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汽车之家Q1财报隐藏了哪些秘密?

文书车云 阅读(0) 评论()

  最近一段时间,国内股市持续暴跌,一个月市值蒸发8万亿,人均亏损8万元,眼看着上证指数一条一条的大阴线,无数财富融化成水。但是如果你是汽车之家的股民,则完全没有这个担忧,就在昨天(5月10日),汽车之家收盘在38.99美金,这个价格创造了过去一年的新高。如果你在去年低点买入汽车之家,那么今天你的大众早就换成了奔驰

  2017年5月10日,汽车之家正式发布了2017第一季度的季报。



  截至2017年3月31日未经审计的2017年第一季度财报显示,2017年第一季度,汽车之家净营收增长超预期,同比增长23.3%至13.48亿元人民币(1.959亿美元),归属于汽车之家的调整后净利润同比增长24.7%至3.67亿元人民币(5,335万美元)。



  汽车之家的市场地位处于绝对优势

  从财报可以看出,汽车之家在市场地位、品牌认知度方面处于绝对优势,强者恒强的马太效应更加明显。



  从最重要的流量方面观察,2017年第一季度,汽车之家移动端流量从去年同期的1490万提升至1830万,其中移动端网站和移动应用App的日均独立用户访问量分别约为1,010万和820万。移动端日均独立用户总访问量同比增长23%,汽车之家主APP的日均使用时长为18分钟,这些数据均创造了新的记录,体现了汽车之家无与伦比的平台优势。



  体现在具体业务上,就是付费经销商数量不断突破,从去年同期的20148家提升至22394家,说明汽车之家战略地位和市场优势无可替代,品牌认知度一直保持首位。可以印证的是,在整体汽车销售市场同比明显下滑的大背景下,汽车之家销售线索提供业务方面同比增长40.1%,充分说明了汽车之家的不可替代性。

  盈利能力稳步提升,各项业务蓬勃发展

  汽车之家的市场优势不断扩大,各项业务蓬勃发展。体现在财报上面,就是盈利能力稳步提升,各大细分业务全部获得超过预期的增长。



  在汽车之家的起家产品媒体业务方面,整体市场已经陷入滞涨状态,汽车之家则通过不断创新产品和服务,传统资讯类业务保持良性增长,重点培育的说客和优创+逐渐成为新的增长点,第一季度的媒体业务收入从去年同期的4.42亿元,强劲提升至5.18亿元,同比增长17.2%。近年持续暴涨的销售线索业务继续保持迅猛攻势,销售线索业务从去年的3.84亿元增加到5.38亿元。

  在线交易业务是汽车之家的一大板块,公司按照计划继续进行电商业务模式调整,打造轻资产新车电商平台。汽车之家在2017年第一季度售出了直营库存中3,658台汽车。在线交易业务从去年同期的2.67亿元人民币提升至第一季度的2.92亿元人民币。

  技术创新成效凸显,举办首个AR网上车展

  2016年10月,汽车之家发布“4+1”发展战略,即建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈,从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司“1个核心。汽车之家董事长兼CEO陆敏曾经直言不讳地指出“我们将持续专注于打造以消费者为中心的汽车生态圈,在数据、技术优势的基础上,开拓包括AR网上车展等在内的新业务模式”,2016年11月的广州车展上,汽车之家AR看车技术也首次亮相。



  2017年3月17日至22日,汽车之家举办“疯狂购车节”,除了广发红包等各种优惠,汽车之家带来了全国首个“AR网上车展”,汽车之家首次将增强现实(AR)技术应用在线上车展和购车活动中,打破了时间、空间限制,用户随时随地参展,做到了线上与线下对接,大幅度增强了用户的互动性和参与度,为即将举办的6月疯狂购车节奠定了技术基础。

  从长远来看,AR技术的应用能够强化经销商、售车方面的展示,打通营销和销售的整个链条,提升用户体验,降低主机厂和经销商的营销与销售成本,大幅度提升效率。

  在新技术驱动方面,今年4月期间,汽车之家还与湖南卫视达成战略合作,创新开展台网互动的汽车广告模式,通过摇一摇大屏转小屏,增强消费者的互动和参与,积极促进销售线索转化。



  综合来看,中国汽车行业正处于一个前所未有的转折时代,整体汽车市场在今年陷入滞涨状态,此前4S一家独大的状态即将因为新的汽车销售管理办法的出台而正式终结,线上购车逐渐成为新的潮流。作为致力于建设汽车生态圈的汽车之家,面临着前所未有的机遇,正在变得更加生机勃勃,新的业务板块蓬勃发展,旧有的业务保持着强大优势,转型之路清晰稳健,奔跑中的汽车之家今年又将交出怎样的答卷呢?我们不妨拭目以待。

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