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“魔都”到底是一种怎样的腔调? ▏读城读车(上期)

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  从年初至今,荣威君马不停蹄地投入到多款产品的上市中:2月,宽适豪华互联网轿车荣威i6上市;3月,荣威RX5 20T手动互联网智惠版上市,而就在2017上海国际汽车工业展览会上,荣威i6 16T以及ei6也已经上市。

  也难怪2017年的日子似乎过得特别快,转瞬已过三分之一。看着五月说变就变的天气,令荣威君心里打了个岔,突然想「斗胆」地来聊聊这道不清说不明的上海。一旦策划便收不住手,这不,只能分上、中、下三篇和大家好好「唠唠

  无论你是不是上海人,当你有感于「上海腔调」映射到了这片传奇色彩的土地,或许就更能理解「荣威」的腔调了。

  作者是一位「新上海人」,具有多年的财经记者工作经验,相信他的视角、立场也会给大家带来更多不同的「上海象」。

文| 拓江

图|溪瑜、程林

  一个城市,和这个城市打造的汽车品牌的联系到底是怎样的?

  16年年底「罗曼蒂克消亡史」热映,掀起了不少人对于上海这个城市的讨论。一部以上世纪30年代上海为背景的群像戏。戏中一句台词:我也看不懂,电影是拍给下个世纪人看的。倒让我们看到了一直以来对上海上海人认知的「答案」:看不懂,因为很多性格、特点都要在未来才能看懂。

  

▲来自网络图片

  因为上海,不论从清末民初还是到建国初期,及至现在,都站在中西文化融合冲突、华洋「体」「用」互斥交融的当口,以至于性格模糊,难以捉摸。上海在很多时候都太过超前,乃至很多时候与整个社会割裂、鲜有共同语言。

  抛开历史,如今的上海是否还有超前的核心精神,或者起码有这些精神的「片段」

  有腔调却不张扬

  上海无疑是有腔调的。

  历史上看,就如电影所关涉的杜月笙等的黑帮大佬而言,匪气更有道义,盗亦有道。西式打扮、进出汽车、酒会晚宴、觥筹交错,将黑帮的打打杀杀经营的像是正经谈生意。或许,只有当一句「拿伊做特」从齿间滑出的时候,才有了黑帮暴力与杀戮的冷峻。当然,黑帮的腔调,并不可取。

▲书籍《上海生死劫》的封面

  再如写作「上海生死劫」的郑念:父亲曾留学日本,后任北洋政府官员;在天津南开女中念书时,曾四次登上「北洋画报」封面;毕业于燕京大学,三十年代留学英国,就读于伦敦政治经济学院;等等。及至解放后,丈夫病逝,郑念担任壳牌石油英籍总经理的顾问,有时代理总经理,直到文革前夕壳牌石油公司撤出大陆。在五六十年代,郑念仍旧跟外国友人往来,有男女仆人和厨师,生活精致优裕,家里陈设明清古董,穿旗袍而不穿解放装——她的英国朋友说,她家「是这个色彩贫乏的城市中一方充满幽雅高尚情趣的绿洲」。

  及至现在,上海仍有他有腔调和优雅的一面。在徐汇、在黄浦,曾经的「租界」中,西式建筑转型为咖啡馆、餐厅、书店,老式的建筑中,出入的不仅仅有老克勒们,还有新一代的,与现代世界有着共同语言、理解全新的流行风潮的新兴群体,他们还是懂得欣赏西式的生活、摩登的理念,同样,谈论的话题可以是音乐、书籍、时尚,可以是人文历史,世界思潮等等。

  

  上海五月的阳光照进上海武康路边上的咖啡馆,耳边爵士乐悠悠奏响,精致咖啡杯在人们手中优雅的摆弄,所有生活中的柴米油盐先放在身后,面前的时光突然可以闪闪发光起来,不管是那些带着电脑敲敲打打的年轻人,还是一家三口的闲适brunch,抑或是时尚女子的欢声笑语,都能感受到其中的「小资,优雅」。

  

  然而上海的腔调并不仅仅是精致优雅,它从一个小渔村变成国际化大都市,恰恰是因为其大气的一面。

  现如今,更多的海派腔调和优雅的「新贵们」正在浦东陆家嘴、徐汇滨江等地涌现,相比于「天涯呀海角,觅呀觅知音」的悠扬腔调,他们选择了更快,更激烈的生活节奏,内心秉承良好的生活习惯、对公共秩序的尊重、对新鲜事物的包容与理解。

  

  在新的时代,上海的腔调的承载物,或许已不再是一个老式唱片机或者海报画上优雅的旗袍女子;海派腔调的标示可以是最新的科技产品、最牛的创业事业、最嗨的运动爱好、最给力的资产配置等等,这样的新的元素正在上海腔调的内核外,衍生出多重多样的上海新生活、新腔调。

  

  当然,还是那句话:「我也看不懂,上海太复杂,很多东西是给下个世纪人看的。」

  这些都是上海的「城品」。如此说来,上海的腔调似乎极难用一两个形容词去规范,眼前的一幕幕景象自有一番妙处回味无穷。但是笔者以为,城造车,车如城,而今上海汽车荣威品牌,也成为这众多上海腔调中的一幕正在「热映」。

  荣威大器内敛、优雅自信的「车品」

  恰恰与上海「城品」不谋而合

  追溯到2007年,荣威750上市,当时,其上市的定位便是「尊贵亦优雅」,一下子展现荣威的与众不同与其精致、大气的品牌形象。

  转瞬十年,到了2016年,荣威RX5成为荣威品牌的Hero Car。这一次,它并不再强调尊贵,而是以一种新的「腔调」出现:互联网汽车。不过比之「互联网造车运动」,上汽的互联网汽车,讲求谋定而动、循时驭势。一经上市,便成为了15万级SUV销量王,难掩其霸气。其中70%的用户更是互联网汽车用户。此外,其大气舒展的外形再一次叩响消费者的心房。

  

  上汽设计总监邵景峰带领团队,采用荣威「东韵西律」的设计哲学,打造自信式优雅的产品外形,提炼出具有现代中式汽车美学的设计理念——「律动设计」,进而形成了统一、鲜明的荣威汽车设计风格,并成功运用到系列产品上,率先引领中国汽车设计走向原创的「汽车品牌设计时代」。

  2017年2月4日,德国iF设计大奖组委会宣布,上汽荣威RX5和其新能源荣威eRX5荣获「IF DESIGN AWARD 2017」设计大奖,代表中国汽车品牌摘得全球最顶级设计大奖。

  

  就如同上世纪二三十年代的十里洋场,尊贵尊荣,但对现代的事物并不拒斥,由此成就十里洋场、东方巴黎。但是新世界之下,内敛、修养的品格仍在,更是耐人寻味。

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上海曾经被称为「十里洋场」

也被现代人称为「魔都」

TA的姿态千变万幻

让许多人流连忘返

也许每个人的心中

都有一座属于自己的「上海

那么,你心目中的上海是什么样子?

是高耸入云的陆家嘴

还是别具风情的武康路

抑或是让你停不下来的小笼包

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