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东风风神军团信条 2017全面发力破浪而来

  东风风神是国内少有军工背景的自主汽车品牌,军工意识崇尚稳重、可靠的产品特质,军团信条衣是如此。东风风神以军团车型推荐产品,其中闪耀的军工品质产品就是AX军团SUV系列。2017年3月5日,东风风神2017年新春媒体交流会在沈阳举行。与此同时,东风风神AX5百余场区域上市会也在全国各地陆续展开。2016年东风风神产销15万辆,面对2017年更加激烈的市场竞争,东风风神将如何实现自身蜕变?风神给出的答案是:“冲击20万辆。”

  明星车型助力 销量突破15万

  2016年,东风风神销量迈上15万新台阶,同比增长49.5%,增幅领跑行业、集团冠军。发动机是另一增长点全年销量近10万台,而在东风自主发动机整体销量中占比近50%,位居集团第一。

  

  SUV是自主品牌销量的强力增长点,东风风神AX系列全年销量超过十万,同比增长59.4%。明星车型AX7全年销量62741台。“大+”SUVAX3全年销量37136台。2016年底上市的紧凑型SUV AX5更是实力不凡,深得全国媒体认可,短短两个月获得奖项10余个。

  军团阵容齐整 且重质量传品质

  经过多年的积淀,东风风神产品已初步形成轿车、SUV新能源车三足鼎立之势,涵盖3系A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX3/AX5)的强大产品矩阵,家族阵容更趋成熟、强大。以AX7AX5AX3基本形成成熟的SUV军团矩阵,三箭齐发,携手征战中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。

  作为东风风神首款SUVAX7出自军工2号平台,与东风军车-猛士一脉相承,具备强劲澎湃的动力、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化处理能力。更值得一提的事,2016款AX7历经56项产品升级,性价比凸显,2016年销量再次走高,也足见其被用户所喜爱程度。

  

  新品东风风神AX5,造型充满流动之美,搭载1.4T发动机,匹配东风与世界变速箱巨匠格特拉克共同研发的6速湿式双离合变速器,加之软实力方面东风与华为研发WindLink车载智能互联系统,具备9大类29项功能智能互联功能。东风风神AX5最为厚道的是配置方面,全系标配项目多达五十余项,配置高于同级更是AX5的诚意表现。

  

  2016年被称为中国旅行车再现年,以旅行车的实用性和SUV的通过性著称的东风风神AX3,被称为大+SUV,空间大+、动力大+、节油大+,拥有2620mm的超长轴距,放倒后排座椅行李箱可拓展至1310L,即为旅行量身打造。动力方面搭载先进成熟的A14T发动机与STT智能启停系统,百公里综合工况油耗低至6.1L。

  

  旗舰产品东风A9,代表着当今自主品牌最高技术水准和工艺,即是国内自主品牌品质行政座驾的代表。A9轴距达2900mm;搭载1.8THP发动机和爱信6AT自动变速箱,百公里加速8.5秒;拥有HUD抬头显示、360度环绕影像等安全配置;更有双星导航与Telematics服务,四区独立自动空调,NAPPA真皮座椅、10点气动按摩、INFINITY 12声道高保真音响等豪华配置。

  据J.D.Power发布的数据显示,在过去几年东风风神的IQS、SSI、CSI、APEAL等均做到了中国品牌前列。AX7产品质量(APEAL)荣获中国品牌冠军、行业七强。除此,东风风神主力产品全部通过C-NCAP五星安全认证,连续两年荣获TTA自主品牌盛典最佳口碑奖。

  稳扎稳打 风神2017冲刺新高

  进入2017年,在整体车市低迷的环境下,1至2月东风风神延续热销态势,销量达到33053台,同比增长14.2%,其中SUV车型销量26489台,同比增长48.3%,为全年冲刺20万销量目标打下良好基础。

  冲刺20万辆,是为东风风神建设十周年首要目标,更是东风风神十三五规划中的重要一步。根据该规划,至2020年,东风风神整车商品(轿车+SUV)将形成“363”布局,即3款轿车、6款SUV、3款形象产品,销量突破35万辆,推动公司从中国汽车自主品牌生力军迈向主力军。

  2017年东风风神除了集中资源打造AX军团,带动销量提升外,还将按照十三五规划推出第四款SUV车型AX4,这款SUV定位在AX3AX5之间,以时尚个性的90后为主要目标用户,预计9月上市。另外,东风风神还将紧跟新能源发展潮流,推出A60 EV的换代车型E70,这款新能源车在造型和科技感上都进行了全面升级,续航里程可以达到300KM以上。

  除了产品线的进一步完善,在营销层面,2017年东风风神将继续推进品牌年轻化。以“想趣就去”为主题,将开展一系列的AX系列品鉴会,并将线下赏车、试驾、互动、交车等活动与线上一起“疯“趣的主题征集活动有机结合,进而体验东风风神SUV的产品魅力。另外,东风风神还将延续开展品牌主题活动品质之旅第四季,进一步强化品牌时尚科技内涵,提升品牌形象。

  车瞳点评:

  东风风神的崛起,离不开入市时机的把握和良好的产品力布局,近年SUV车型是汽车企业的一大增长点,自主品牌的SUV以高配置、高性价比,以及不断改变强化的品质升级赢得了用户的认可。如今80-90后已成为汽车消费市场的主力人群,不仅在产品设计方面东风风神注重年轻化,在产品营销方面也更加注重如何向年轻人传递产品特质。产品升级、营销升级,加强经销商扶持力度、销售政策、技能培训,下探式的管理方式必将产生良性反应。2017年东风风神必将乘风破浪之势,取得令人瞩目的变化和成绩。

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