喊出“海阔天空”，奥迪谋定豪车市场第三次变革

　　2017年2月17日，一汽-大众奥迪“2017奥迪品牌新闻年会”在北京举行，结尾曲是谭晶唱的一首《海阔天空》。

　　在年会上，一汽-大众奥迪展现出了长期领跑后对市场战略布局的高度重视，以及“海阔天空”的自信和从容心态。

　　面对愈发激烈的竞争，一汽-大众奥迪经住了考验，仍然创造了“四个第一”。

　　首先，销量第一。2016年，一汽-大众奥迪在中国市场的整体销量最终实现了589,088辆，再次创造了中国豪华车销售记录，重新进入持续、稳定的“增长通道”。

　　其次，用户满意度第一。2016年，一汽-大众奥迪再次获得J.D. Power中国售后服务满意度和中国汽车销售满意度双料冠军，累计19次折桂。

　　第三，品牌认可度第一。在品牌“熟悉度”和“用户第一选择”方面均保持第一。尤其值得一提的是，一汽-大众奥迪的80后、90后用户比例达到54%，女性用户比例达到42.4%。

　　第四，网络成熟度第一：截止去年12月底，一汽-大众奥迪的授权经销商数量已增至457家，覆盖了全国192个城市，包括所有一二线城市，以及大部分三四线城市。

　　据一汽-大众奥迪新一届的中方“掌门人”荆青春透露，奥迪力图在“后合资时代”，通过三个方面寻求改变：

　　其一，通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式，传递年轻和正能量的态度。

　　在去年一汽-大众奥迪发布的9款新车中，年轻化、个性化的车型就占了6款。而全新高端子品牌——Audi Sport，更是向喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者吸粉。

　　其二，一汽-大众奥迪着力为用户提供高端的生活服务以及新兴服务。

　　去年，一汽-大众奥迪与阿里、百度、腾讯三家互联网领军企业签署了战略合作意向。未来，一汽-大众奥迪还会将数字化的手段运用到购车、养车、停车、换车等全部用车场景中，带给用户更多高附加值的服务体验。

　　其三，一汽-大众奥迪将通过推出环保化的产品和践行社会责任。据透露，未来五年，一汽-大众奥迪还将再国产5款新能源车型。

　　正如同日举办的吴晓波演讲中所说的那样，“要想获得巨大成功，就要把握趋势，擅用工具。”

　　很显然，一汽-大众奥迪所制定的全新战略皆是应趋势而生，至于工具和手段也是业内一流。故此，车透君认为，没有必要因为短期的销量波动，而看衰奥迪在华的未来。

　　不信可以打赌，让我们到2018年底，再来看看豪车市场的排名吧。