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YOUNG NISSAN圈粉速度让大众通用如临大敌

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  伴随着7月车市半年报出炉,不少车企品尝到了微增的小尴尬,如德系、美系等排名靠前的主流车企,其市场增幅均不到1%。

  于是,市场有一种无形的声音在问:“未来车市将何去何从?”

  对此,其实已经有了答案:“得年轻人者得天下”。

  相关数据显示,中国新购车用户中,80、90后占比由2010年的38%上升到了60%。由此可见,年轻人已经成为汽车市场的主流消费群体,而年轻化则成了所有汽车品牌能否致胜未来的关键所在。

  先人一步打出年轻牌的东风日产,很明显尝到了甘甜,它的半年报明显更靓,终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%。

  如果说,东风日产是最懂年轻人的品牌,在主流车企中,恐怕没有不服气的。

  东风日产于2015年正式发布YOUNG NISSAN战略。在YOUNG NISSAN 1.0时代,东风日产正式提出“为年青 怒放”的品牌口号,进行品牌形象焕新,开启情感驱动的营销时代。2016年,东风日产全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代,年轻化的概念延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵,同时通过全新设计和安全技术的导入,实现了品牌美誉度的提升。去年广州车展期间,东风日产发布“i3计划”,正式迈入YOUNG NISSAN 3.0时代,通过智能技术的导入和普及,实现全价值链智能化升级,从日产智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来。

  这一年一小步、三年一大步的YOUNG NISSAN战略提升,使得东风日产迅速站在了品牌年轻化的潮头。

  正像东风日产乘用车公司总经理埃尔顿·谷硕所说的那样,“汽车品牌只有拥抱80、90后年轻族群,用年轻人的思维,造年轻人的车,才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。”

  在YOUNG NISSAN品牌年轻化战略下,东风日产打造了动感、舒适、SUV三大产品阵营,进一步满足了年轻消费者的多样化、个性化需求。

  如今再看东风日产的产品线,你会发现年轻化的感觉扑面而来。

  7月18日全新上市的劲客,以“劲客青年”的个性需求为原点,将大都市的时尚、动感格调与年轻人的独有个性,完全地融入整车设计与研发的全过程。这辆东风日产乃至日产全球“最年轻”的SUV车型,彰显东风日产全面布局YOUNG NISSAN 3.0的雄心和决心。

  除了劲客外,东风日产对于车型“年轻化手术”的力度之大,令业界侧目。从楼兰新逍客新奇骏新轩逸新天籁,再到西玛蓝鸟、新骐达东风日产从产品设计上一改以往沉稳、内敛的风格,全面转向了更大胆、更前卫的V-motion设计理念。

  再看配置和功能,劲客搭载了智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、VDC车辆动态控制系统等安全配置,这张高人一等的智能牌一下子把其他合资小型SUV都给比了下去;全新奇骏主打更强智能越野与智能行驶科技,也为年轻消费者预备了无限的驾驶乐趣;2017款全新楼兰特别新增了一款2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版车型,这是当下中大型SUV市场上唯一一款30万元以内同时兼具四驱、机械增压混合动力等配置的SUV,让年轻消费者可以身体力行地与环保同行。

  无论是舒适阵容、SUV阵容还是动感阵容,东风日产的每一款产品都呈现出鲜明的个性与风格。而且全面导入日产智行科技,其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,已全面覆盖所有主力在售车型;

  据东风日产经销商透露,目前东风日产的80后、90后等年轻一代车主的比例已经超过一半,并呈快速增长的趋势,可见年轻化战略的成功,已经有效地推动了东风日产销量的蒸蒸日上。

  说完了个性的产品,再来说说特色的品牌营销。

  可以说,东风日产对于年轻化战略的营销策动,几乎已经渗透进了各营销部门的每一根毛细血管里。

  亲历过东风日产近年来历次活动的媒体同样一定会发现,通过体育营销、文化营销、音乐营销等多样化方式,以及引入VR等新兴技术手段,东风日产让年轻消费者彻底“玩起来了”和“嗨起来了”。

  在体育营销方面,东风日产联姻NBA和欧冠进行深度内容合作,继续传递激情、挑战品牌精神;在文化营销方面,天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》,与消费者共同分享探索精神与文化智慧;在音乐营销方面,东风日产联手国内知名音乐IP,打造年轻潮流文化,尤其是东风日产和百度音乐在6月底联合打造的“突破次元-理想音乐第三季发布会暨次元狂欢音乐节”,连二次元的大IP洛天依也到场献唱了。

  在体验营销方面,东风日产更是祭出大招,包括SUV全境挑战赛、新逍客奇幻之旅、奇骏魔盘等,通过沉浸式互动体验以及数字化体验平台等手段,让年轻消费者深刻了解到东风日产旗下车型在操控性、通过性、燃油经济性等方面的雄厚实力。

  为了更好地推广日产智行科技,东风日产今年还搭建日产智行科技体验馆—— “NISSAN银河战舰”,已经铺设到全国50家重点经销商的店头,吸引众多年轻购车人群在专营店内体验东风日产最先进的技术与最前瞻的车型。

  行文至此,车透君发现,虽然很多汽车品牌都在谈“年轻化”,但是真正能俘获年轻人的心,成功将品牌扎根于年轻人之中,实现了销量和品牌形象的双丰收,恐怕只有东风日产的圈粉之道是最为立体化的,也是最为行之有效的。

  正如那首由洛天依和耀乐团主唱、红透半边天的跨界乐曲《光速行者》中所唱的那样——“放胆追,别怕黑,不后退”,东风日产的年轻化奔跑还有着更为燃情的目标——未来5年挑战合资品牌TOP3地位,在产品布局上,计划5年导入10款以上包括纯电动车在内的新产品;在科技智造方面,通过在制造方实施“GREAT1”战略以及品质方面践行“Q+战略”,打造一流体系竞争力,同时持续强化研发实力,反哺日产全球;在渠道网络上,东风日产到2022年将实现全国城市网点100%覆盖率,实现全部专营店的新标准升级,并在核心大城市建设品牌体验中心。

  车透君认为,立于百万之巅,YOUNG NISSAN战略下的东风日产,确实是合资车企中最富激情与创造力的一家。在这份年轻的心感召下,东风日产挺进合资品牌TOP3的目标,已经近在咫尺。

auto.sohu.com true 车透社 http://auto.sohu.com/20170724/n503586394.shtml report 12157 伴随着7月车市半年报出炉,不少车企品尝到了微增的小尴尬,如德系、美系等排名靠前的主流车企,其市场增幅均不到1%。于是,市场有一种无形的声音在问:“未来车市将何去
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