近日，一汽-大众邀请数十位来自全国各地的媒体齐聚广东，参观一汽-大众的佛山工厂。这看似平常的举动，实际上是一汽-大众正在展开的一个阳谋。
与那些做活动一掷千金的“土豪”厂家不同，虽然一汽-大众也是国内前三强的车企，但做事完全看不出东北人的粗犷，反倒是强调信息传播的层次感和多样性。这次参观工厂，看上去就是一次深度参观活动，活动所带来的结果，是所有媒体人都看到了佛山工厂的实力，确信从佛山工厂开出的高尔夫绝对是好车。而这恰恰是一汽-大众玩的阳谋——在产品上市前，将企业实力昭示天下。
其实，对于专业的汽车媒体人而言，参观工厂是件太平常不过的事了，而这次一汽-大众邀请的重点是年轻人，毕竟他们是当今媒体中的主力军，他们会用这个年龄段的语言与外界沟通。展示在他们面前的是一条条全自动化生产线，甚至让他们参观了一些不对外开放的实验室，从而构成了一个完整的信息链——过去和将来从这里开出的高尔夫是机器人生产的，质量是有保证的，而且是内饰的气体排放是超过国家环保标准的……对这一切的表述，相信不同年龄段的人有不同的语言风格——让同一信息的表达穿越代沟。
随着这几十位媒体人陆续将他们所见、所闻发到网上，网上自然会出现从不同角度赞美一汽-大众佛山工厂、赞颂高尔夫的文章。然而，普通读者不知道的是，第七代高尔夫的中期改款车型即将上市，有了这些前置信息的铺垫，一旦新车上市便会更容易获得消费者的认同，从而迅速打开市场。
对于“土豪”企业来说，做个大型的上市仪式，花上几千万，邀请各路名角，连唱带跳好不热闹，还可以美其名曰连上市带品牌一勺烩了。然而，对于媒体来说，他们传播出去的仅是与产品相关，或者与品牌相关的一些信息，“土豪”的钱都进了明星和活动承办公司的腰包，虽然从数据统计中可以看到文章发出的数量，但传播效果到底如何只有天晓得。这种做法10年前应该说还凑合，但是随着媒体的分化，今天要做的是让信息落地。这就需要的是一次次地传播，从不同角度将有价值的信息传播到互联网所能触及的各个地方，让有效读者能够获得完整的信息。这种分层的传播方式，做起来远比搞一次大活动要复杂很多，不仅要有前期传播，还要有传播的高潮和后续的信息传播，甚至包括对不良信息的处理。但是，其费效比是最高的，比“土豪”的“地毯式轰炸”更加经济有效，而且入心的传播效果更加持久。
这次一汽-大众邀请众多媒体参观佛山工厂，显然是第七代高尔夫中期改款车型上市前的信息预热，显示出一汽-大众在信息传播手法上的成熟和老道，也预示着新车即将上市。以前一汽-大众的产品上市后总有个“慢热”期，如今这个“慢热”期无声地消失了，为什么出现这种变化？因为现在在传播上不仅强调前期铺垫，而且强调将信息以润物细无声的方式滋润进了读者的心田，这与以前简单粗放的上市活动有着本质的区别。
纵观汽车变化，横评世界万千
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