4月6日,当上汽集团在嘉定宣布“新四化”、抛出明确的新能源销量目标时,上汽通用汽车在上海浦东遥相呼应,高调宣布别克新能源汽车卷起袖子干革命。
至此,上汽通用成为上汽集团旗下率先呼应新能源任务的合资龙头,别克品牌将成为上汽集团逼杀豪华车新能源汽车的主力。
60万辆和50%
笔者记住了两个销量目标。
上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔透露,“至2020年,别克品牌将承担整个上汽通用新能源车超过50%的市场销量,甚至更多。”
对于别克品牌来说,这是一个大胆的目标。
别克是上汽通用汽车旗下销量主力,目前销量突破100万辆。但在中国新能源汽车市场上,一直以价格亲民(市售价10万元及以下)的自主品牌新能源汽车为主。合资品牌缺席或在新能源汽车市场上失语。
2017年开始,上汽通用显然想大干一场。
继全新一代君越30H全混动车以及VELITE新能源概念车后,今年4月18日别克品牌将推出VELITE 5增程型混合动力车。这将是首款合资品牌国产的增程型混合动力车。包晔认为,在城市是完完全全电动,116公里电动里程足够。
与此同时,别克加入了智能化元素。如,这款车6个星期不用,就会自动报警提醒,让车主“遛”一下车(约10分钟),以维护燃油系统、电池燃油系统。
这还不够。包晔透露,“2018年至2019年,别克品牌将会推出多款新能源车型,包括HEV、PHEV、EV纯电动,承担整个上汽通用新能源车超过50%的市场销量,甚至更多。我们的产品第一个要拥有充分经得起市场考验的技术去,第二个要有先进的售后体验、服务体验以及产品的质量保证。”
实现别克新能源汽车的销量目标?有竞争力的产品和价格缺一不可。
谈到价格时,包晔卖了个关子,“价格将在4月18日上市时宣布。”但包晔透露,别克20万以上的车子已经超过40%。目前不少入门级的豪华车的定价和我们主流品牌高端产品重叠。照此推测,别克新能源汽车将会打出亲民牌,以接近豪华车的价格吸引消费者。
早在2016年,上汽通用就启动“别克蓝”新能源战略,打响了全面发力新能源车市场的发令枪。
只不过现在才是推出有竞争力产品的最佳时期。