看完《战狼2》，被东风风神军工品质“燃”到了！

车点滴孟春晓 2017-08-09 09:59:03 阅读(0) 评论()

　　据猫眼票房的数据显示，截止8月7日，电影《战狼2》票房已冲破32亿大关。这部由“硬汉”吴京自导自演的现代战争题材电影，首日上映4小时即超1亿，并刷新了华语电影最快破10亿的纪录，上演了电影史上中国式的“速度与激情”！

　　近日，《车点滴》小编在影院欣赏了这部豆瓣评分7.5的佳作，血脉喷张的演技、热血沸腾的故事、还有精心雕琢的画面，够“燃”、够“Man”的感受相信和各位影迷别无二致。不过，出于职业习惯，我对电影中植入的东风风神AX7更感兴趣，这并不是自主品牌的首次电影植入，但个人认为却是产品形象和影片最“契合”的一次，东风风神的军车品质被表现得恰到好处而又令人信服。

　　选择和吴京合作赞助《战狼2》，为东风风神年轻化营销战略点赞

　　中国汽车工业协会发布的最新数据显示，今年上半年，我国汽车产销分别完成1352.6万辆和1335.4万辆，比上年同期分别增长4.6%和3.8%；乘用车比上年同期分别增长3.2%和1.6%。这组数字不仅低于同期6.9%的GDP增幅，也远低于去年汽车产销14.46%和13.65%的增幅，意味着中国汽车市场正式从高速增长驶入微增长时代。在市场“寒冬”的大环境下，车企间的竞争不仅要拼产品更要拼营销，尤其是在年轻消费者群体日渐崛起，成为车市消费主流的背景下，谁能精准把脉年轻族群的消费需求，谁就能赢得更多的市场机遇。

　　今年恰逢中国人民解放军建军90周年，军事元素以及军工话题明显升温，再加上首艘国产航母的下水、香港回归20周年庆典、建军九十周年阅兵等大事件，国人的爱国情绪被充分点燃，由国家强盛带来的民族自豪感与日俱增，这对于具有军工背景的东风风神无疑是一个重大的利好。因此，东风风神极具眼光地选择和吴京合作，在电影《战狼2》中植入AX系列车型，可以说选择的时机恰到好处。

　　AX7为何能成为东风风神的扛鼎之作？军工品质是关键

　　影片中，东风风神AX家族作为中国品牌的代表频频出境，例如片中有一段中国驻非大使馆保护受难群众的情节，东风风神AX7作为中国驻非大使馆专车，保护大家到达撤侨地点。此时此景，可以说是威风凛凛。这种植入方式完全没有某些品牌在电影中的“生搬硬套”，很自然地展现出硬汉本色；同样，在与叛军的枪战中，东风风神AX5、AX3成为非常醒目的“绿叶”，东风风神的LOGO也频繁露脸，令人印象深刻。

　　东风风神AX7是东风军工二号平台下的首款产品，东风军转民的首款杰作，从整体造型设计来看，AX7给人以硬朗大气的直观感受，前脸三幅式的进气格栅，配合鹰眼式前灯组、银色下护板等，显得阳刚俊朗；搭载来自PSA的成熟的2.0L／2.3L自然吸气发动机以及东风自主研发1.4T明星动力；电动天窗、真皮座椅、座椅记忆、自动空调、Ice Blue仪表氛围灯、驾驶席车窗一键升降带防夹、驾驶席座椅带腰靠调节等丰富配置一应俱全；针对消费者年轻化的趋势，配备WindLink车机智能互联系统，可实现手机与中控屏的蓝牙同步镜像，具备语音识别、远程控制、人工导航等功能，而车载无线WIFI智能互联，多彩风格UI界面等，为车辆的智能娱乐系统增添更多乐趣；同时， 9.97万-14.17万的售价区间则更显中国品牌车型定价的厚道与诚意。

　　“品质之旅”迭代升级，东风风神彰显中国品牌自强、自信

　　实践已经证明，好产品离不开好营销，持续的投入和不断丰富的内涵让“品质之旅”成为东风风神耀眼的品牌名片：2010年，东风风神以品质为名，通过“征服五大洲”活动初建自身优良军工品质品牌印象；2015年，反法西斯战争胜利70周年，“致敬英雄·自豪向前”品质之旅第二季活动再启征程，横跨17个省市、行程超过5万公里，再一次续写了东风风神军工品质的不朽传奇；2016年，品质之旅迎来第三季，以“为我骄傲·自豪向前”为主题的品牌活动，结合健身、音乐、体育等元素，为年轻潮人打造了一场不一Young的T-show，吹响了品牌年轻化的战役号角；6月8日，以”青春向上自豪向前”为主题的东风风神2017品质之旅第四季活动正式开启，以局座张召忠站台的网络直播开篇，借势《战狼2》与《加油向未来》大型综艺节目，结合电影、科技、娱乐等年轻消费群体的兴趣点的营销大戏已全面拉开。

　　每一次品质之旅营销主题的迭代升级，都伴随着东风风神产品矩阵的不断完善和市场销量的稳步攀升。从第一代产品S30、H30到A60、A30以及最新的AX家族。凭借扎实优良的军工品质，以及覆盖商品企划、设计开发、生产准备、制造过程、供应链管理、市场服务等全价值链的质量体系，东风风神已成为汽车业中国智造的优秀代表。