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长安设计理念发布:一次生命美学与设计哲学的思辨

  昨天,长安汽车全新设计理念的发布会在长安汽车北京公司举办。参加过太多的新闻发布会,本来以为这是一次普通的活动,但从活动开始后就整个颠覆了我的想象。从长安汽车董事长徐留平骑着大洋马进入发布会现场,到关于“无美学、不汽车”“ 无智能、不汽车”的思辨过程,以及关于“智色双旋”的概念解读,再到现场引爆尖叫的两款概念车“极流”和“御岳”, 到以全新设计哲学首款产品睿骋CC效果图的惊艳发布,再到最后长安高管们集体朗诵“生命动感赋”仪式般让人醍醐灌顶的激灵,这一切不仅让我惊艳,更让我好似经历一次生命美学与哲学的思辨。

  无生命动感,不汽车!

  徐留平董事长认为“生命动感”是长安汽车对当下汽车产业痛点的深刻洞察,它已经被定格为长安汽车未来发展的哲学和灵魂。当下,汽车产业在一片繁荣的景象下,的确正在酝酿深刻的变革,并有可能催生全新的汽车产业业态。但是,问题是汽车产业将会如何变革?是修修补补,还是从头再来?这是关键!要回答这个问题,还要回到问题的本原,就是要回答:“究竟什么是汽车的本质?”,“什么是汽车产业的本质?”。只有抓住本质,才能找到“真问题”;只有找到“真问题”,才能对症下药,药到病除。

  长安汽车认为,必须首先建立一套全新的、系统的、能够直击消费者和产业痛点的理念体系,然后就是强大的行动。经过反复研究,长安汽车归纳总结出“生命动感”这个理念。“生命动感”这四个字可不简单,其内涵和意义是极其丰富和博大的。它表明,未来的汽车是赋予了生命的情感和动能的,是懂您、理解您、交流您、表达您、放飞您情感和理智的移动终端,是人性的鲜艳绽放和不断升华,能够真正实现“人、车、自然”的和谐与创新、融合与突破。长安称之为:“无生命动感,不汽车!”。

  在这个哲学和灵魂的指导下,首当其冲并且能够立即抓住消费者眼球的是什么呢?就是“设计”、“造型设计”。那么什么是长安汽车的设计理念和语言呢?那就是“智色双旋”!这样两者合起来,就是“生命动感、智色双旋”。我们体会,“生命动感、智色双旋”就是开启长安汽车新时代汽车产业发展的全新总体哲学和具体设计理念。

  「生命动感」是长安汽车的设计哲学,是长期战略的精髓。“生命动感”是新时期汽车和汽车产业的本质特征,也代表着汽车产业的未来。长安汽车用“生命动感”的设计哲学,来定义未来的汽车和汽车产业,来欢呼未来的长安汽车。生命的本质就是不断向更加完美的生命形态演进,不断传承、生长、突破。一个好的企业要有自己的生命力,并专注于将灵魂注入产品与用户产生共鸣,这也是长安汽车发布全新设计理念的初心。

  「智色双旋」是「生命动感」之下的设计理念和语言,是长安汽车开启全新时代的DNA。智—无智能,不汽车,所谓“智”,即是智力、智能,是人和车理性的一面,逻辑的一面。长安汽车意在打造一个智能的移动终端,表现为不断实现的自动驾驶和无人驾驶的智能汽车。色—无色,不汽车,“色”,即是色彩、性情、美感。也就是说,长安汽车的产品必须符合消费者的审美和情感要求;“智”、“色”,是长安汽车新时期对于“生命动感”汽车本质特征认识的具象和展现。双旋则寓意着DNA双螺旋结构,是生命动感的具象元素。“智色双旋”是将“智能化”和“人性化”纳入汽车设计,将汽车的生命与人的生命融为一体,让用户体验到更具未来感的驾乘体验。

  一直以来,长安汽车都坚持原创设计之路。2006年,长安汽车就在意大利都灵成立了设计中心,坚持原创设计,十一年来一直坚持自主创新之路。发展至今,长安汽车已建立起中国、美国、英国、意大利、日本各有侧重的全球协同研发格局,意大利和日本建立了永久性设计中心,这为长安汽车设计打下了坚实的基础,也让长安汽车设计为更多消费者所认可。

  为了解释好“智色双旋”,现场我们看到了在“智色双旋”理念指导下的两个作品,

  概念轿车“极流”和SUV“御岳”概念车,首次亮相的这两款概念车整体外形上体现出一种流动的生命:轿车,如雄鹰般振翅欲翔,傲视天地,领略无尽的风景,让您释放渴望的心灵; SUV,则如火山般蓄势待发,喷涌而起,冲破天地的束缚,让您掌握自然震撼的伟力。

  无智能,不汽车!

