今天是2017年高考第一天,全国共有940万考生将在未来三天选择自己的命运。如此大规模的事件,理所当然引起诸多品牌的创意高潮。本来这种热点的盘点我是没什么兴趣的,不过昨天晚上不知道怎么回事就被奔驰的一张图撩到了。所以本着雨露均沾的原则,我们一起来看看,各大车企都是如何拿高考这件事来创(作)意(妖)的。
这一套图每一张都含有一句毒鸡汤:
高考只能决定你未来几年再哪个城市放开活
这是为数不多的不看脸的竞争
这可能是你人生知识丰富量的巅峰
有人说高考是排位赛,但赢家不是排位决定的
其中最出彩(最撩到我)的是这张(句)。
给患有选择恐惧症考生的良心提示,同时又把自家小C完美植入,堪称本日最佳。
不过令人意外的是,向来在追热点问题上相爱相杀各种不共戴天的ABB这次并没有因为奔驰借势推小C而撕逼,有一些看热闹不嫌事大的吃瓜群众对此表示强烈不满,眼看热点黄金期都过了奥迪宝马两家都没有开怼的意思,于是吃瓜群众就露胳膊挽袖子自行上阵了——
心疼奥迪,躺枪躺出了新高度。
江湖人称灯厂的奥迪,并没有跟在奔驰后面说拿不准的时候要选A,而是独辟蹊径地突出自家优势。两张动图,既展示了自家产品无比妩媚的车灯,又提出了“高考不鸣笛”的公益倡议,简直业界良心。
丰田中国
丰田的贴心考前小贴(广)士(告)带着浓浓的和风,不说别的,单这个配色就足够美好,让人看着就不知不觉地平静下来。
还有一些品牌,在高考前夕为考生送上了真挚的祝福,虽然完全没有体现自家产品,但这份用心也值得称道。
还是自主品牌更了解高考对国内考生的重大意义,所以北汽绅宝在这个当口也不想什么借热点传播自己的产品了,只留下对考生的鼓舞与激励。语言和设计都很平实,但就是这份单纯更能引起共鸣吧。无论何时,打情感牌都是一种不会出大错的选择。
海报做得再好也不如有所行动,比如广本,组织自家冠道和新雅阁车主积极参与了杭州918广播电台组织的爱心送考车队。
不过,广本还是挺调皮的,面对“选择不会就蒙C”的大潮流,公然提出了新见解。
嗯......原谅我还是想选C。
当然,在任何的热点面前,都有一些品牌的营销做得不知所谓,完全无法让受众产生代入感,典型的为了植入而植入,简而言之,就是“自嗨”。
比亚迪在高考前夕,将自家品牌强行植入热点,搞出了一套比亚迪高考试卷。这样的硬性植入,已经算是几年前的玩法了。套图9张,9个不同学科,在这里放两张看个例子。
我觉得还不如汉兰达的这一张:
汉兰达虽然也是自嗨型的选手,但不管有意无意吧,这张海报确实温习了一个重要考点。我还记得扭矩这个概念出现在我学习生涯的那一年(大概是初二三的样子)正赶上非典,于是这块内容我自学得一塌糊涂,一直糊涂到中考都没玩明白,就连扭矩等于作用力乘以力臂这个基本公式都搞不清楚。当时要是能有哪个品牌做这么一张重点知识点的温习海报,我绝对要感谢他八辈祖宗,并且直接成为该品牌脑残粉。
不过,不管各个品牌拿高考这个热点玩出怎样的花儿来,我觉得都难以超越下面这两张公(扯)益(淡)提(图)示(片):
既关乎国内热点行业,又紧贴国际时事,简直马上可以出一道20分的政治大题的感觉。
人的一生会遭遇很多选择题,比如求学,比如婚姻。无论做出怎样的选择,只要不妨碍他人,只要无愧本心,只要自己能对自己负责,就足够了,毕竟,高考不是人生唯一的选择机会。
最后祝考场里的所有考生都能得偿所愿,祝天下学子付出的所有努力都不被辜负。
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