长安系的高端品牌——DS准备卷土重来。
上海车展上，长安标致雪铁龙频频出手。其高端品牌DS旗下全新旗舰车型DS 7 CROSSBACK将亚洲首秀放在了上海车展；有着男神之称的王凯成为DS品牌新代言人；和《欢乐颂2》深度合作。长安标致雪铁龙执行副总裁应展望表示，进入2.0时代的DS将迎来巨变。
1.0时代的DS，品牌认知度如流星般陨落，部分原因在于长安标致雪铁龙的中途“撤退”。4年多前，长安标致雪铁龙高调宣布进入豪华车市场，推出DS品牌，一度将其与宝马MINI等相提并论。国产化的DS品牌一度进入快速发展期。2013年，在仅有一款产品的情况下，DS年销量超过4000辆；2014年销量同比增长5倍以上，年销量超过2.6万辆。
但好景不长，由于种种原因，长安标致雪铁龙“收手”，DS营销大举瘦身。于是，2015年、2016年DS销量和品牌认知度断悬式下跌。
长安标致雪铁龙销售公司总经理周江表示，DS已经进入2.0时代，继续坚持豪华品牌的定位，不会因短期的销量波动而动摇。DS将启动第2轮品牌建设，导入第2代产品，2017年目标销量2万辆。在上海车展上，DS7亮相，这也是DS品牌第二代产品首款车型。长安标致雪铁龙对该车寄予较高期望。据介绍，DS7搭载8挡自动变速器，并将配备插电式混合动力版本。应展望称，“上海车展上，我们秀出来了DS 7 CROSSBACK 。和以前的车型相比，DS发生了变化。这个变化首先是基于对中国用户的理解、对中国市场的理解。DS7无论造型、内饰、科技，包括整个车都是基于中国市场用户的理解，是下了非常大的功夫。”
代言人的变化，也被外界视为DS本土化的重要表现。应展望，“在1.0时代，我们的代言人是苏菲玛索。这个选择是成功的。因为DS是一个法国的豪华品牌，而苏菲玛索在法国、在欧洲是女神级别的代言人。但今天，我们需要更快提升在中国知名度，就需要更接地气一些，所以2.0时代的代言人一定是要在国内选，王凯是一个人气王。未来，我们将会有一系列的活动，有效提升知名度。其实各个厂家难度都是在于不仅要把事情做好，更要贴合你这个品牌所定位的用户群。”
当谈及2.0时代的工作重点时，长安标致雪铁龙总裁莫奈指出，“结合王凯和我们下一代产品的发布亮相，提高品牌知名度是我们今年主要工作的重点之一。”
应展望透露，“DS已经制订了至2020、2025年的整个产品线的规划，我们后面还会一步步推出新的车型。”
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