换个壳子的丰田“雷克萨斯”在华销量却大涨

　　【懂车之道 销量分析】如今中国豪华汽车市场，可谓是越发的热闹，越来越多的品牌纷纷发力与中国是市场，这很大程度上也与国人的消费者水平提升不少，对于汽车的定义已经不再是出行工具很浅的意义。而是既生活，家用，事业面子与一体的作用。作为这样一台目前的豪华品牌里选择应该不算特别难。

　　除了国内的BBA品牌之外，作为第二阵营的汽车品牌“雷克萨斯”，谈到雷克萨斯品牌，很多朋友都知道它是丰田的高端品牌策略。建立之初，将主力市场设定在北美，在美国的销量表现可以与奔驰、宝马并驾齐驱。作为第二大单一市场，雷克萨斯近年来在中国的产品、营销等动作幅度较大，这一转变反映在销量上。《懂车之道》从雷克萨斯官方获悉，其1-4月美国销量下滑14.4%至83,961辆，而在中国市场实现23.7%的增长幅度，累计销量突破4万辆。

　　《懂车之道》从雷克萨斯2017年的市场表现来看，在美销量连续4个月下跌，单月跌幅最高达到25.6%。相对的，中国市场比重增加，连续4个月稳定增长。4月份在华销量10,963辆，同比增长19.5%。1-4月累计售出40,221辆，同比大涨23.7%。

　　具体车型来看，雷克萨斯在美主力车型中ES和RX连续4个月下跌严重，2款车型1-4月分别售出17,460辆和32,563辆，同比幅度分别为-25.4%和-8.6%。在华销量三大主力ES、NX和RX表现稳定，助力销量不断上涨。三款车型4月销量分别为5,041辆、2,550辆和2,293辆。

　　坚持进口的雷克萨斯品牌销量保持着稳步增长的态势，去年甚至单月销量几度领跑二线豪华品牌。2014年，雷克萨斯在华销量74726辆；2015年85935辆。2016年雷克萨斯推出了新款GS、新款IS、新RC F等新车产品，多款产品正处于生命旺盛期，这也让其下半年一直保持了高速增长，最终年销量实现新高，达到了109,150辆，同比增长25.6%。

　　2017年1月，雷克萨斯在华销量9411台，同比增长7.3%。ES车型占比40.8%成为了绝对主力，RX和NX两款SUV同样有较大贡献率。此外值得一提的是，1月销量中混动车型的销量达到2197台。作为最先进入混动领域的车企，丰田和旗下雷克萨斯品牌将混合动力车作为了未来产品构成中的重要组成部分。

　　作为，豪华品牌厮杀最激烈的B级车领域，用来对标宝马3系、奔驰C级的IS车系表现并不出彩。即便是与同级别的二线竞争对手比，雷克萨斯IS与凯迪拉克ATS-L、捷豹XE仍有不小差距。

　　在早前的上海车展期间，雷克萨斯正式公布全新品牌号“Experience Amazing”，中文释义“领未见·探非凡”，标志着品牌进入全新的发展阶段。另外，今年雷克萨斯将继续加码新车市场，计划推出3款重磅车型，包括旗舰轿车全新LS、旗舰跑车全新LC和中型SUV——新款NX。今年北美车展上亮相的雷克萨斯旗舰轿车LS和旗舰跑车LC均有机会在年内引入中国。对于雷克萨斯的中国本土化和营销策略还是十分看好的。