精准冠名带动品牌新篇章，全新一代凯迪拉克XTS “打开新世界”

　　11月5日，以“爱”“活力”“格调”“快乐”为主题的“打开新世界”音乐盛典震撼上演。自带“爱”标签的莫文蔚、热情奔放的吉克隽逸、坚守完美品质的李健、以及忠于个性始终自我的华晨宇，在音乐圈这四位大咖的助力下，全新一代凯迪拉克XTS在凯迪拉克中心正式上市。

　　活动当天除了全新一代XTS上市，还有一件大事——上汽通用汽车凯迪拉克品牌和华熙国际集团在北京时代美术馆举行了凯迪拉克中心冠名签约仪式。北京最负盛名的地标建筑——五棵松体育馆正式更名为“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”，这次冠名开启了凯迪拉克品牌营销的全新篇章。据说未来的“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”将会成为一个集演艺、体育赛事、展示等于一体的国际级文化聚集区，成为北京的风范新地标。凯迪拉克中心也将引入更多高水准、有影响力的文化演出和体育赛事，为广大消费者带来多元化的文体娱乐体验。

　　精准营销

　　更注重“精神内核”的传达

　　品牌营销活动对于任何一家车企而言，都是一个艰难的课题。如何通过营销活动传递品牌所蕴含的“精神内核”？如何通过传递品牌的价值打动消费者，建立品牌认同感？每个车企都在做着不同维度不同平台的跨界尝试。凯迪拉克在体育文化营销领域也一直有着精心的投入。

　　凯迪拉克连续七年成为上海电影节官方合作伙伴暨明星指定用车，以非凡格调承载“亚洲第一红毯”熠熠星光。 在万众创新的新时代背景下，凯迪拉克品牌鼎力支持博鳌亚洲论坛，与全球政商精英，站在人类命运共同体高度下探索未来，并连续三年发布“亚洲经济前瞻（凯迪拉克）指数”。选择一线城市地标高档商圈，创意策划“话题性”外展事件：年年有“鱼”——凯迪拉克 CT6 水映艺术展（上海新天地、广州天河）、“鱼”你一起勇敢——凯迪拉克 CT6鱼跃龙门水艺展（北京世贸天阶、成都 IFS 国金中心）。其它诸如2015 年上海国际艺术节特别展——“不朽的梵高”感映艺术大展、荣誉钜献史诗级舞台巨制《战马》中文版亚洲巡演、创意呈献《蓝人秀》中国巡演等等。

　　这一切都与凯迪拉克的“勇敢开始”和“品味格调”相得益彰，通过在体育文化营销领域的不断投入，凯迪拉克做到了品牌与目标人群生活方式的协调，将品牌的“精神内核”深深植根于目标人群的日常生活与价值观中，实现了营销活动与品牌价值的吻合。

　　凯迪拉克品牌本次冠名的五棵松体育馆是2008年北京奥运会篮球竞赛场馆，每年吸引着上百万人次前来观赏NBA中国赛、CBA联赛和全明星周末等体育盛事，同时还是2019年男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛用馆，一直都是国内体育爱好者心中的圣地之一。而8月份时，凯迪拉克品牌也同样冠名了上海音乐厅，作为上海这座城市同西洋文化融合的“见证者”，上海音乐厅是一大批音乐爱好者的心灵殿堂。

　　凯迪拉克冠名的这些建筑不单单是文化与艺术的呈现，更是与之相关的一个消费群体日常生活与记忆的载体。这种精准的营销不仅能让品牌的“精神内核”借助建筑知名度的覆盖力大增，也能通过这样的合作让品牌价值更加符合客户的精神追求。

　　正如上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震在接受采访时说道：“我们希望通过尽量短的时间，让五棵松体育馆冠名为凯迪拉克中心之后，在北京乃至全国市场有更高的知名度，也希望尽早将“凯迪拉克中”心牢牢植入市民心中。这次合作至少会持续5年，我更愿意把凯迪拉克中心叫做凯迪拉克在北京的家。”

