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大数据解析,东南新V5如何搅动6-8万元A级车市场

  5万~10万元的A级车市场一向是自主品牌赖以生存之地,更是必争之地。特别是随着近年来自主品牌造车水平日益进步,以及各个背靠合资企业的自主品牌不断推出改头换面的佳作,竞争日趋白热化。

  在这样的环境中,2012年,东南车推出了东南V5菱致,凭借合资品牌的基因、人性化的科技配置和具有赛车底蕴的底盘调校,在上市不久便得到不少家庭消费者的青睐。成为东南“国产EVO”菱帅之后的又一佳作。

  而日前,东南2017款V5菱致正式上市。新车将推出推出了新锐型、新动型、新贵型和新逸型共4款全新车型,官方指导价为6.59-8.09万元。

  全新东南V5如何搅动6-8万元A级车市场

  不同于过去东南V5所在紧凑型市场草长莺飞的黄金时期,如今的紧凑型市场可以说危机四伏。全新东南V5想要搅动6-8万元A级车市场,恐怕要面临不少困难和挑战。

  首先,市场份额正在不断衰减。

  时间不用追溯的太久,就在5年前,如果你预测紧凑型车将要经历市场衰落,整个业界都会认为你非疯即傻。因为得中级车者得天下,是国产乘用车诞生以来从未被动摇过的市场铁律。中级车就是业界通常说的紧凑型车

  可是,当幸福达到高潮的时候,往往就有危机伺伏在侧。就在紧凑型车如日中天之时,市场衰退已经在悄然发生。随着如今SUV市场奋起直追,紧凑型市场增幅的衰退终于在2014年以猛烈的态势爆发了。两年之后,紧凑型车在国产乘用车的市场份额,从2013年的41.3%衰减至2015年的 36.7%,再到2016年的35.3%缩减幅度相当严重。

  其次,自主品牌不断受合资品牌挤压。在6-8万元紧凑型车市场,中国品牌凭借强大的性价比优势,占据了中央舞台,成为这个市场的主导力量。然而,随着合资品牌的产品下沉,以及大多数中国品牌的在产品力方面没有形成消费者期望中的车型价值力,从而造成了自主品牌在该市场一大部分用户的流失。比如在6-8万元这样的售价区间,捷达昕锐锋范一干合资车型犹如黑云压城,吸引走了一大批本应属于中国品牌的顾客。

  所以面对这样的一个市场大环境,东南新V5想要和过于以往大多数自主品牌一样,仅仅只是主打物美价廉和大空间,恐怕并不能轻易的获得该市场消费者的青睐。

  不过,庆幸的是,如果当你深度的去了解东南新V5这款产品,你会发现其实在很多方方面面,东南新V5都有所针对性的对6-8万元紧凑型市场的消费痛点和消费人群购车期望,进行改进和优化。

  东南新V5如何契合6-8万元A级市场消费人群购车期望

  首先,我们要了解的是6-8万元A级市场的顾客大多数是分布在工薪阶层人群。收入算不上高,但是职业发展相对稳定。他们是一群很有家味的人,大多生活在家庭气氛浓郁的生活环境里。

  而对于汽车,他们的最初购买动机主要来自家用和代步。“在品质上追求精当适用,在价格上追求普济大众”的经济型轿车的消费理念,已经得到他们的广泛认同。

  然而,这并不意味着他们在情趣上没有自己的主张,对汽车生活品质没有更高的要求。他们也希望在整车品质、舒适性能、动力操控、内饰配置上,能够追求富于合资品韵的越级价值感受。而因此,我们可以看到此次2017宽东南新V5在这些方面都进行了优化和改进。

  第一,在保证购车成本和用车成本的性价比最优化的同时,追求越级价值的品质感受。

  这个价位的消费人群既是品质的超级粉丝,也是价格的敏感动物。如果在购车成本和用车成本的最优化上,能够带来越级价值的品质感受,必然会进入消费者的购车名单之中。

  所以我们看到首先在配置上,新增多项越级配置则是本次2017款新V5的最大亮点,像8英寸超清炫彩触控显示屏、3D高保真立体环绕音响系统扬声器,智能无钥匙进入及一键启动系统、单点触控式多模防夹电动天窗、电动可调多向后视镜(带LED钻带转向灯)等多项实用配置也是一应俱全,性价比远超同级。

  而其中最为亮眼的无疑是智能尾门踢脚感应系统。该配置过去仅出现在合资豪华车上,此次2017新V5搭载的智能尾门踢脚感应系统,让其成为同级紧凑型家轿中唯一搭载车型,大大提升了整车豪华价值感。

  至于在整车的驾乘品质方面,东南V5同样做到了越级品质。其搭载三菱新一代全铝4A91PLUS MIVEC发动机,匹配手动5速及CVT无级变速箱,最大功率达88 kW,最大扭矩达143N.m,在兼具高功率、低油耗和超强稳定性,百公里油耗仅5.8L。

  另外更值得一提的是,东南新V5不仅依旧承袭三菱EVO运动化调教底盘,更是采用了同级罕见的麦弗逊式独立前悬挂/五连杆式独立后悬挂,这是在包括自主品牌在内的6-8万元A级家轿中,都极少出现的配置。某种程度上也是东南新V5越级价值的一大体现。

  第二,在造型韵致上,追求大气、时尚、优雅、动感的气质和韵味。在车身空间上,强调宽畅的驾乘空间感受。

  在顾客调研中,家用休闲车型的顾客对车型的造型设计给出了非常明确的期望描述:喜爱大气、时尚、优雅、动感的造型。如果能有富于阶层感的商务韵味,那就更好。

  所以在造型设计上,2017新V5延续了时尚动感风格,新增黑白极简双色车身设计,运动感更强的轮毂造型,一体式贴合型低阻扰流尾翼,魅动炮筒型单边双排气尾管等等,全面提升整车的视觉感受和档次感,个性与动感同在。然而,整车简约的线条勾勒出硬朗而饱满的轮廓,配合精雕细琢的家族式中网设计,却又让整车显得大气而厚重。而这样大气不失动感,年轻而不浮夸的设计,势必会得到更广泛消费人群的青睐。

  而在车身空间上,超越同类车型的宽畅驾乘感受,也是非常关键的价值加分项。这是因为宽畅驾乘感受一方面容易产生端庄大气的心理感受,另一方面直观地营造出舒适的驾乘环境感受。

  在内饰方面,2017新V5以时尚黑白双拼内饰,搭配黑白复刻竞速豪华皮质座椅,采用高雅中控面板纹饰,配合4578/1775/1480mm大空间设计,无论是设计布局还是做工材质,均营造出越级豪华感,满足您和家人追求个性与高价值感的购车诉求!

  综合来看,2017东南新V5在品质上追求越级价值,更丰富实用的科技配置、更时尚运动的外观造型、更具档次感的个性内饰、越级动力操控以及超值的价格优势,2017新V5在各方面都满足了更多消费者的购车价值诉求,为车主及其家人提供更具质感、更智能舒适的超值用车体验。所以,在品质上追求越级价值,在价格上追求普济大众新V5,势必会得到更多消费者的认可。

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