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车访间|安聪慧:与众不同的领克要打一场越级战

  (文/搜狐汽车 肖蒙蒙)记得曾经有过这样一个调查,“当下的汽车市场还需要新品牌吗?”最终得出的答案是否定的,然而就在这一背景下,全新的汽车品牌仍然如雨后春笋一般不断涌现,当然也包括关注度极高的LYNK & CO(领克)。

  “吉利人一直遵循一个发展规律:基于客户需求而产生的就是正确的。一切来源于市场,领克的诞生正是如此。如今沃尔沃处于豪华车细分市场,吉利处于自主品牌细分市场,而二者中间的细分市场消费需求同样很大,领克的推出正是满足这一部分消费者的需求。”对于领克缘何诞生于汽车品牌趋于饱和的当下,吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧如此解释道。

  事实确实如此,此前吉利并未在介于豪华品牌和自主品牌之间的细分市场布局,当然,对于自主品牌而言,涉足这一市场确实有难度,诸如大众、丰田、福特等主流外资品牌已将这一市场瓜分。

  因此,在主流外资品牌牢牢站稳脚跟的情况下,领克注定要走一条不寻常之路,否则将难以突破主流合资品牌的封锁。在这种形势下,安聪慧提出了“越级打法”,领克将拥有越级研发、越级产品、越级价值体验。安聪慧认为,领克作为一个新的品牌,与主流外资品牌相比肯定处于弱势,所以需要用越级去打造领克,在研发、营销、服务等方面对标豪华品牌,反过来再和主流外资品牌竞争,这样才有获胜的可能。

  然而从领克的中文命名便也可以看出该品牌的决心。“领”, 寓意领先与引领,以开放的思维、潮流的设计、前沿的技术始终领时代之先;“克”, 寓意改变与突破,通过创新科技连接人、车、世界,持续改变出行方式。

  “领克这个名字寄托了我们对品牌的信心与期待,并折射出我们的消费群体开放、互联的时代精神,以及不断突破自我、挑战一切惯例的人生态度。”安聪慧如此说道。

  创新商业模式成吸粉利器

  “无忧体验”是领克品牌在商业模式上的创新,基于对自身技术、品质和售后服务能力的自信和个性、开放、互联的品牌理念,领克对标豪华品牌,将为中国消费者提供行业高标准的无忧购车、无忧用车的超值体验。

  领克品牌承诺为消费者提供终身免费质保、终身免费道路救援和终身免费数据流量等服务,让领克车型成为消费者安全无忧的移动终端。同时,领克全新商业模式还包括透明的价格体系和订单系统,最大化的节约了用户选购的时间成本,使购车过程更加轻松愉悦;此外,自由度极高的按年或按月消费的合约模式, 让消费者可以自由灵活的更换车型,满足都市年轻人群个性、开放、互联的用车需求。

  “提供‘无忧体验’同样是我们基于遵循市场需求、解决用户痛点的考虑,同时这也是我们对产品自信的结果。”安聪慧颇有信心的说道。当然,领克所提供的终身免费质保等服务需要一定的前提条件,但一定是在行业内最让客户感觉到超值的。

  在提供“无忧体验”的同时,领克也将率先建立汽车分享技术架构。如今的时代是一个互联共创的时代,为不同行业、不同品牌的跨平台合作提供了无限可能。未来,汽车将不止于解决人们出行需求,还将打破空间、区域的限制,成为一个可分享的平台。领克就是要抓住时代的契机,为消费者提供一个符合时代潮流的可分享平台。

  产品线精细化布局

  欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售是领克品牌的标签,得益于沃尔沃的技术背书,领克在与主流合资品牌的竞争中并不会处于劣势。“领克品牌的产品符合欧洲和美国标准,并且领克一定是最安全的,而安全并不单单指主动安全和被动安全,应该是一个安全体系,还包括互联网安全等。”安聪慧自信的说道。

  在中国市场,领克将与沃尔沃汽车共享制造基地,按照同样的质量标准、制造工艺同时生产领克和沃尔沃的产品。而由沃尔沃主导,吉利和沃尔沃共同开发的全新中级车基础模块架构CMA也将保障领克的产品品质达到全球领先水准。

  领克品牌的产品由吉利汽车欧洲研发中心(CEVT)和哥德堡设计团队负责研发与设计,其首款产品领克01概念车已于2016年10月正式发布,而在4月16举办的领克互联共创之夜暨中国发布会现场,01概念车的准量产版正式亮相,该车高度还原概念车设计,整体造型时尚、饱满、大气,将于今年第四季度正式上市。

  同样在4月16日发布的还有领克03概念车,这是一款三厢轿车,采用与01相似的设计风格,形成了明显的家族样式。据了解,03概念车的量产版本有望于今年年底在国内发布,最快于2019年进入欧洲市场正式销售。

  “领克不会跳跃式的推出产品,虽然目前发布的是01和03,但其实02早已提上日程,并一定会早于03上市。”谈及领克品牌产品规划时,安聪慧这样说道。“领克品牌每年至少保证两款全新车型投放市场,会实现全级别覆盖,动力方面实现传统、油电、插电、纯电全覆盖。”

  产品端精细化布局后,领克品牌的经销商渠道拓展也进展迅速,据了解,目前已经申请的经销商有800多家,其中有100多家已基本确定。当然,领克在选择经销商时也有一些要求,在传统选择的基础上,将更加看重经销商的文化和理念,一定要与领克品牌的文化和理念相契合。

  面对即将到来的竞争,领克已经做好准备,创新性的商业模式以及沃尔沃汽车的技术背书,将助力领克品牌向上,与众不同的领克品牌将极有可能突破主流外资品牌的封锁,真正弥补沃尔沃与吉利两大品牌之间的空白。

auto.sohu.com true 汽车咖啡馆 http://auto.sohu.com/20170417/n489041533.shtml report 3140 (文/搜狐汽车肖蒙蒙)记得曾经有过这样一个调查,“当下的汽车市场还需要新品牌吗?”最终得出的答案是否定的,然而就在这一背景下,全新的汽车品牌仍然如雨后春笋一般不
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