  长安汽车董事长徐留平说道,根据长安汽车的调查研究发现:消费者心中期望拥有的是一辆“极致梦幻、令人尖叫”的汽车作品,其造型设计应直击心灵、魅力四射,其性能品质应卓越非凡;其形状、颜色、气味、声音等,可以随心情、场景的变化而变化,并且,能随时间的变化进行更新迭代;能在自动驾驶的情况下提供安全、私密并可以充分交流沟通的空间;能带来自由奔放的驾驶乐趣和加速体验,等等。总之,就像前面所讲,这辆汽车不仅有工具的功能,而且更有“马的情感”甚至超越马的情感。应该是“消费者——您”真正拥有、并且“真正懂您”的伟大“作品”。

  “智色双旋”中所谓的“智”,即是智力、智能,是人和车理性的一面、逻辑的一面,在长安汽车,则表现为不断实现的自动驾驶和无人驾驶的智能汽车,它能“想您所想、念您所念”,能和您并帮助您充分交流沟通,是一个智能的移动终端。即所谓“无智能,不汽车”。举一个例,在去年4月份全球连续最长2000公里无人驾驶的基础上,今年,长安汽车又基于V2X技术开发实现了城区自动驾驶系统。

  所谓“色”,即是色彩、性情、美感。在长安汽车,有一个重要环节,叫“情绪评审”,会专门邀请各类人员,让他们亲身感知长安汽车产品提供的愉悦体验度,从而来验证和改进长安汽车的体验设计是否达到或超越目标消费者的情感需求,或者是说,是否足够“色”。即所谓“无色,不汽车”。

  因此,“智”、“色”,是新时期长安汽车对于“生命动感”汽车本质特征认识的具象和展现。双旋的概念是类似DNA的双螺旋结果稳定多变富有魅力,这个迷人的“双旋”,就是长安汽车设计之魂,就是长安汽车对“生命动感”哲学和“智”、“色”理念的图形化表达。接下来,长安汽车将统一产品理念和品牌精神,逐步形成长安汽车的产品家族化特征。未来长安汽车将让“生命动感,智色双旋”这个内核和逻辑保持长期和稳定,这表征着生命的生生不息、代代相传;同时,在不同场景和不同使用时间周期内,展现“境随心动”的魅力和快速迭代的神奇,这表征着生命的不断突破和创新。这也是所谓新时代“长安式”汽车产品的“魔方组合迭代”法,也是“生命动感、智色双旋”本身的要义。

  长安汽车将坚定“生命动感,智色双旋”的设计哲学和设计理念,使之成为企业的灵魂和精髓,成为长安汽车产品的深刻烙印和家族化特征,成为消费者对未来汽车期望的“长安式”诠释,发布会现场展示了睿骋CC的效果图,这是长安汽车“生命动感、智色双旋”思想在轿车领域落地的量产车型,即将于今年底上市。尽管是效果图,但这张图无限接近于实车效果,因为徐留平董事长亲口说实车已经造出来了。“生命动感”作为长安汽车面向未来的设计哲学,也将会引领品牌形成更成熟、更有吸引力的产品家族化特征。

  长安汽车举办此次设计理念战略发布会是经过多年的历史积淀、快速发展积累而来的,更是面向未来发展的战略规划,也是对品牌设计积累的一次系统全面的提升。2017年长安汽车入围“国家品牌计划”,站在国家品牌高度寻求发展,必然要肩负起振兴整个中国汽车行业的重任,提升品牌溢价能力,成为长安汽车品牌发展的重中之重。

  2017年是长安汽车的产品大年,高性能全尺寸旗舰SUV CS95已于3月份上市、全新的SUVCS55、轿车睿骋CC、MPV凌轩共四款全新车型和十余款改款车型将上市,将会进一步完善长安汽车产品谱系,为消费者提供更多优质购车选择。

  站在更高的视角,推出更丰富的产品,这些为长安汽车品牌注入灵魂和精髓的全新设计战略「生命动感」的发布奠定基础,成为时代发展的必然。

auto.sohu.com true 孙晓红67 http://auto.sohu.com/20170409/n487392022.shtml report 10524 昨天,长安汽车全新设计理念的发布会在长安汽车北京公司举办。参加过太多的新闻发布会,本来以为这是一次普通的活动,但从活动开始后就整个颠覆了我的想象。从长安汽车董事
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