最近，彭于晏微博发了一个「好久不见，老朋友」的微博，成了一个很热门的事儿。
仔细一打听，原来是沃尔沃邀请彭于晏代言最新的沃尔沃长轴版S90。早在2012年，彭于晏在台湾地区就曾经代言过沃尔沃S60。这次牵手长轴版S90，是两者之间的第二次合作，所以才有了「老朋友」的关系。
请明星代言，在各行各业都不少，汽车界尤甚。比如2016年，宝马就请来周杰伦的媳妇儿昆凌和青春剧偶像吴尊代言2系旅行版。从调性上来讲，这两位都是新晋的辣妈奶爸，符合宝马2系旅行版的定位。再比如上海大众斯柯达昕动邀请大鹏作为其代言人。
不过，在予墨看来，以上两对汽车与明星的结合，并没有彭于晏与沃尔沃长轴版S90的牵手更合适。为什么呢？听我慢慢说。
明星有很多，总体上分为三类：长得帅或者美的、演技好的，以及两者结合起来的。
曾经火到爆的明星张亮
这几年娱乐节目火爆，促生了很多第一类的明星，有些还火爆得不行。但坦白讲，请这些明星代言，只能收获一时的关注度，比如说张亮，当年火到爆，现在已经没多大价值了。昆凌和吴尊，也基本属于此类。所以，这样的明星，对产品和品牌并不能带来持久性的正面影响。
娱乐圈还有一小部分演技好的，但长得一般，这样的明星比第一类更具价值，但需要时间慢慢去沉淀，大多数企业都想挣快钱，这类明星的商业价值往往也不算高。
还有第三类，长得帅又演技好，个人口碑还很棒，这类明星的商业价值最大，不仅能吸引来眼球，还能将明星的精神魅力移植到产品上，彰显品牌或产品的内涵。但这些明星宝贝都有一个特点：贵！一般企业想玩也玩不起。
彭于晏，正是第三类的代表人物。请他来代言沃尔沃长轴版S90，这正是强强结合。
首先从彭于晏的角度来看，这位当红帅哥的形象，与绝大多数国内的一线红星不同。
《破风》中的仇铭
彭于晏这些年塑造的经典角色，包括《翻滚吧！阿信》中的阿信、《湄公河行动》中的方新武、《破风》中的仇铭等，均属于「心中有信念、行动有毅力」的正派形象。
另外一个更为重要的是，彭于晏在对待演绎工作的严谨态度，也是广为人知，好评如潮。他在演绎每个角色之前都认真体会，为了演好运动员阿信苦练肌肉；在演湄公河行动前苦练枪法；破风里他为了演好专业自行车手，又接受了专业赛车训练，最后还考取了赛车手证书。
这样戏里戏外都是「心中有信念、行动有毅力」的人，当然能够收获属于他的成功。而对于沃尔沃来说，彭于晏的形象正与其产品和品牌的调性相符合。
沃尔沃这家豪华车品牌，自始至终就像彭于晏对于演绎的严谨追求一样，秉承着「以人为尊」的理念在造高品质的汽车。沃尔沃是三点式安全带、三元催化器的发明者，今天全球的汽车产品，几乎都在使用者两项发明。沃尔沃为全球汽车用户带来了更高的安全性，以及更低的汽车排放。
沃尔沃这几年除了在安全和环保上继续革新，另外还推动汽车轻量化的发展，开创性的打造了更加轻量化的模块化发动机，另外还在自动驾驶技术上不断钻研，走在行业的前列。这些行动，证明沃尔沃自始至终在「以人为尊」方面的努力进取。
这样的彭于晏牵手这样的沃尔沃长轴版S90，两者的调性几乎是完丝合缝的。两者不仅是帅，而是都持有坚定的信念，都是不断努力、提升自我的个体。而这正是当今社会精英阶层的主流价值观。
另外还必须要提的是，彭于晏还非常的年轻，而沃尔沃这次请这位年轻的实力派来代言长轴版S90，说明沃尔沃正在向年轻化迈进。
长期以来，沃尔沃在品牌营销上，一直在调性一致上做得非常棒。不管是与易到、本来生活合作，还是长期在高尔夫赛和帆船赛事上的投入，都抓住了精英阶层的脉搏，让营销融入进品牌的塑造当中。对我们通过坚定信念和不懈努力获得一些成绩的消费者来说，沃尔沃的品牌内涵，长轴版S90的北欧低调有质感的气质，不正是彰显我们的社会价值观的理想座驾么。
邀请彭于晏代言长轴版S90，同样是实现了明星个人价值观与沃尔沃品牌价值观的统一，两者相互映衬，彭于晏在帮助沃尔沃提升长轴版S90传播效力的同时，沃尔沃也能帮助彭于晏进一步完善自己在粉丝中的形象。或许这就是所谓「老朋友」的真正含义所在。
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作者：密斯.W
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