本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人言均灵。
海马汽车赶在金九银十之前，将海马S5 Young更名为更接地气的中文“海马S5 青春版”，并在本届成都车展正式上市，以5.98万元的起步价冲入鏖战正欢的小型SUV市场。和大部分车企高层对新车销量目标避而不谈不同，海马汽车销售有限公司总经理刘海权在接受采访时，直接喊出海马S5青春版正式上市后，月销量要过5000辆。这足以看出海马汽车对这款车型的信心。
海马S5青春版听上去以为是海马S5产品的一个特定版本，但实际上海马汽车正在尝试把“海马S5”按照一个族群打造，强动力版是一个车型、青春版又是另一款车型。如果实在要做一个比喻的话，那么就好像是“路虎揽胜”，揽胜、揽胜运动版其实是两个车型，当然海马S5青春版和海马S5强动力版差别更大些。不过既然有“海马S5”的前缀，两款车型自然有一些相似的地方，这次主要出现在动力总成方面。
多10%的动力优势去讨好年轻用户
海马S5青春版采用1.6L+5MT和1.6L+CVT两种动力总成，这在小型SUV市场算是“性能配置”。海马汽车这款代号为GN16-VF1的1.6L自然吸气发动机比起大多数竞品采用的1.5L发动机在数据输出上更有优势，最大功率90kW，最大扭矩160N?m，都要比对手高出6%-10%左右。这个动力输出配合1.3吨左右的车重，带来的动力感受还是相当轻快的，完全能够满足年轻人的动力需求。
6万元级就有Carplay 年轻人还想怎么样
实际上，相比于之前的海马S5 Young车型，这次海马汽车之所以喊出月销量5000辆的重要原因在于重新调整了车型价格序列，更能够贴近小型SUV车型买家的心理价位。海马S5青春版取消了之前的手动挡顶配车型，专门推出了一款价格低至5.98万元的手动舒适型来满足入门级消费者的需求，同时还多出一款性价比极高的手动精英型，价格也只要6.68万元。从配置上看，这款6万元级别的车型就拥有包括8英寸中控触摸屏幕、自动空调、CarPlay、倒车影像等能够给年轻人带来体验优势的配置。
当然，这次海马汽车如此看重海马S5青春版的另一个原因是，新车增加了CVT版本的车型，这对于同级竞品来说是一个增长点。“自动挡是消费趋势，在实际销售当中的占比越来越高，也符合年轻人购买和用车的需求。”刘海权认为，当前入门级小型SUV很多仅有手动挡车型，比如宝骏510、幻速S3等，而稍好一些的车型虽然有自动挡，更多也选择的是4AT或双离合，这就是海马S5青春版的机会。
从价格上看，搭载CVT变速箱的新款车型价格从7.68万元起跳，上面则是每隔6000元增加一款车型，顶配车型为8.88万元。但是配置上看，8.28万元的自动挡中配车型则是性价比更合理，提供包括电子手刹、定速巡航、车身稳定系统等实用性高得多的配置，特别是大尺寸全景天窗，1.07m2的面积同级罕见，全面提升驾驶感受。
从这次海马S5青春版的定价我们可以看出，海马汽车将其竞品直接锁定在长安CS35、宝骏510、江淮S3、东南DX3等车型。正如前文所说，海马S5青春版的优势在于能够满足年轻买家的喜好，除了大量的科技舒适配置，就连车身颜色也是主打年轻人所青睐的威尼斯蓝、动感黄、中国红等鲜艳色调。比如即便同样是6万元价位的车型，海马S5青春版虽然少了车身稳定系统这一配置，可是在年轻调性和实用配置上拿回的分数也不少。
紧抓自动挡趋势 海马想做汽车中的“潮牌”
自动挡车型方面，海马S5青春版的主销车型为8万元出头，而无论是江淮S3还是长安CS35都要在9万元左右，价格反而成了海马S5青春版高配车型的优势。很明显，海马汽车希望首先稳住6万元价格区间的入门份额，进而依靠价格和配置优势抢夺竞品的自动挡用户。参考江淮瑞风S3、长安CS35、东南DX3的销量走势，我们也可以大致得出海马S5青春版月销突破5000辆是一个比较合理的数字。
更重要的是，从海马S5青春版的推出我们可以看到海马汽车在品牌上的重新思考和定位。之前海马S5定位于“8万级强动力SUV”，成功拉动了海马S5车型的销量，而随着新车型的加入，海马汽车SUV产品谱系的丰富，这时候需要给消费者一个更加明确的品牌认知——海马汽车SUV车型，或者说海马S5产品序列到底意味着什么？为此，刘海权给出的一个尝试性的答案是：海马汽车希望能够成为汽车品牌中的潮牌形象，能够以此吸引到年轻人的消费目光。
在驾仕派看来，海马汽车能够把“潮牌”这个词从千篇一律的年轻化品牌中提炼出来，就充分说明海马汽车对自身品牌定位的逐步明晰，真正找到了营销的聚焦点。比如我们可以在海马S5青春版上市发布会现场看到，整体是一个潮范儿的氛围，包括邀请的hip-hop新锐MC辛巴助阵、现场的涂鸦、车型的宣传画等都是时下很年轻态度的方式。很显然，海马汽车正在把之前“青春敢闯”口号逐步落地到可以视觉或者其他感知体验的方面，这其中也包括针对年轻市场做产品的调整和搭配，以此来构建一个更加清晰的“潮牌形象”。
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