新一季的《奔跑吧》正在荧屏热播，随着“跑男新旋风”的刮起，“跑男”新座驾瑞虎7 SPORT也备受关注。除霸占荧幕外，为进一步诠释产品在性能和品质方面的优势，奇瑞又出新招。5月6日，“奔跑吧 瑞虎7 我是车手挑战营”活动在北京五棵松广场正式启动，本次“挑战营”是瑞虎7 SPORT为挑战潜能、超越极限的主流消费群体倾力打造的产品体验平台。
本次“我是车手挑战营”活动，是奇瑞2017年在体验营销上的又一创新与尝试。该项活动的亮点在于，将COC赛事和《奔跑吧》节目进行了充分融合，深受年轻人喜爱，明星、参赛车手和瑞虎7将实现深度互动，能够很好地体现瑞虎7优秀的产品品质。据悉，此项赛事历时3个月，走遍全国10个站点，将通过商圈形式让更多普通消费者体验瑞虎7的驾乘品质。
另外，值得一提的是在本次“车手挑战赛”除了能和明星亲密接触外，获胜的前10名挑战者不仅将获得免费专业越野赛车驾驶培训和中汽联颁发专业赛车驾照，还有机会前往2017年COC全国场地越野拉力赛，与职业车手同场竞技，享受赛车运动的极限激情。最终冠军车手将获得瑞虎7 SPORT 10年免费使用权。
在活动现场，奇瑞汽车营销公司副总经理范星表示，进入战略2.0阶段之后，奇瑞在产品力提升的基础上，要围绕“FUN TO DRIVE”全新品牌内核提供给年轻消费群体差异化的客户体验。基于此目标，2017年奇瑞围绕年轻一代消费者构建了全新营销沟通体系，主要包括四大传播平台：娱乐化营销沟通平台、产品体验平台、粉丝互动以及口碑扩散平台、以及数字化营销平台。而此次车手挑战营活动的启动，也标志着奇瑞产品体验平台的开启。
作为奇瑞战略2.0下的首款SUV，瑞虎7代表着奇瑞瑞虎家族的最高产品标准，更是奇瑞整个SUV家族的品牌担当。从上市至今凭借优良的产品实力获得了广大消费者的认可，产品口碑遥遥领先。特别是刚刚在4月17日推出的瑞虎7 SPORT，是专为对“运动”+“品质”有着更高需求的年轻人而生，有着“SUV驾控专家”的差异化竞争优势，包括全新运动的造型、“世界级”的动总和顶级的安全配备三大产品优势。
其中更运动化的内外饰设计、同级最大的19寸轮毂；世界级的1.5T+DCT动力总成带来37.1%热效率和6.3L的百公里油耗；紧凑型SUV唯一专业平台—T1X平台，同时底盘进行运动化调校；更顶级的主动和被动安全性能，车身一体化笼式高强度钢用量超过60%，同级中唯一悉数配备LDW车道偏离预警、BSD盲点监测预警、LCA行驶变道辅助、RCTA后方交叉碰撞预警等，将瑞虎7 SPORT打造成名副其实的“狠角色”。
除瑞虎7之外，奇瑞旗下另一款明星车型艾瑞泽5也同样在细分市场取得不俗的成绩，奇瑞的营销资源和产品资源也将聚焦在这两款产品上。从今年奇瑞一系列动作和规划中可以看到，艾瑞泽5和瑞虎7在产品上不断推出新增款和升级款，包括动力总成的升级。产品的升级和年轻的营销模式，也让奇瑞尝到了甜头。从第一季度销量来看，奇瑞汽车累计销量超过16万辆，同比增长约11%;出口2.4万辆，同比增长15.6%。
其中，艾瑞泽5从上市至今累计销售16万台，第一季度艾瑞泽5累计销售36718辆，同比增长555.4%，成为A级轿车市场当之无愧的爆款产品。瑞虎7在第一季度累计销量接近两万辆，但在奇瑞看来仍有不小提升空间。为了进一步提升瑞虎7的销量，奇瑞近几个月针对瑞虎7在产品和营销上都花了大手笔。除了赞助“跑男”和举办“车手挑战赛”外，近日在C-ECAP汽车生态评价中，瑞虎7又以81.31分的SUV最高分荣获金牌评价，成为通过“绿色认证的SUV第一名”。
从近期密集的营销攻势来看，奇瑞通过瑞虎7打造明星产品的信心非常坚定。伴随着挑战营活动在全国十城的深入，瑞虎7 SPORT将带领消费者验证其强劲的产品实力，激发每一位“车手”的潜能，尽情释放内心、挑战极限！如今，瑞虎7已经走上发展快车道，今年将通过“小步快跑快速升级”战略挑战月销两万辆的销量目标。
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