　　打开新世界

　　全新一代XTS精彩上市

　　精准的营销固然十分重要，但是没有优秀的产品力做支撑，对品牌影响力的提升难免会事倍功半。11月5日，在凯迪拉克中心上市的全新一代XTS是凯迪拉克品牌向上的重要一步。凯迪拉克精准地把握住了市场需求，通过适时推出换代车型来进一步完善产品体验。

　　作为凯迪拉克在华的销量支柱之一，XTS上市四年以来销量保持稳定增长，深得消费者青睐，已成为中级豪华轿车型细分市场不可或缺的主力车型。这次全新一代XTS调整了目标人群定位，不再拘泥于商务精英人群，而是将所有追求积极心态，寻求美好生活的消费者都纳入到目标客户中。基于凯迪拉克对市场及客户的深入分析，全新一代XTS在外观、配置方面进行了全新升级，更为关注驾驶者的驾驶感知体验和乘坐者的乘坐舒适感，适配多样化的应用环境，进一步满足不同消费人群的需求。

　　外观方面采用了全新家族化设计语言，融入了全新概念车ESCALA的设计灵感，带来与众不同的视觉格调享受。

　　配置方面更是充分考虑到目标消费人群的使用需求，在科技性配置方面全面升级。比如全新一代XTS搭载了第十代OnStar车载信息服务系统和全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE系统。全新一代CUE系统升级为安卓系统，并可以接入云端，支持Hybrid 语音识别、混合式实时互联导航、多账户个性化定制、一体化音源控制，并支持OTA远程升级技术，随时随地连入云端，让汽车科技生活更加触手可及。其中，支持多账户个性化定制更是精准切入家庭消费人群的使用需求，让家庭每一位成员都在全新一代XTS上找到属于自己的专属享受。

　　除了科技配置升级带来的便捷生活以外，全新一代XTS在舒适性及实用性驾驶体验的营造上也十分用心，不但增加了START / STOP、OnStar 远程启动车辆、空调自动开启调节车内温度以及方向盘自加热等配置，更实现了全系标配Bose®环绕音响系统、Ultra-View 全景电动天窗、Brembo 定制刹车系统和广角倒车影像。以远超同侪的配置，全面提升了豪华车的入门基准。

　　相信凭借领先的产品优势及购买价值，全新一代XTS将再次诠释凯迪拉克豪华新体验，继续在中型豪华车细分市场继续收获市场的肯定及用户的青睐。

　　品牌向上

　　凯迪拉克开启新篇章

　　此次全新一代XTS上市，凯迪拉克中心亮相，于凯迪拉克品牌而言，都是引人注目的大动作。其实近两年，除了品牌营销，凯迪拉克整体销量表现也十分抢眼，堪称近年来增速最快的主流豪华品牌。2016 年凯迪拉克年销量首次突破10万辆大关，创造了凯迪拉克在华销量新记录。2017年仍以豪华车市场增速第一梯队的优异表现稳步健康发展，市场份额也有了进一步提升。今年8月中旬，较去年提前三个月突破了10万辆大关。截止10 月底，凯迪拉克已保持连续20个月两位数的增幅，不断刷新在华的销量记录。

　　强势增长的背后，是凯迪拉克品牌与消费者的深刻共鸣。凯迪拉克在品牌、产品和服务三个方面的长足进步，俘获了一大批“注重格调、活出风范”的消费者。正如上汽通用汽车的王永清总经理所表示的：“在凯迪拉克中心，每一段征程，都是勇者的舞台。竞技体育的拼搏精神成为了凯迪拉克‘所有的伟大，源于一个勇敢的开始’品牌主张最有力的注脚。”此番的精准冠名及全新一代XTS上市，无疑助力凯迪拉克品牌在中国市场再进一步，开启新的篇章。