【智库说车】祁玉民打响“三张牌”-汽车研究院

　　导语

　　在此次上海车展上，华晨展出的三款车型让人眼前一亮的重要原因，除了产品顺应了市场需求之外，还有品质上的全面提升，代表了自主品牌近年来所取得的成就，重要的还不仅是如此，关键是观念的解放和思路的打开，以及眼界的高远。这既反映了华晨的成熟和进步，也看到了蕴藏的创新能力被激活所迸发出的激情和情怀。

　　在今年上海车展上，祁玉民表示了“华晨要打造中国的宝马”的信心，并凭着“以质取胜”的工匠精神，在差异化上打响手中的“三张牌”。力述华晨汽车在中国汽车产业中的7个绝无仅有，回答了外界对华晨的质疑。

　　那么，祁玉民手里的三张牌究竟是怎样的牌？

　　这三张牌就是在今年上海车展上亮出的三款全新车型——即中华新V3、金杯F50、华颂7（2017款）。用祁玉民的话说，这就是今后华晨“以质取胜”的“差异化”产品战略。

　　这是华晨的家底，也是看家的本领，让人眼睛为此一亮，可以看作是华晨全新产品的形象。它直观地告诉外界，华晨不再走“以量取胜”的传统套路，将以突破产品边界，跨界创新，创建高端品牌的全新思路来实现“因需而行，创新而生”的企业发展的全新主张。这不啻是华晨释放出的新的信息和观念的转变。

　　众所周知，华晨是最早提出“高起点自主品牌”主张的车企，也是最早打响自主品牌的车企，并最早将合资企业技术反哺在自主品牌上的车企。在祁玉民的主政下，华晨的自主品牌一直是国内关注的风向标。从骏捷的一炮打响到V5的一鸣惊人，再到高端品牌华颂的横空出世， 以及金杯转型升级的跨界创新等，华晨在探索自主品牌的道路上始终贡献着自己的经验，可以说是汽车行业中自主品牌的探路者，值得尊敬的勇士。正如祁玉民所说，“华晨一直在自主品牌转型升级的道路上坚定不移，不忘初心，砥砺前行。”

　　在此次上海车展上，华晨展出的三款车型给人眼前一亮的重要原因，除了产品顺应了市场需求之外，还有品质上的全面提升，代表了自主品牌近年来所取得的成就，重要的还不仅是如此，关键是观念的解放和思路的打开，以及眼界的高远。这既反映了华晨的成熟和进步，也看到了蕴藏的创新能力被激活所迸发出的激情和情怀。

　　首先，我们从中华新V3身上，看到华晨宝马合资的成果，在这款车上的反哺，所带来的品质感，给人不可小觑的产品含金量；其次，全新金杯F50是在互联网时代下因需而生的全能型宜商宜家MPV，为金杯品牌转型升级打响了第一枪，让人刮目相看；再次，全新华颂7（2017款）以国际化的标准代表了自主品牌商务车的最先进水平。这三款全新车型清晰地表达了华晨的产品定位，即中华品牌将打造明星产品、提高自主品牌溢价能力，提升产品竞争力；金杯品牌将重塑产业链，建立以盈利为导向的业务发展模式、全面提升盈利能力；华颂品牌将持续攻占中高端商务车市场，另辟蹊径布局租赁市场。

　　从中不难看出，这是有别于以往的造车理念，而是在高起点基础上“出精品”的思路。正如祁玉民在接受媒体采访时所说的那样，“我们把质量搞上去，比销量提升5%、提升7%要有意义的多。”这是实话。在这样的理念指导下，祁玉民把今年参加上海车展的主题定义为“因需而行，创新而生。”可以解读为这也是华晨的对外宣言，全新的产品战略思路。

　　那么，未来的华晨将会怎样？

　　根据原先华晨“十三五”规划是一个“以量为先”的计划，现在修订为“以质为先”。预计到2020年销售150万辆，销售额可以到3000个亿，利税到2020年近500个亿。这样的调整对于华晨来说，可以把主要精力放在了“出精品”上。祁玉民自信地对媒体说，“明年我们将推出同级别最好的SUV车，搭载欧六排放发动机。”但他说，这还不够，为了打造好华颂品牌，我们在汽车租赁方面又有大动作。据他透露，华晨将会组建国内最大规模的高档商务车租赁公司，今年投放2万辆。同时，布局海外市场将加大力度。他说，华晨计划今年在伊朗销售7万辆，明年销售将达10万辆，到2019年达到产销30万辆。此外，酝酿多年的华晨专用车板块亦有起色，预计将会成为华晨集团未来“利润增长点”之首。

　　这些“干货”的披露足以表达了祁玉民的底气和对未来华晨的发展充满了信心。他在回顾华晨的历史时说，华晨仅用8亿元的注册资金撬动和发展成为一个年销售额1900亿，年利税300亿的汽车集团。他自豪地说，华晨是唯一实现了“以市场换技术”夙愿的车企，并成功研发出能与国际品牌同台竞技的高级MPV车华颂7，同时在海外（伊朗）建成了年产30万辆中华轿车的制造基地。当然最值得华晨引以为骄傲的是，他们拥有中国轻客第一品牌“金杯”所带来的声誉。迄今为止，连续19年畅销，累计销量超过150万辆。

　　向宝马学习、厚积薄发、工匠精神。这是祁玉民在此次上海车展上谈得最多的关键词。他说

　　“企业要发展，质量最重要。消费者认为你品牌好，这才是根本。”在他看来这是“打造中国的宝马”的基础。他坦诚说，别看小小的华晨，我们做了大量的探索，这是大企业做不到的。我们是厚积薄发，要把宝马的体系引进过来。他强调，首先是工作态度，其次是品质意识，再是严谨的作风。因此，他对工匠精神的理解是：工匠精神是企业家“品质为本”的人格魅力和“品质为先”的经营理念的高度契合。这种精益求精、弃而不舍的精神，源于工程师，终于工人，贯穿于全体员工。

　　相信在这样的理念指导下，祁玉民手里的三张牌会打出不一般的动静和水平出来，为自主品牌更上一层楼助力，带来新的期待。

2017年5月6日

江浦公寓