从加多宝联姻《中国好声音》赚得盆满钵满开始，娱乐营销成为越来越多企业的宠儿。实力雄厚的汽车企业，更是成为娱乐营销丛林混战中的生力军。但这些娱乐营销大战，和综艺节目本身一样，似乎都染上了跟风和浮躁的习气。热度最高的娱乐类综艺节目被一抢而空，而一些更注重人文情怀、质量不错的综艺节目，却往往因为苦寻合作伙伴而不得，不得不面临延播的局面。
比如最近火热的《朗读者》，就曾遭遇这样的局面。好在，始终有一些相对清醒的汽车企业，不忘初心、谨慎选择，最终慧眼识珠，在成全了优质节目的同时，也给自己带来可观的品牌效应。冠名《朗读者》的北汽集团及其旗下的北汽绅宝，就属于后者。
北汽集团X《朗读者》：相逢恨晚，一见钟情
说起《朗读者》，相信现在很多人脑海中的第一印象已经不是2009年奥斯卡获奖电影，而是打着才女董卿标签、口碑爆棚的文化类综艺节目。但很多人不知道的是，就是这样一档豆瓣评分9.0、被称为清流的口碑综艺节目，当初在寻求合作伙伴时却波折颇多。节目相对小众可能是一方面原因，更多可能是因为董卿为了保证节目独立性，在商业露出上要求苛刻。
直到《朗读者》遇到北汽集团，双方相逢恨晚，这次合作才终于有了着落。北汽集团对《朗读者》宣扬中国传统文化的节目定位，以及将个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的节目模式十分认可。面对董卿的严苛要求，北汽集团显然认为，与《朗读者》的合作是强强联合，对双方都是一个很好的发展契机。双方一拍即合、皆大欢喜，北汽集团最终成为《朗读者》独家冠名商。董卿曾表示：“如果早点让北汽了解到这档节目，《朗读者》可能还会更早的与大家相见。”
投我以木瓜，报之以琼瑶。对于真诚的北汽集团，董卿也是回报了十足的诚意。节目中，对品牌的展现也恰到好处。例如，在鲜花山谷夫妇周小林、殷洁夫妇上台提到和二人爱情有关的213北京越野吉普车时，董卿笑着接道：“时隔23年，你们来到了由北汽独家冠名播出的《朗读者》节目。”给北汽集团植入了一次巧妙的口播。
不得不说，北汽这次赞助，实现了双赢局面。
那么，北汽集团为什么能独具慧眼，相中相对小众但却有着傲娇脾气的《朗读者》？这自然要从北汽集团自身的品牌气质、文化，以及其旗下最重要的品牌北汽绅宝身上说起了。
北汽集团一直以“行有道、达天下”为口号，并致力于“以最具人文的科技创新精神，推动人、车、自然的和谐发展，实现人们的移动梦想”，是中国自主研发生产制造的代表。作为北汽集团旗下最重要的子品牌，北汽绅宝则传承于欧洲豪华汽车品牌SAAB的核心技术，以“为性能执着”作为品牌核心，将北欧的严谨、简练与中国的大气、尊荣巧妙结合，力争为同样执着于事业和家庭的理性进取又具有内涵与品位的的社会中坚层，提供品质可靠的高性能座驾。
中央电视台则是中国文化传播的代表，作为中央电视台全新的原创大型朗读类真人秀节目，《朗读者》立意高远，内涵丰富，阵容强大，致力于用文学和艺术的感染力满足观众的情感诉求；以富有经历的家喻户晓的明星人物和不期而遇的平凡素人，相互交织，共同展现了丰富多彩的人文生活，描绘出中国几代人具有时代特征的生活画卷。从多方面来看，北汽集团以及北汽绅宝，和《朗读者》在品位、责任、视野、情怀上有着高度的一致性。
而中国观众对浮躁的真人秀逐渐疲倦最终成全了《朗读者》，这档清流综艺节目大大填补了中国观众的精神空窗期，最终火爆网络。这也使得本着平常心的北汽集团和北汽绅宝获得了意料之外的曝光。尤其是北汽绅宝，因为最初集团领导对《朗读者》的一见钟情和真诚，意外获得了和《朗读者》结下良缘、借势提升品牌人气的机会。也许真应了《传奇》里的那句歌词，“只是因为在人群中多看了你一眼”，从此缘分天定难改变。
这对和综艺界同样浮躁的汽车营销圈而言，也许是一个不错的启示。
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