高流量IP薛之谦强势助推 锋范能否玩转时尚型格？

　　在广汽本田看来，薛之谦这个拥有绝地重生般逆袭经历的高流量IP和锋范有着相同的调性：有颜值，有实力，不随波逐流。锋范和薛之谦的再次跨界合作将双方的时尚型格再一次推向高潮。

　　8月3日，一场以薛之谦和锋范（CITY）为主角的综艺真人秀直播发布会，在北京民生现代美术馆魅力上演，广汽本田官方宣布“锋范快闪店启动会暨锋范x薛之谦潮牌2017联合新品发布”正式拉开序幕。作为CITY锋范MODE形象大使兼快闪店首席明星“店长”的薛之谦，在活动现场通过亲身试驾、品牌访谈及畅谈副店长招募标准等创新互动形式，为线上线下观众呈现一场轻松娱乐的“薛氏风格”直播发布会。此外，2017年锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装正式亮相，升级版的MODE型格魅力引发粉丝与车迷们热议。

　　交互式体验 深化时尚魅力

　　在潮流时尚相关的秀场中从来都不缺乏那些游离于生活与幻想中的理念，不论是精心布置的会场，衣着前卫的模特还是别具一格的音乐，都在彰显着这个社会中最前沿独特的艺术思维。而此次锋范快闪店的启动会现场则将高科技理念巧妙引入，将现场的未来感渲染地淋漓尽致，同时也与会场内外的观众感受到深层次的交互体验。

　　此次活动现场设置了时下最新最酷的“VR虚拟试驾”。观众带上VR眼镜，瞬间成为锋范的驾驶员，此时薛之谦化身“老司机”坐在副驾驶，通过选择幽默型与高冷型两种人设，在不同场景下与薛之谦共同驾驶。在不同虚拟路况下锋范的高效动力、安全配置等功能亮点都真实地模拟出来，在轻松娱乐的“薛式风格”下完成了锋范的虚拟试驾。活用明星IP的独特风格，与产品卖点巧妙结合，用更吸引年轻层兴趣的说话方式，深度传递锋范MODE CHOICE品牌主张。

　　同时，广汽本田天猫旗舰店开通了官方互动直播，来自全国各地的粉丝连接现场参与“猜猜谁是薛之谦”、锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装Fashion秀、薛之谦试驾直播讲解秀等一系列活动，并在天猫直播互动平台上积极互动，平台的关注度与评论数一路飙升。为广汽本田天猫旗舰店和薛之谦的个人主理品牌Dangerous People吸引了大量的流量和关注。

　　不只是简单的IP营销

　　IP营销是目前非常火的营销方式，它通过IP本身所具有的影响力，建立与消费者的连接，建立信任，从“脸熟”到“活络”再到最终购买。不同于其他品牌与明星艺人的代言合作，锋范和薛之谦之间的合作事实上是价值观的融合。薛之谦是当之无愧的超级IP，有才华、有成就，他还有一个绝地重生般的逆袭经历，这对引导时下年轻消费群体有着非常正能量的正面效应。

　　而广汽本田自2015年推出全新锋范（CITY）时，就树立了“MODE”品牌世界观，2017年锋范（CITY）提出的“MODE CHOICE型格之选”品牌主张——“弃浮夸而坚定简约，拒平庸而执着有型，不从众而选择独立”更体现了锋范（CITY）简约有型的设计风格和卓越的动力操控性能的产品价值。

　　锋范（CITY）自去年就与薛之谦主理潮牌DSP进行一系列的跨界合作，联名推出了合作版特装车和服装单品，上演了一场营销三部曲：建立连接、沟通情感、强化购买，传播节奏层层递进，营销思维可圈可点。而今年双方合作进一步升级，合作版《演员》MV与《MODE CHOICE型格之选》交互式H5等创新的数字化内容的推出及锋范快闪店活动，体现广汽本田借势人气IP打造以年轻群体为中心，结合产品露出、与明星IP互动、粉丝触点等多维时尚营销的精准尝试。此外，已经“开张营业”的CITY锋范官网线上体验店及广本天猫旗舰店，通过金牌导购“薛店长”的互动，满足年轻族群的购买体验，与此次活动共同打造线上线下联动的闭环式营销机制。

　　年轻化战略再推进

　　作为年轻化战略的积极推进者，广汽本田近年来持续布局，在创新营销、产品研发等方面持续发力，已成为汽车行业年轻化战略的领跑者。在产品开发层面，投入多款承载本田品牌运动基因的精品进驻市场。与之同步的是年轻化营销推广的大力开展，这包括飞度(FIT)娱乐营销、缤智(VEZEL)先锋艺术营销及锋范（CITY）时尚营销等，一系列创新的营销活动，通过贴近目标受众的形式火热开展，与用户的精彩车生活一路前行。

　　起步早，布局广，年轻化战略的推进让广汽本田在中国汽车市场的表现愈发耀眼。1-6月广汽Honda品牌、Acura品牌累计终端销量337,326辆，同比增长13.9%。其中，广汽Honda品牌的雅阁与缤智上半年累计终端销量分别为76,425辆与71,092辆，成为销量贡献主力车型；飞度、锋范、冠道也在同级别市场形成了较强的竞争力。未来，随着锋范等车型在产品风格和营销等方面的持续年轻化更迭，广汽本田将为消费者提供更加精准的个性化服务与消费体验。