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最近几年，各个汽车厂家在国内汽车市场每年投放的车型日益增加。如何在严峻的竞争态势之下，推出特点鲜明、抢占消费者心智当的车型成为车企的共同课题。自主品牌也强烈意识到提升产品品质和品牌号召力的重要意义。自主品牌车企中，倡导“互联网+精品化”的名爵逐渐展现出自己独到的产品和品牌魅力。
一
传递精品理念
消费者对于一款车型是否能留下深刻的印象，首先就要看这款产品的设计理念能否打动人心，名爵品牌是英伦汽车品牌的经典代表之一。上汽集团技术中心设计部总监邵景峰表示：“英国汽车的设计，比如前后比例关系，在全球范围内都有独到之处，是很多设计师梦寐以求的。”
对于刚上市的名爵3来说，除去其之前已有的精品潮车定位外，MG名爵更是赋予了它“互联网家轿”的全新生命力，当然这也是建立在上汽集团和阿里巴巴共同打造的互联网系统的基础之上的。与此同时，邵景峰还表示:“名爵3是品牌感性力设计的第二款量产车型，对于上汽设计团队来说，包括概念车E-motion Concept在内，这也是第三款采用这一设计语言的车，代表着“感性力”设计语言的逐步发展。”
当然一款产品仅有好的设计是远远不够的，上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜表示：“全新名爵3从旧款的AMT变速箱升级到自动变速箱，无论从外形、还是动力总成，还有8英寸大屏所带来的互联网使用体验上，都在入门级的两厢车细分市场上称得上是好看、好玩、好用的精品潮车，这也是MG名爵对于‘入门级精品互联网家轿’产品层面的诠释。”
二
用需求带动市场
虽然在国内车市，SUV一直持续热销，但是小型车还有一定的市场待挖掘，尤其是针对一二线城市家庭的第二台车，也呈现出明显的代步需求。同样地，刚刚工作的年轻人，甚至是在校大学生，也在开始尝试有车生活。在全新名爵3的定位上，名爵囊括了这些人群的需求。
现在60%-70%的在校大学生都有驾照，他们在实习期间也许需要开车，这样一款入门级精品家轿，能够满足他们爱玩、好开的诉求，经济实惠，很符合他们的需求；对于购买第二台车的消费人群，例如很多辣妈，全新名爵3满足她们的代步需求，提供精致灵活的两厢之选。
正如欧洲细分市场所展现的，相信中国除了SUV市场外，整个用车细分市场的需求也会更多元化，因此，MG名爵希望旗下产品也有相应表现。
名爵3一直都是受到细分市场喜欢的入门车，MG名爵给了他们更好开的动力总成、更好看“感性力”设计和更好玩的互联网系统，希望让用户需求得到最大化满足。
三
如何打动女性消费者
女性消费者在选车中，展现出与男性消费者明显不同的心理特质。比如她们会更关注内饰是否能营造出温馨的氛围、车型是否装配有智能辅助系统等。
全新名爵3对于精品车市场的新白领女性来说，提供的是一种“时尚实用型”的体验。所谓时尚实用，在设计上，除了专属的个性化主题车饰，包括整台车线条的勾勒，还是会有所差异。
内饰方面，女性用户不一定喜欢厚重的皮座椅，更倾向于有包裹感的温暖织物，这也是全新名爵3的一个特点。另外，考虑到女性用户的用车习惯，全新名爵3配备了8英寸大屏，提供智能好用的导航，同时，还借助倒车雷达和倒车影像，提供“倒车360度无死角”的体验，应有尽有。
另外，虽然是入门级车型，但全新名爵3的内部空间很自如，并没有牺牲后排空间，这对于白领女性来说，可以说是兼顾时尚和实用，这也是MG名爵一直主张的，“买得起、很实用”的精品潮车理念。
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