管学军：新速腾尝试“取类比象”传播法

　　“取类比象”是中医常用的一种认识事物的方法，一汽大众就新速腾展开的Quality Life品质生活体验馆全国巡展，显然借鉴了中医的“取类比象”手法，旨在将新速腾与其他竞品进行有效区分。

　　7月14日，新速腾Quality Life品质生活体验馆亮相北京最时尚的世贸天阶，开展为期两日的“品质生活”鉴赏体验活动，为整条商业街再添一处极富品味与格调的“美好空间”，吸引不少年轻家庭前来拍照、体验。一汽大众销售有限责任公司公关部公关经赵建民先生这样说道：“作为‘品质生活’理念的倡导者，一汽大众速腾用创意和艺术展现触手可及的质感生活。新速腾Quality Life品质生活体验馆是我们在品牌体验方面最新尝试的跨界力作，目的就是为了让广大消费者能够更加深入地了解速腾品牌，体验到速腾精心打造的“品质出行”方式，‘零距离’感受速腾品牌所倡导的‘高品质汽车生活’。”

　　著名建筑设计事务所Penda创始人孙大勇亲自操刀设计，运用六个集装箱体而打造，象征着老舍心中“理想家庭”的“六间小房子”。孙大勇说：“我们了理解建筑是一门多学科交织的专业，因此用创新的视角去发现社会、功能和形式的问题，才会创造出对客户有价值的作品同时也会贡献社会。我们从自然中寻找灵感，但我们应用最新的数字技术和工具提高工作效率和降低营造成本。运用我们对于艺术的理解为我们的建筑赋予迷人的魅力，同时结合地域性的工艺拉近建筑与使用者之间的距离。我们钟爱于未完成之美，在自然与人造之间永远留有对话的空间。”

　　正如它的名字“Quality Life”所展示的那样，整体空间不大，但通过设计打破了空间的界限和壁垒，使室内、室外和生态景观融为一体，营造出简约大气的环境氛围，令人在精神上倍感愉悦。在房间的一角，静静地停放着一辆白色的新速腾，让人们产生家庭与自然、品质生活与新速腾之间的联想。孙大勇称，“建筑让生活更美好”，与一汽大众速腾所奉行的“汽车让出行更美好”不谋而合，速腾品质出行的理念将为人们揭开美好生活的崭新篇章。

　　“房间”里当然不是空的，新速腾Quality Life品质生活体验馆邀请了四位职业不同、经历不同但又都能“把日子过成诗”的生活达人齐聚在活动现场，近距离地交流彼此的爱好、技能、理想，共同探讨一个人要经历怎样一番修为，才能把平实的日子过得更加精致而富有品位，在日复一日的庸常时光里，酝酿出别样的生活情调。

　　也许不少年轻人追逐着这样、那样国际时尚品牌的包包，而作为大学教师的王金虎，出于对手工皮艺的热爱，在工作之余自学成为了一位皮匠师。“保持爱好的纯粹”在王金虎眼里很重要，手工皮具创作并没有为他的生活添加包袱，反而为他拓展了生活的新维度，也让他更加珍惜手工创作带来的精神愉悦。显然，王金虎带到新速腾Quality Life品质生活体验馆来的，不仅仅是他现场手工制作的一个个精美的真皮包、夹，更是一种返璞归真的生活态度。那一条条手工的缝线，与速腾座椅上的缝线何其相似，新速腾车内的真皮气息与王金虎的手工作品的香气是那么相近，从而传达出一种相同的理念——生活的本真。

　　小均是花草间创意工作室创始人，曾经从事室内软装设计多年，本着对鲜花的热爱，变身成为“花艺达人”。Quality Life空间内的花卉与摆设，体现出随性中的讲究，展现着她对现代生活与自然关系的认识。小均认为：“我们平常过于追逐更远的地方，忽略了我们身边随处可见的美好”。因此，只要拥有一双善于发现美好的眼睛，放慢节奏，用心感受生活，那么“品质生活”距离我们将不再遥远。

　　在Quality Life中设计了一个咖啡厅，具有国际认证资质的咖啡师KINO，身兼“欧洲精品咖啡师协会SCAE“会员、教育官、考官等多种身份，当他滔滔不绝地为大家讲解不同产地、不同风味的咖啡豆品种时，“品质生活达人”的魅力尽显。在KINO看来，所有的咖啡，都应该是可以随时随地享受的一种饮品，正如“品质生活”最重要的是要保持个人生活的原色，遵从自己的意愿去生活，从而活出你心目中想要的样子。当人们端着咖啡回望新速腾的时候，无意中想起了欧洲人那种高品质的生活范儿……

　　在中国的家庭里少不了各种瓷瓶，瓷瓶因“瓶”与“平”谐音，故被取义平安。在现代生活中，瓶被赋予了更多的艺术内涵，古老的吉祥寓意与艺术融为一体。陶艺师梓伊是北京北境艺术文化工作室联合创始人，从事绘画陶瓷手工体验课程多年，梓伊老师对“工匠精神”有着执着的追求。她认为，匠心的核心是人，生活的核心也是人，而陶艺正是将两者完美结合的介质。梓伊专注于陶艺制作多年，在她看来，每一件陶艺作品，都是可以看做是创作者对自我的超越。而不断地超越自我，满足对美好事物的极致追求，就是我所向往的品质生活。陶艺制作需要工匠精神，造车需要工匠精神，生活更需要满足极致追求的工匠精神。

　　很显然，一汽大众在品牌锐化方面采取了中国传统中医的做法——取类比象。在媒体环境、社交环境发生巨变的今天，“互动”成为人们更喜欢的一种信息交流方式，通过“新速腾Quality Life品质生活体验馆”的形式，构造出一个与公众零距离接触和交互的环境，无疑是一种创新传播的形式。当然，如果让人们真正产生厂家所需要的联想，不仅需要足够的人流量，更需要让公众深入到“新速腾Quality Life品质生活体验馆”之中，与诸位大师、匠人零距离接触和交流，只有达成心灵的沟通，才能获得最佳的传播效果。