是我们的一种常态。就拿最简单朋友圈问题来举例，有多少年轻人的微信里有一个好友分组叫做“父母”？
我们并不是有意通过屏蔽来回避自己的父母，正相反，我们屏蔽他们只为减少他们对我们的担忧。我们在彻夜加班之后想要发一条朋友圈博取同情的点赞，却不想让父母在早上醒来之后看到这条状态而为我们担忧一整天；我们在难得宿醉一次的时候，更不想让父母辗转难眠为我们的安全而焦虑。在这一次次发自善心的“屏蔽”中，我们和父母的隔阂在悄然蔓延。
正因为如此，看见这条短片我才会有极大的触动：
我们在学会换位思考前，永远都不会真正理解对方的爱意，这才是我们在和父母相处中最缺乏的要素。
吉利新远景“幸福年”，是吉利汽车旗下新远景产品线每年过年前后围绕“家庭、幸福”等话题开展的品牌整合营销项目，自2014年至今已经延续了三年。在我看来，今年吉利远景“幸福年”的主旨击中了我们人际关系中的痛点——理解。在我们这个以独生子女为主的时代里，我们都在孑然一身地独行于社会之中，而理解人情的能力却愈发匮乏。所以，“理解，让幸福更进一步”这一句话就可以提炼的主旨足以揭露问题的核心所在。
当然，对于更独立的这代年轻人而言，除了理解父母之外，还有个很严重的问题就是如何理解另一半。对于这个问题，吉利远景在这一系列的传播之中也有个堪称神来之笔的街头访问，让“父母”、“伴侣”、“自己”，这关于相互理解和家庭幸福的三个方面难题一股脑地抛在这些年轻人面前：
在这里面，我们看到的是这些年轻人最真实的反应。甚至我都会联想自己如果冷不丁碰见这样的问题该如何回答。在自己的父母和伴侣的期盼中应该如何取舍？在我自己难以找到问题的答案时，我还把它发给同龄的朋友们，看看他们的真实反映。等这个话题在我和朋友间发酵一段时间之后，我突然发现，原来我已经被吉利远景给”套路“了。
在广告营销领域，情感营销是策划人常常运用的营销手段，但有些时候，却因为故事的空洞，文案的娇情，画面的做作。焦点始终在产品运营或企业本身，而忘了去真正关注用户在想什么，少了精神方面的东西。在营销案的实际操盘中，洞察人的本性，往往才是解决品牌或产品营销的出路，我认为这是驾驭在各位大师总结出的营销理论模型之外的。
而吉利远景的对于幸福的营销始终和自己的产品定位联系在一起，因为“幸福”，是吉利新远景产品线的烙印。吉利新远景的目标人群是有智慧、爱家庭、懂生活,不断进取的城市80后：他们中的大多数来自二三线城市的小康家庭，以三口之家为主。对于这些消费者来说，“春节过年回谁家”就是会在生活中真实发生的问题。而关于事业，这些年轻人有自己的目标与追求,不断努力进取。同样是这群人，更希望消弭和父母之间的隔阂，让父母更容易理解自己拼搏的原因。此外，他们还会通过人生历练总结出生活的智慧,给家庭带来更多的关爱。
同时，吉利远景也是最理解这些80后的。理解他们为了生活的未来而更关注性价比，所以在2017款吉利远景进行了39项优化提升的同时，依然以最适合年轻消费者的价格来博得市场的喜爱。它理解年轻消费者对于家庭用车的需求，所以提升了整车NVH的水平；它理解年轻人对于驾驶便利性的追求，所以升级了清晰度更高的GPS主机，并且装配了最受欢迎的高德地图；它理解对于年轻的三口之家对安全的敏感，所以使用了发动机下沉技术、方向盘溃缩技术和翻车断油保护技术来为驾驶安全保驾护航。可以说，吉利远景无论是产品还是营销，都是站在年轻人的角度出发，以理解年轻人的方式，做出年轻人所最需要的尝试。
吉利远景的例子让我想到了2013年圣诞节的时候，苹果公司为iPhone5S拍摄了一条名为《误解》的广告。结果它击败了耐克、百威、通用等竞争对手，获得了 2014 年艾美奖“最佳艺术奖”和“最佳广告”。
苹果讲的故事很简单：在温馨的节日家庭聚会里，处于青春期的少男少女总是显得不合群。不管是餐桌上还是电视机前，他们都更喜欢低头玩手机，摆出一副拒绝和任何人交流的姿态。但当家里人认为他不愿意跟他们一起庆祝圣诞的时候，男孩用AirPlay为家人播放了一段温馨而感人的家庭录像。原来，男孩之所以一直拿着手机，是为了记录和编辑出家人欢聚在一起的珍贵时刻。
当情感与沟通成为现代社会的共同焦虑，苹果的这张“情怀牌”恰恰击中了人心。快过年的时候，我们同样也被吉利远景的”理解，让幸福更进一步“而触动了内心中的最深处。虽然他们表达的方式简单，场景也在我们的日常生活之中，但是这种真实的力量却能真正使人泪目。
正如广告巨擘李奥贝纳本人所说：“一个真正的创意，拥有它自己的力量和生命”。
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