作为SUV的发明者，雪佛兰在中国市场似乎从未占到什么便宜。探界者的到来，不仅要补齐雪佛兰品牌的SUV短板，扭转其销量下滑的趋势，同时还肩负着塑造雪佛兰纯正美式品牌的重任。
文| 汽车产经网 韩佳、干群芳
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在雪佛兰经销商的期盼中，上汽通用雪佛兰中级SUV探界者正式上市了。
探界者的价格区间为17.49万元至24.99万元，这样的价格得到了在场多数经销商的认可。其起步价甚至比雪佛兰科帕奇的起步价还要便宜了5000元。
上汽通用汽车总经理王永清表示，从去年2月份雪佛兰迈锐宝XL上市到现在探界者的上市，一年以来，雪佛兰带着“梦·创未来”的全新品牌主张，背靠强大的全球技术实力和产品资源，逐步完成了主力产品阵容与全球同步的更新换代。“雪佛兰目前的产品布局和销量结构都呈现出了良好的上升势头。”
今年1-2月，雪佛兰销售75729辆，同比增长2.1%。而2016年年底上汽通用雪佛兰的销量以同比下滑15%收场。上汽通用内部给出的解释是，“这是雪佛兰调整产品结构，重塑美式品牌必须要经历的低潮期。”
而此次上市的探界者，让经历了一年苦日子的雪佛兰经销商期盼已久。他们迫切渴望这款中级SUV能够热卖，以改善过去一年中雪佛兰销量疲软的现状。
SUV发明者的短板
82年前，雪佛兰发明了SUV。然而，作为SUV的先行者，雪佛兰在中国市场上却没有占到什么便宜。
数据显示，2016年雪佛兰品牌旗下SUV产品销量占比仅为11%，相比2015年的13%下跌了两个百分点。其中，科帕奇销量下滑32.1%，而小型SUV创酷也下滑了25.8%。
这让上汽通用雪佛兰把宝压在了新推出探界者身上。雪佛兰Equinox自2004年上市之后，全球累计销量已经超过200万辆，是通用汽车全球最畅销的SUV车型。
雪佛兰探界者是Equinox的第四代车型，它基于通用汽车全球最新一代中级SUV平台——D2UX模块化平台打造，同去年夺得合资SUV销量冠军的别克昂科威产自同一平台。昂科威的成功让雪佛兰看到了希望。
上汽通用雪佛兰品牌市场营销部部长吉祺炜告诉汽车产经网，“希望探界者能在一片红海中杀出重围，成为一匹黑马。”
探界者上市后，将与小型SUV创酷、进口皮卡索罗德和库罗德组成“全性能”产品阵容。
不少雪佛兰经销商和上汽通用雪佛兰内部人士向记者表示，这款车一定会大卖。
对于探界者充满了信心来自于以下几个方面。
动力上，雪佛兰探界者搭载了通用汽车全球最新的两组高性能动力系统，2.0T双涡管直喷涡轮发动机与9速HYDRA-MATIC®手自一体变速箱动力组合、以及高性能版1.5T顶置直喷涡轮发动机与6速DSS智能启停变速箱动力组合。
其中，9AT变速箱堪称探界者产品的最大亮点，它能够实现最大输出功率191千瓦、最大扭矩353牛·米的动力表现，展现了雪佛兰SUV强劲的美式力量。据了解，该款变速箱原本要搭载至凯迪拉克旗下产品。
除此之外，雪佛兰探界者拥有59项全系标配配置，覆盖车身外观、智能科技、便利舒适、安全保障等各个方面，率先搭载上汽通用最新的车载互联科技 – 新一代OnStar智能车联系统，能实现安全防护、移动设备互联、远程控制、语音交互等20余项功能。
探寻纯正美式SUV的边界
雪佛兰希望探界者能够一举扭转当年赛欧在《乡村爱情》中给人留下的深刻印象。曾经一段时间，赛欧成为了雪佛兰的代名词。
即使在2017年1-2月，赛欧的销量依然占据了雪佛兰总销量的20%。在去年的一次访谈中，上汽通用副总经理施弘曾告诉汽车产经网，“赛欧的销量占比必须降下去。”
为了突出雪佛兰探界者的美式风格，上汽通用甚至先于探界者将美式皮卡索罗德和库罗德引入国内，为其打好前站。
探界者上市的发布会上，也充满了美式风格。他们希望这个受美国中情局、好莱坞等热衷的纯正美式SUV，能够得到中国消费者的认可。
探界者想要成功并不容易，它除了要应对日系SUV的崛起，还要面对翼虎、途胜、途观和昂科威的打压。
于2010年上市的途观在2012年销量超过了SUV常胜冠军CR-V，并维持王座至2015年。在这期间，上汽通用迟迟没有推出相应产品发起进攻。而于2014年才上市的昂科威，通过差异化竞争在2016年超越了途观，成为了合资SUV品牌销量冠军。
如今雪佛兰探界者背负使命而来，彰显的是上汽通用的别有用心。探界者不仅要扭转雪佛兰品牌的下滑趋势，更重要的是同昂科威一起狙击合资紧凑型SUV，保持上汽通用在合资品牌SUV领域销量王座的好成绩。
但是雪佛兰探界者同样面临着不小的挑战。“兄弟协同作战”的战略在上汽通用旗下并非首次尝试，此前创酷和昂科拉、迈锐宝XL和君越、科鲁兹和威朗就采用过这样的打法，但是成效并不算明显。
值得注意的是，此次雪佛兰探界者和昂科威的组合与此前略有不同，一方面两者在价格区间上有较大的区隔；另一方面探界者搭载的9AT变速箱为其产品增加了独一无二的亮点，而并非是“低价版的昂科威”。
上汽通用副总经理施弘曾给雪佛兰品牌的销量下滑开过药方，在推出重磅产品的同时，也要持续加强品牌建设。谈到品牌营销，雪佛兰算是一个弄潮儿。去年，雪佛兰不仅和上海迪士尼签署了长期战略合作协议，还与由美国股东投资的英超球队曼联队达成了长期合作，通过娱乐营销和体育营销塑造了鲜明的年轻化品牌调性。
——Discovery探索频道摄像师 索菲·达灵顿——
而此次的探界者上市活动上，雪佛兰宣布与Discovery探索品牌开启了全面官方合作，邀请了该频道的三位摄像大师亮相，讲述雪佛兰探界者的美式SUV血统和风范，并且结合中国特色正式启动了2017年雪佛兰SUV“最美中国行”活动，将中西方文化在“探索”二字上融合落实。
对于雪佛兰探界者来说，它将面临的确也是一种全新的竞争环境，品牌和销量的边界在哪里，边界之外又有什么，这是探界者即将去探索的。
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