(文/搜狐汽车 李欢欢)别家车企玩娱乐营销,最多就是来个节目植入,赞助用车。沉寂很久的观致汽车决定彻底“疯狂”一把,作为联合主创之一,亲自打造一档汽车直播秀节目--《疯狂的观致》。
2017年6月29日,《疯狂的观致》发布会现场,观致汽车首席执行官刘良博士向搜狐汽车表示:“观致做事一向喜欢做彻底,希望借由这个节目,观致可以迅速提升知名度。”
观致汽车首席执行官刘良博士
《疯狂的观致》由观致汽车、北京能量影视传播股份有限公司与知名视频网站联合打造,节目将采用“互联网+汽车”最新传播技术,为消费者创造独特的购车体验,帮助他们了解观致汽车产品,提升观致品牌的知名度,掀起观致汽车2017年品牌营销风暴。
通过构筑“互联网+汽车”的创意互动营销平台、聚焦新兴跨界营销手段,观致正开启一场传统营销模式的变革与创新,营销2.0,正轰然开场。
刚刚履新时,刘良强调了观致“新高端”的品牌定位:以时代独立者为目标人群,新高端主张为品牌核心,以独具风格的设计语言、国际一流的品质标准提供突破创新的用户体验。如今的观致,主张“独立、新高”。
此次推出《疯狂的观致》正符合其对“新高端”的理解,刘良表示,“观致汽车是中国新高端品牌的开拓者和引领者,随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车,观致汽车正在迎来新的发展机遇。此次三方资源整合可谓是相得益彰,我们将和全国经销商一起,线上集客、线下交付与服务,与合作伙伴一起提升观致品牌和营销竞争力,与经销商互利双赢,共同为广大消费者服务,抢占新高端市场先机。”
可以看得出,此前颇为“傲娇”的观致正在积极改变自己。随着新任CEO刘良掌舵,主抓市场与公关的新任副总裁宁述勇加盟,再加上带来65亿元人民币的神秘投资者,观致仿佛焕然一新,蜕变全新的自我。