翼虎降价2万~5万，长安福特能止住销量下跌吗？

　　引言：2万+、“利润奶牛”、“神车”，曾是人们称呼福特翼虎的称谓。现在这款车却成为“鸡肋”。

　　近日，长安汽车公布5月销量快报显示，旗下合资品牌长安福特翼虎销量表现令人大跌眼镜。从今年翼虎的表现来看，除5月销量有明显上升，1-4月其销量逐月同比均呈现大幅下滑。

　　此前，翼虎作为长安福特主力车型，曾是长安福特和其母公司长安汽车的明星车型。一方面，翼虎增添了不错的销售数据；另一方面，翼虎也贡献了着丰厚的利润。

　　然而，值得注意的是，中国汽车市场2017半程将过，可整体仍未出现明显销量回暖迹象。对长安福特尤其如此，今年前5个月，长安福特销售30.88万辆，较去年同期减少约6万辆。

　　其中，新蒙迪欧前5月销量同比减少1万辆，翼虎销量较去年同期减少超过2万辆。

　　乘联会数据显示，今年5月中国车市狭义乘用车销量为174.12万辆，同比增长2.1%；1-5月累计销量为883.4万辆，同比微增0.2%，未出现明显回暖。其中，轿车、MPV仍呈下滑趋势，仅SUV保持增长。

　　数据显示，5月中国车市SUV销量为71.85万辆，同比增长17.2%；1-5月累计销量为370.93万辆，同比增长17.2%。但即便是SUV车型，也未必人人都能跟上上涨的“大潮”。

　　目前，对于福特翼虎5月销量上升的原因，可能与长安福特4月对翼虎进行大幅官降有关。不过，4月初即开始的官降，似乎效果并没在4月体现出来。

　　4月份，长安福特翼虎仅销售1879辆，同比下滑73.7%。

　　作为国内SUV市场的资深选手，翼虎巅峰时月销量曾突破2万辆，如今SUV市场依然火爆，但翼虎销量却下滑至此，不免令人唏嘘。

　　针对福特翼虎销量下滑事件，笔者进行了一系列采访调查，首先看看媒体和网友如何阐述。

　　媒体观点

　　1、长安福特现在不缺产品，而是缺少与之匹配的体系建设能力。市场持续下滑，长安福特销售体系弊端逐渐显现。

　　2、在中国品牌方面，随着高端品牌WEY和领克的推出，翼虎的竞争优势将更加不明显。

　　3、多灾多难的翼虎，从遭遇断轴到大量自燃事故，让翼虎的销量受到了影响，因为很多消费者对翼虎的品质打了一个大大的问号。

　　4、途观L、昂科威、丰田RAV4、日产奇骏等竞品车型竞争加剧，导致福特翼虎产品优势下降。

　　5、去年翼虎月均销量在万辆左右，如今销量下滑如此严重，虽然翼虎在终端通过大幅的降价想保持销量，但效果并不明显。

　　网友观点

　　1、质量是主要问题，更关键的是出了问题时，经销商处理态度蛮横！

　　2、翼虎销量下滑三个原因：断轴、油耗高（不要说工信部给的油耗不高，这车油耗谁开谁知道）、内饰差，2013年上市时候就算抽象的内饰，现在17年了还是那一套内饰，欣赏不了。

　　3、就这车，质量问题这么严重，但厂家迟迟不予召回更改

　　4、我不买翼虎的原因是因为质量差，就这么简单。

　　5、福特的车都比同级的其他品牌的车空间小,，在喜欢大空间的中国市场，不改变，想大卖，会越来越难。

　　6、其实车是好车，4S店态度是最大的问题……

　　7、不好卖的根本原因是车内空间小了点，动力操控和同级相比还是很不错的。

　　8、变丑了，新款马丁脸翼虎，马丁脸福克斯，都没有老款好看，巨丑！

　　下半年或将继续降价

　　目前，翼虎销量下滑，可能与大环境不景气、竞争加剧、产品稳定性有不小的关系；而在网友看来，“质量差”应该才是翼虎销量下滑的根本原因。

　　对此，有媒体查询了多家主流汽车质量网站投诉信息。1月1日至今，某家汽车投诉网站，关于福特翼虎的投诉案例多达205例。

　　其中，车身附件及电器、轮胎、经销商态度问题尤为突出。此外，变速器故障、发动机等车辆核心零部件质量问题也比较集中。

　　无论原因如何，翼虎销量下滑已成不争的事实，长安福特急需挽回翼虎的颓势，因此长安福特拿出了官降的“大招”。4月初，长安福特宣布翼虎全系官降，官降幅度在5000-18000元，但终端的优惠幅度远不止于此。

　　为此，隔岸观车致电了福特翼虎全国几个主要城市的销售网点，调查发现，福特翼虎全系车型均存在2.6万-5.5万元的降价优惠。

　　同时，福特汽车亚太区总裁Peter Fleet在一份书面声明中称，尽管5月销售数字不佳，但第二季整体销量“料将”增长。“我们已加强第二季在中国的营销计划，对福特品牌汽车推出令人激动的新促销，”Fleet说。

　　换言之，长安福特旗下车型下半年还将继续加大降价力度，但导致长安福特销量下滑的原因很多，恐怕不是降价一招就能解决其困境的。

　　或许，唯一能令长安福特欣慰的，就是单车利润非常高的福特锐界，保持着销量的增长。可是，上半年即将过去，长安福特为长安汽车和福特汽车贡献的净利润，显然不会像过去那么丰厚。

　　实际上，不久前福特CEO换帅，可能就与该公司目前在全球销量和利润水平下滑有关。下半年状况或许会进一步恶化，并直接影响长安汽车业绩。

　　文字为【汽车K线】（微信号：autoKline）原创，部分图片来源于网络，版权归原作者所有。