本文是驾仕派的原创文章,来自撰稿人吴朗。
青春,表面看是意气勃发,内心其实躁动难耐,生理原因不外乎荷尔蒙如潮水奔腾。一辆车如何变得青春,基本等于“如何撩拨一个人分泌荷尔蒙”这个命题。
最近,我感觉汽车品牌们特别爱“青春”,尤其是自主品牌。两个月内,接触到的“青春”有:
海马汽车“活力无限,青春敢闯”试驾体验活动。
这些品牌提出“青春”的口号,瞄准的是“青春着的人群”——具象的说,就是年轻人。然而事实上,这些品牌真正的车主们,并不全是年轻人。
我曾向海马汽车相关领导提出过一个问题:“不可否认,在四、五、六线城市,有很多中老年客户购买海马S5。海马如何将‘青春’涵盖到这部分人群?”对方的回答是:“青春不一定指年龄,最重要的是心态——有年轻的心态,就是海马‘青春’概念的受众。”
以上是第一类汽车相关的青春——心态年轻的青春。
再来看另外两种。
smart品牌在2016年推出了一款smart forfour吴亦凡特别版,放在天猫上销售。嗯,基本是秒光。这里铺垫一个概念:认知边界。这个概念从娱乐化的角度讲,鹿晗、吴亦凡、王俊凯、初音未来,你了解谁,你知道他们有多少粉丝?从最近比较火的电视剧来讲,你知道达康书记的领导班子有哪些成员么?
smart的做法,套用一个老概念,叫做:粉丝经济。吴亦凡的粉丝,肯定大部分是年青的。
这是第二类汽车相关的青春——以特定元素为符号的青春。比如逍客海报里的涂鸦、滑板。汽车界有个大神——MINI,活生生把自己打造成了青春的符号。
第三类汽车相关的青春和第二类有些关系,比如吴亦凡的粉丝在五十年后回忆起自己曾经拥有的那辆smart,是会感叹韶华易逝,还是自嘲年轻莽撞?反正对于我,就算初中时的自行车再破再烂,梦中出现时的背景,都是春天新绿的树叶随风晃动,光影斑驳,清香四溢。
再比如,王石之于Jeep“用实力让情怀落地”,应该加两个字,“让曾经的情怀落地”。这就是第三类汽车相关的青春——唤起曾经的青春。
苏东坡早就说到,“老夫聊发少年狂,左牵黄右擎苍”。这个状态下东坡先生在哪?肯定在马上呀。
对于中老年群体,什么方式、什么元素、什么状态能唤起青春,是另外的命题。应该不止蓝色的小药丸,十年后或许我可以告诉大家。
还有种直接撩拨荷尔蒙,激发雄性激素,让男性车主瞬间觉得自己青春无敌的套路——香车美女。鉴于现在很多车展都禁止车模上展台,这类方式暂且不表。
总结一下:花儿是灿烂的,青春是多样的,但也有它的规律。在这个夏至未至的时节里,吉利帝豪GS成功将自己裹上了一层蜜汁荷尔蒙——有多少人来到2017草莓音乐节上海站,就有多少人感知到帝豪GS的青春。
在摇滚、朋克、嘻哈、电音、说唱、民谣,还有……(此处不可描述)的吸引下,草莓音乐节俨然成为了一个荷尔蒙大磁场。烈日灼过,青春愈发纯真。
帝豪GS作为一款跨界车型,满足的是个性更为张扬的细分市场群体。简单的说,帝豪GS是属于“草莓”的这个圈子。
伴随着能震动每一个细胞的音乐,帝豪GS车友会在草莓音乐节现场宣告成立——从此车主们有关青春的记忆将堆积发酵,酝酿出更多的故事。
实际上,帝豪GS这样的车型,在外形、做工、动力、性价比方面都已超过韩系的起亚K2、现代瑞纳。对于潜在的购车人群,影响选择在三者之间摆动的因素,无非是车型能散发出怎样的光芒。
满身“草莓的金光”,跟韩国合资的背景相比,你选谁?
在成都的小酒馆里,我过了立夏,过六一,吃了火锅就去过元旦。没曾想,一个赵雷,一首《成都》,老店门口围观的人多得来必须得武警站岗。
同理,帝豪GS上市一年,累计销售10万辆,这证明实力是有的,但在塑造车型形象方面,似乎缺少一个引爆点。选择“进驻”草莓音乐节的做法无疑是正确的——跟草莓的荷尔蒙溶在了一起,就等于和当下无数国人的青春溶在了一起,让这个化学反应继续下去,说不定哪一天就能点燃引爆点。
题外话:胖子,若今后能有机会,我一定会买票去看演唱会,只为曾经草莓上的错过。